明星也不过是另一种打工人
23号，杨幂在快手总部进行了一次扫楼直播。
现场竟然有人问杨幂会不会泡脚摄生，杨幂笑了，说在座各位都“味”高权重，并且主张我们也多泡脚。
快手直播的各种套路，调配杨教师的自黑反套路。
比起放得开，杨教师才是实在的朋克。
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跟许多明星直播相同，快手的明星扫楼直播也是一次文娱化的内容。
但不同点在于跟许多千人一面的明星活动比较，快手这次活动有了一些不相同的画风。
互联网文娱内容领域，现已进入了一种严峻同质化的时期。
直播和短视频，好像现已成了明星艺人转岗再就业的第一选择。
整个中文互联网全部的公司，只需有公关宣传的时分必定就少不了明星助阵。
翻开直播看到的是明星在带货，翻开热搜看到的是明星在开发布会，翻开朋友圈看到的仍是明星代言广告，放下手机昂首一看电梯门上印着三个明星对着你笑。
但凡互联网有个什么活动就必定有明星呈现，不然都欠好意思叫互联网品牌、现代化企业。
明星好像成了这个流量时代的专属财富暗码。
每个公司都想输入一遍。
但能够实在做出自己创新的，很少。
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其实互联网公司请明星这件事，并不算古怪。
我们都知道互联网最底子的玩法就是流量。
流量这个词贯穿了至今停止互联网的全部开展方式，也是当下全部互联网仅有共通的命门。
明星在互联网时代代表的身份，其实就是流量，准确的来说是流量的一种。
且明星流量除了能起到传统买量途径拉人头的作用之外，自带的论题度，评论度，除了中心粉丝之外往往也能拉动不少路人，且能构成必定的论题评论，提高美誉度。
关于品牌宣传而言，有时分美誉比单纯的人头更为重要。
因而，有热度的明星对许多互联网品牌而言是优质流量，特别是能够协助品牌上热搜的明星更是流量中的顶流。
早在当年，移动互联网刚刚兴起之时，新浪微博就凭仗着对明星和内容的运营击败很多对手，成为移动互联网时代的一个标志。
当时跟新浪做相同内容，甚至更有优势更有钱的也不是没有，但为什么偏偏微博成功了？
第一点在于，新浪靠门户网站起家，营销也是其强势领域，微博这种产品自身就具有剧烈的媒体特色，更适宜新浪擅长的采用点到面的“广场式”传达。
第二点在于，新浪博客的成功为新浪积累了很多的名人明星资源以及内容的再包装经历，这些都成为了之后新浪微博兴起的根底。
而这两者之外，更重要的是早。
新浪早早的初步了对微博的运营，也早早的初步聘请名人明星入驻，比大大都竞争对手提早了挨近半年。
明星+运营+时间的组合，造就了微博。
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明星是优质的流量，明星流量也是造就了新浪微博的其间一个要素。
但这并不代表明星就是互联网的全能解药。
首要，明星也分很多种，德艺双馨的老艺术家必定美誉度爆表，但他不必定能够拉动满意的流量，也不必定能够占领大大都的用户，特别是年青用户。
就像《还珠》里演容嬷嬷的李明启教师，戏好人好没得说，但拉她老人家去给品牌站台，假设代言的不是缝衣针的话，这企业的PR八成要被炒掉。
争议性够大的明星能够拉动满意多的流量，但有或许伤口碑，就像前段时间窃格瓦拉代言电动车相同，全网骂声一片，流量是有了，但电动车或许早晚要没了。
虽然他也不太能算是明星，但道理就这么个道理。
其次，也不是全部途径都适宜请明星的。
明星重要的点在于拉动流量和口碑，这儿的流量一般是大众流量，是泛流量。
但假设你的产品或者说盈余点的要点不在于泛流量，那么你请明星也归于花冤枉钱。
比方付费小说网站，盈余点是付费用户，你请一个明星拉来一大堆他的迷弟迷妹，我们逛了一圈发现要花钱，就直接散了，请问你这钱花了有啥用？
难道找明星来写小说么？
写也不是不行，人家一个字一万块，不接受退稿，你当作不成。
我所能想到的最荒唐的代言，莫过于一个付费小说网站请来德艺双馨的争议性名人马师傅写小说，这都不是不讲武德，简直不讲商业道德。
所以我很看不上那些有事没事都请明星的公司，由于他们其间的大大都都没想明白请明星的正确运用办法，请明星对他们来说最大的用途就是在预算太多没当地使的时分，抓住搞一波大的，赶紧把预算花完。
面对这些企业，我真的很想跟他们说一句，别整天抓着明星不放，明星也很忙的，有本事请你们直接朝我来。
虽然请明星这件事，不管对明星仍是对品牌而言都需求慎重选择，但有一种途径是适宜绝大大都明星，也是最适宜聘请明星入驻的。
那就是内容、外交途径。
和之前罗列的单一产品途径不同，内容外交途径是一种泛文娱化的途径，其产品就是内容，其要点流量就是用户流量，也就是生动人群。
而明星代表的是对粉丝的吸引力，和对大众的营销力，粉丝是人，人就是用户，就是商场。
而内容外交类的途径要保持用户生动需求除了流量外，还需求内容，而明星自身就是内容的一部分，明星的论题度能够对其内容进行丰盛，明星的号召力能够为其供应所需的用户粘性。
简略来说，内容外交途径需求有流量来拉人出场，需求有内容来保持人不走。
而明星正好能够满意这两点。
所以内容外交这一类的途径是最适宜明星出场的途径，微博当年的神话，正是对这一点最好的印证。
而现在，明星协作的大规模呈现，除了有许多品牌在获取流量以外，也是几大内容、外交途径的商场争夺战。
只不过这场战争在十年前是微博所代表的图文，而现在则是短视频和直播。
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在短视频直播这类内容中，对明星联动运用比较好的，显着是快手。
黄渤、柳岩、谢娜、潘长江、周杰伦、沈腾、陈坤、李雪琴……入驻快手的明星名单底子数不完，其间大大都都跟官方有过直接或直接的各种协作。
周杰伦的第一个国内官方外交账号就选择了快手，牌面之大，可见一斑。
快手关于明星联动的运营，在全部途径中能够说是尖端的。
以最近的杨幂扫楼活动为例。
在扫楼的整个进程中，杨幂都投入在和快手员工互动里，抓娃娃，教程序员自拍、比脑力，互动猜谜。
还要通过服装、表面、行为、习气从五名快手员工中识别出两名名副其实的程序员，当然，剩余三名也都是快手的员工，分别是保安、食堂员工、健身教练。
在这次扫楼活动中，每个环节的设计底子都是围绕着快手及快手的员工而打开，杨幂的到来，说是扫楼其实更像是一次给员工的福利。
一同，作为产品领会官，杨幂也对快手的各项产品功用进行了深度的领会。
比方在杨幂和魔表的互动中，主持人教导杨幂拍摄魔表时反被杨幂教导，才发现杨幂也是隐藏的快手高档玩家。
节目高潮之际，不止五万红包让众多粉丝雨露均沾，杨教师也在游戏互动时送出了自己代言的波司登羽绒服和她的广告排行榜中一站成名的洗脑神器溜溜梅。
短短一个小时内，这场直播就创造了一千多万人次观看的优秀数据，不出意外的将杨幂两次送上快手热榜和一次微博热搜。
总观众数：1059.9w点赞数：3415.7w
最终，在临走前，杨教师还在使命卡中给下一位来扫楼的明星朋友安置下奥秘使命。
当然，在互动游戏、专访等环节中也给像溜溜梅和波司登这样的，杨幂带来的商业品牌供应了满意多的曝光量，给足了品牌和艺人的体面。
整场活动下来，员工能够跟明星近距离互动接触，能够发外交途径装X，这是比钱更有温度的礼品；商业品牌能够在依据不同的艺人、活动，选择更贴合品牌自身的植入办法以达到更好的投放作用。
而关于快手而言，通过这样的一个活动能够将公司内部和外部收益结合，既给了员工一次可贵的领会，也做到了自身的品牌宣传，并协助明星带来的对应商业品牌增加曝光，虽然没有发生具体的收益，但却给项目的每个利益方都带来了最大化的曝光和展现。
确保每一方都能获益，才是商业之路走的更远的窍门。
而实际上，快手也在致力于将“明星扫楼”打造成快手文娱独有的一个厂牌型活动，这个活动现在还在持续，并现已初步获得安稳的流量。
快手文娱这一标志性的IP，在很多的明星参与下，整个塑造流程现已逐步成型，品牌的植入点、获利点也现已初步清晰，无论是明星仍是品牌都能在此获得流量和曝光上的扶持。
下一步就是明星扫楼活动的常态化，以及商业品牌投入的增加，使其成为一个长期可持续的IP。
杨幂的参与不是第一次，也必定不会是最终一次。
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快手在明星联动这个部分能够做得好，要害在其两点优势：“多”且“精”。
多在于，快手跟明星的协作数量众多，且仍在持续增长。
这一点是根据快手的品牌营销战略而定的。
和许多途径将每次明星的协作都作为一个独立品牌活动，每个明星都作为一个独立IP不同，快手将明星联动、扫楼直播作为一个持续性IP在进行运作，他们针对的不是单个明星，而是明星这个集体，明星就是快手的一个IP。
精则在于，快手跟明星的协作不只仅是请明星拍张海报，录个短视频，这样流于表面的协作，而是会更加深入、定制化的设计整个活动的运营计划。
一同短视频与传统的图文前语有所不同，其实在性、即时性和关于用户而言的领会感会更加剧烈，相较于图文而言更能够展现出明星作为一个“人”的实在特色，然后打造人设，服务粉丝，保持重视度。
就像快手每次和明星的协作底子都有固定的流程：扫楼，互动，游戏，产品领会，除此之外一般还会有互动直播，由于这个活动流程其实就是发掘明星实在一面的进程。
从这个层面来说，视频前语比图文更加适宜用于明星的运营，而快手这个日子化的途径也比其他纯内容、纯文娱化的途径更加适宜明星做对外输出。
在多次尝试之后，快手摸索出了集“多”和“精”于一体的这种针对明星营销的高效运作方式。
高效，但不同质化。
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优质的流量，每个途径都想抢。
快手想做明星内容是利益使然，每个途径没有不想做的，有钱的不止快手。
并且相关于快手这样需求全程高度协作参与的方式，明明去其他途径或者品牌拍张照、录个小视频显着省劲得多，来钱也更快。
但以周杰伦、黄渤、杨幂、李雪琴为代表的很多明星艺人依然选择了快手，在这选择背面的考量必定不只只是仅为了钱，或者说不只只是仅短期的钱。
他们想要的，是更长期安稳的开展。
互联网不止是现在也是未来。
当年，在移动互联网方兴未已及时入局的姚晨，随着微博的兴起，一跃成为微博女王，没有人会不想拷贝这个奇迹。
在内容、外交途径是泛流量的场所，泛流量也就意味着受众更多，明星在这些途径上不止是作为产出的一方，一同也是获利收益的一方，这个获利不只只是广告费布告费，也包括自身通过途径获取的人设、重视、论题度等全部能够为创造流量的内容。
而要让流量最大化，显着需求一个能够占有用户停留时长，能够触发很多二次传达，一同能够多方面对用户发生影响的途径。
也就是一个更“日子”化，更全面的的途径。
而快手，则是现在全部短视频途径中，泛文娱和日子、外交兼容中做得相对更老练的一个。
快手比较其他途径而言具有更丰盛的内容生态，以及更强的日子气味，使其能够成为用户日子的一部分，全部入驻快手的明星艺人和途径、粉丝间都有很强的互动。
凭仗这种优势，快手文娱现在也初步成为各种影视综宣发的集中地，泛文娱生态现已开始构建起来，隐约有着次世代微博的影子。
因而，快手的这种方式更适宜明星的长线开展，究竟相关于赚一波钱来说，占有用户、大众顾客的首要重视力，是更重要的。
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一直以来，明星都是被神化的一群人，粉丝觉得明星高高在上，十全十美，途径觉得明星引流无敌，开门就能来人。
明星虽然好用，但也要能结合。
用欠好明星，等于浪费钱。
欠好用的明星，还或许把品牌自己搭进去。
商业化的时代，明星不再是那个完美无死角的偶像，而是一个个需求合理运用的IP。
明星对用户来说只是个产品，对途径来说只是个东西。
东西，就必须合理运用。
不是用他们来哄骗用户，哄人入局，而是实在的用明星制造更多的内容，让他们真的发挥作用。
有人说，互联网的时代，明星不演电影不拍电视，都去直播，简直掉价。
但其实不对，不管是电视仍是网络，本质都是一种流量的途径。
途径，没有凹凸之分，互联网的时代，其实是让明星找到了更多发挥自己的办法，更能让用户感知到的方式。
说到底，明星也不过是另一种打工人。
不过是更有用了。 |
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