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今天是七月三日，公众号日更的半年纪念。正是从元月四号，开始了每天一篇。半年来，酸甜苦辣都曾经有过吧。我是幸运的，通过这个公众号得到的，远远大于我的付出。我觉得几乎可以认为，没有这个公众号，我不可拥有今天这样幸福的生活。感谢每一个支持过我的朋友，你们的力量才是我可以持续半年日更的动力。 今天的主题是从微信看线上社交的趋势，一个我很早就想写但一直不敢动笔的话题。 线上社交，是互联网改变世界的重要方面。 从此以后，世界范围内任何两个天各一方、素味平生的人，都可以通过网络相互了解。从此之后，我们习惯于向身边人说谎、向陌生人倾诉。从此之后，有一种约会被称为网友见面。 陌生人这一称呼被重新定义。过去的陌生人，指的是未曾谋面的所有人。现在的陌生人，不包括未曾谋面但有过网络聊天的朋友。 在中国，腾讯从互联网时代的QQ完美跨越至移动互联网时代的微信。时至今日，微信成为国民级应用，注册账户数量已经超过十亿。 微信公众号是微信生态圈的重要内容，我在过去的半年多时间里，享受到了已过风口的公众号红利，让自己成为一个有几千关注用户的内容生产者。由于日更的原因，公众号累计阅读人次超过6万。公众号的赞赏已经成为我的一个收入来源，当初从未设想过的。在一个极小的范围内，我已经成为公众人物，会有很多朋友每天都默默关注我的喜怒哀乐。 在我看来，微信公众号是微信号和朋友圈的加强版。微信好友最多5000，公众号关注人数无上限；朋友圈只能发文字+八张图片或者链接，公众号内容图片无上限，还可以添加音频、视频。 线上社交与线下社交的关系。 线上社交是虚拟的，线下社交更真实。 离开线下社交基础的线上社交，保质期有限、生存度较低。 从QQ风靡的2000年左右开始，每个人都有过不计其数的网友。请问从未谋面的网友里，有几个能够多年保持联系的？就我来说，QQ时代的好友，聊得投机的恐怕数以百计。到现在几乎无一还能保持联系。 当年我大学同学QQ群，热到每天几千条聊天记录。原因不仅仅是我们有一个好群主，而是四年时间的朝夕相处支撑了这样的吸引力。没有线下基础的群，即便用尽气力，也不可能长时间保持这种热度。 到了微信时代，线上社交的真实性有大幅提高。因为很多人的微信名是自己公司+真实姓名。这可以理解为社交的O2O，线上、线下的交融。 微信群同样如此，大家关注度最高的群一定是自己的工作群、家庭群、同事群，而不是由陌生人组成的群。 线上社交的生命周期。 任何产品都有生命周期。在我看来，微信已经达到自己的失速点。 注册账户数量达到十亿级别之后，未来将难以出现增长。现在几乎每一个有可能会使用微信的人，都已经有了微信账户。仅仅六年前，微信还是少数人使用的工具，甚至一度被媒体冠名“XX神器”。现在从十八岁到八十岁，几乎人人都有账号。 商业的流变。背后原因在于人群成长环境的变化。00后不再是微信用户。我问过身边一些00后，他们聊天的工具回归到了QQ。也许对他们来说，微信是爸爸妈妈、爷爷奶奶用的软件，一点都不酷。在欧美，Snapchat也在取代facebook。 信息极度丰富后，获取机制失灵。也就是道德经中提到的“五色令人目盲、五音令人耳聋”。当我们好友数量不多时，每一个好友的信息我们都会认真阅读。当我们群数量不多时，每一个群的信息我们都不会放过。但是现在，我们的好友数量太多、群太多了。多即是少，最多即是最少。 过去我曾经在公众号里调研过朋友们的微信好友数量，得到的答案几百到几千。我自己现在一号微信的好友数量已经接近上限了，二号微信早已启用。 当微信好友上千以后，聊天的内容会多到无法仔细看完。现在每天都会有微信好友跟我交流关于公众号的内容，我都会一一回复，这可以理解为公众号运营的一部分，客服工作。 当微信好友上千之后，群的数量大幅提高。总会有很多朋友邀请我们参加各种群。群太多了只好设置消息免打搅。所以现在微信群的信息传播有效性大大降低，有时发红包都引起不了更多群友的关注。就500人的群来说，一条消息能够被50人看到，就算不错的群了。重要内容只有一对一私聊，才能使得信息被确定获取。在公众号的推广过程中，我对此深有体会。 当微信好友数量上千以后，朋友圈是没办法看的。假设三千好友，每人每天发一条朋友圈，看一条朋友圈需要十秒，每天花在看朋友圈上的时间将是八小时。能够看完吗？还不说好友里总会有每天几条刷屏的朋友。我自己的朋友圈已经很少发了，平均一天不会超过一条。只有非常特别的内容，我才会在朋友圈转发自己的公众号，比如今天的内容。 总会有一天，微信也会走完自己的生命周期，被下一代社交产品所取代。之前我曾经梦想过基于解决微信社交有效性大幅降低的创业项目，经过一番折腾之后，我选择了现在这种风险极低的方式。 我现在越来越不喜欢大公司，不喜欢资本驱动模式。在我看来，小而美的公司才是最好的，不会被投资人绑架，才能幸福每一天、不变初心。我现在的方式就是最小的公司，一个人、没有公司。 社交的未来。 社交是人类最本质、最刚性的需求。人与人的交流中，最稀缺的是信任，最大的成本是建立信任的成本。 在物质需求越来越被满足之后，商业本身的社交属性越发凸显。在未来的商业中，产品和服务不过是筛选用户群体的媒介。现在很多领先企业就是这么看的，也是这么做的，比如蔚来汽车。 未来的社交必然走向线上、线下一体化的新阶段，线下见面、建立信任，线上日常交流。因为没有线下基础的线上社交，是缺乏保质期和生存度的。 我们这个公众号的生日会活动，就是基于这样的考虑。让平时经常看这个公众号的朋友，有一个相互见面认识的机会。很多新关注用户，可能还不知道这个打算：重要通知——生日聚会，这一篇的发表时间是1月份，可以说是我的初心之一了。我现在的状态，有足够的时间来筹备公众号生日会，吹过的牛，总不能都不算。 这样的尝试，不过是找出可以为我们平淡的生活创造一丝期待的方式，不过是为行将终结的微信帝国寻找一丝续命的奇迹。腾讯深刻改变了中国人的生活，我们应该为腾讯做点什么。 今天开始，公众号生日会算是正式进入倒计时。接下来会陆续做一些筹备工作，希望感兴趣的朋友让我看到你们的热情。 12月26日，公众号生日会，一场线上线下一体化的场景社交，我和你们不见不散！ 最后是每天都有的一段话： 如果关注了这个公众号，那就请定期来看看感兴趣的内容。 如果觉得写得挺不容易，那就请点赞。 如果觉得公众号的内容有共鸣或者有错误，那就写下你的留言。 |
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