【原】长三角文博会重磅透露工美产业发展趋势！

11月19日至22日，第三届长三角国际文化产业博览会在上海国家会展中心隆重举行。作为国内外第一个以世界级大城市群文化产业发展为核心内容的文博会，本届展会共吸引参展商超一千家，前3天现场实际交易额就达到了3.8亿元，众多“文化+”产品共同演绎文创盛宴。

受疫情影响，旅游景区、线下影院、文博展馆等文化经营场所均遭受了巨大冲击。当此之时，加速文创产品的开发并布局线上销售渠道成为各大经营场所的必然选择。在本届长三角文博会上，各大景区、博物馆等均亮相展示了众多文创及周边衍生品。

据国家统计局数据显示，2020前三季度全国规模以上文化及相关产业企业营收66119亿元，同比下降0.6%，但内容创作生产及创意设计服务却分别同比增长4.1%及9%，是为数不多的实现高速增长的领域。由此可见，文创已经成为推动文化产业发展的重要引擎。

疫情之下，长三角文博会依然能获得巨大成功，更是全面印证了文创领域巨大的发展潜力和挖掘空间，也为当下陷入发展瓶颈的工美产业发展透露了重要的发展趋势：

挖掘IP。在本届文博会上，绍兴黄酒集团带来的“阿Q小酒”及伯府文创融合阳明文化元素推出的“阳明子”系列生活用品，将鲁迅笔下的阿Q、明代大家王阳明转化为IP，引发消费者全面追捧。对当下的工美产业来说，最缺乏的就是挖掘出“泥人张”这样的超级IP。

衍生周边。挖掘IP对工美产业而言或许有一定的门槛，但以工艺为内核，打造文化周边衍生品，对工美而言，可谓是轻而易举，因为工美本身就是创造服务于生活的装饰品、器具用品、工具等。在本届文博会上，浙江台绣服饰有限公司基于台绣技艺打造的口罩、丝巾、眼罩等，也是深受热捧。

线上营销。在本届文博会上，喜马拉雅、抖音等音视频平台及阿里巴巴等电商平台强力助阵。对比前两届文博会。本届文博会还首次试水“直播带货”，让观众在“云逛展”的同时实现“云购物”。在疫情的推动下，以直播带货为代表的线上营销时代加速到来，倒逼工美产业探索除拍卖、圈子营销外的线上营销模式。

长三角文博会的空前成功，宣告了属于高品质文创的时代正式到来！相比于艺术品领域的高冷，文创品更贴近大众生活。21世纪初中国迅速诞生的一大批富人群体，推动了工美产业在向艺术品靠拢的发展模式。如今，随着中国诞生了世界上最庞大的中产阶层，必将推动工美产业向文创品靠拢的发展模式。

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