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又是一年"王者荣耀五五开黑节"，作为一名多年农药玩家，与队友一起"开黑"成为五一假期必不可少的云娱乐项目。而在5月2日，张杰也"以王者荣耀五五开黑节守护大使"的身份出现在快手王者荣耀官方直播间，与快手人气主播Chen天赐同框开黑，献上了自己的王者荣耀直播首秀。作为华语一线歌手与快手头部主播的跨界首秀，直播上线后即吸引了一众网友的围观。数据显示，在近两个小时的直播中，总观看人数超过500万，弹幕数近40万条，#张杰五五开黑节#，#张杰王者直播首秀#，#张杰上路王者#等微博话题共收获超6亿的阅读量。换句话说，大量音乐圈和游戏圈的粉丝都涌进了直播间，有一种"次元壁破了"的既视感。当然，这不是天赐第一次与音乐发生关联，此前他就与宝石Gem老舅合体直播，解锁新技能，一起跨界饶舌。这一次，他更是借着"五五开黑节"发布了自己的首支单曲《We Are One》，目前已上线QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐。从受邀参加王者荣耀城市赛决赛解说、担任王者荣耀冰雪体验官、录制微信综艺《加个好友吧》，到与歌手张杰、宝石Gem老舅等华语乐坛知名歌手同框开黑，再到发布自己人生中的第一支单曲，这似乎意味着，天赐已不再仅仅是王者荣耀游戏主播的身份，而是开始在泛娱乐领域全面爆发。据了解，作为一名快手平台的高人气游戏主播，天赐曾在2019年，拿下了裴擒虎五排341胜、韩信三排192连胜、韩信单排101连胜，并成为JC职业试训通过选手，天赋和实力是公认的。作为"技术型全能打野"，他不仅使用常规的刺客英雄玩得风生水起，手拿五国服霸榜韩信、国服榜首裴擒虎、国服娜可露露、国服孙悟空，就连蔡文姬这样的奶妈英雄都可以用来打野，号称一切英雄皆可野、全能打野王、奇葩打野第一人。而天赐也凭借幽默风趣的解说风格，小狼狗和小奶狗可以无缝切换，被称为"王者峡谷逗趣段子手"、"撩妹小达人"，收获了超900万快手粉丝。这也不难理解，为什么主播出身的天赐能有机会和华语乐坛一线歌手张杰同框开黑了。在直播过程中，他不但要给张杰打配合，还跨界游戏解说、直播主持，体现了游戏主播之外的斜杠能力。据了解，《We Are One》也是天赐首次在录音室内完成的音乐作品。歌曲主题、歌词都带有浓郁的个人色彩，不止融入了自身的人生经历，也汇聚了对队友、对粉丝"彼此成就，见证成长"的真挚情感。歌曲以"路过峡谷的风/绕开长枪流入苍穹"、"见识我的国士无双并非一般"等素描式的记录，刻画了天赐在《王者荣耀》纵横驰骋的游戏世界。比如，"苍穹"既是那片热血满溢的峡谷天空，也是提高玩家生存能力的3级装备"纯净苍穹"，而"国士无双"既是韩信朝指定方向乱舞长枪的击飞技能，还寓意天赐在游戏中来去自如。编曲上来看，相对于许多游戏音乐以大气磅礴突出游戏的宏达感，《We Are One》则以欢快的编曲带出了与队友们并肩作战的氛围。而歌曲中最能让粉丝惊喜的部分，或许是天赐在这首歌中的rap。从"作为王者我不会/惧怕任何挑战/因为我不孤单/我们并肩作战"到"与你们为伴/不怕难/不慌乱/不离散"，无疑唱出了他与队友、粉丝并肩作战的日子。正如那个在直播间幽默风趣、段子横飞、不断撩妹的天赐，彷佛就是一位陪伴你居家打游戏的邻家哥哥一般，温暖而贴心。也就是说，天赐的"The One"是战友、粉丝，也是自己。据音乐先声了解，在录歌过程中，即使有些忐忑，咬字发音没有专业歌手那样，但他想到是唱给粉丝的，还是会打气努力一遍又一遍地去唱，呈现真实的自己。这份用心，也被粉丝看在眼里，截至5月5日16点30分，短短3天内，《We Are One》在QQ音乐收获了超过10000条评论，粉丝也纷纷在表达爱意和鼓励，彼此守护。从生日应援到"为贫困山区、留守儿童等筹集课外读物" 等粉丝助力公益项目，再到各种线上线下的粉丝活动，天赐与粉丝间的守护故事也在预示着天赐已经不单纯是一个游戏主播，而是具备了开拓更大个人IP版图的野心。其实，游戏主播跨界背后，有其特定的行业逻辑，并且有了不少成功案例。而主播在不同领域的跨界则是打造自身差异化竞争力的方式之一。比如，先有发迹于斗鱼直播平台的冯提莫，在6年的时间里涉猎了音乐、影视、综艺等多个领域，一首《佛系少女》也成功出圈。再有成名于YY直播的毒药（又名李颖、李雪薇）身兼偶像、歌手、演员多重身份，而被称为"企鹅电竞第一骚仙"的张大仙（原名张宏发）也在2019年发行了单曲《复杂》，被誉为"中国电子竞技史上少数几个堪称封神的职业玩家之一"的Misaya若风（禹景曦）则试水了综艺《我家小两口》。我们看到，这些主播们不再安于直播间，要么直接撕掉主播标签，跨界娱乐圈，要么利用不同平台优势，打响自己的国民度。从游戏到音乐、综艺、影视等各方面，跨界的方式也多种多样，逐步建立了主播们的个人IP价值。但我们也可以看出的是，主播跨界大多是基于职业发展的跨界，多处于孤身奋战的状态，缺乏系统的规划，导致效果并不能尽如预期。像冯提莫这样最终能褪去游戏主播标签的只是个例，更多的是作为主播职业辅助引流模式而存在。而从此前的粉丝公益应援、线上线下粉丝福利活动，以及此次天赐参与到《峡谷「声」守护》音乐专辑，并发布个人首支单曲《We Are One》，紧接着与张杰直播同框开黑，这一步步显示出天赐在快手生态的助力下正逐步走向大众圈层。那么，在主播们纷纷尝试各种跨界玩法，以打破次元壁的过程，与其他直播平台相比，快手有哪些优势？首先，作为短视频巨头，快手有着纯直播平台们都不具备的流量池优势。《2019快手内容报告》显示，快手日活用户在2020年初就已突破3亿，而快手ACG光合创作者大会上公开数据显示，截至2019年11月底，快手游戏直播日活5100万，游戏短视频日活7700万，这无疑为平台不同风格的主播提供了多元化的受众，也为后续的出圈奠定了基础。另一方面，当下直播场景、内容形态的多样化，也为主播跨界提供了多种参考模板和渠道。从搞笑、游戏、音乐类别，到美妆时尚、体育、二次元、传统文化，快手平台上聚集了大量不同圈层的内容，这也有利于主播从中获得更多的面向，不断地进化成长。从行业趋势上看，也正是有了像快手这样重视内容生态和主播成长的平台，也使得主播的跨界逐步成为普遍现象。可以看到，主播寻求破圈已经成为一种趋势，而其本质与偶像寻求破圈的底层逻辑基本一致，不外乎两点：一、巩固已有圈层的流量；二、创造新的触发点，借助平台或者其他机遇，实现跨圈层对话。从直播间走向影视、音乐等多元场景，既是个人职业发展的内在需求，也体现了不同平台的既有资源优势和战略方向。当然，这也事关平台与主播的共生共荣，能够进一步激活平台的资源整合和IP打造能力。我们也十分好奇，在《We Are One》中首次尝试rap的天赐，下一次会尝试什么？又有谁会走进他的直播间？
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