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1月4日，蚂蚁金服旗下支付宝发布了2016年的中国人全民账单。账单显示，在刚刚过去的2016年，4.5亿实名用户使用了支付宝，其中71%的支付笔数发生在移动端；同时，80后人均支付金额已超过12万元，90后使用移动支付更是高达91%。（据环球网报道）。 如果说前一组数据主要说明支付宝等移动支付手段，改变着中国消费习惯，还不至于对消费市场产生严重冲击的话。后一组数据对消费市场的影响，则可能会是革命性的、颠覆性的。80后、90后，特别是90后这些被称作“千禧一代”的中国年轻消费者，他们的消费理念、消费习惯、消费手段，会成为未来中国消费的主流，成为改变中国人消费习惯和方式的强大推动力，成为中国经济发展过程中一个里程碑式革命。 众所周知，中国与西方国家相比，在消费方面的最大不同，就是中国人喜欢先存钱、再消费，喜欢算着花、计划着花、分析着花。西方人则不同，喜欢先消费再存钱，花了再算，想花就花。也正因如此，消费对经济的拉动作用，就要比中国强得多。譬如美国经济的复苏，就在于美国居民喜欢消费、愿意消费、善于消费。因此，就业增加对消费的拉动明显。反过来，消费也能进一步拉动就业，形成良性互动。 相比之下，中国人就不会那么在乎消费、在乎用消费来拉动经济。所谓的“消费”，也都是在存钱已达到自身心理目标、有生活必需品的情况下，才会做出的举动。否则就会让钱一直静静地躺在银行里。当然，现在的理财方式多了一点，躺在银行的比重也在降低。但是，说到底，还是存钱，而不是消费。没有消费的拉动，这些银行里的储蓄资金，始终都不能转化为消费动力，成为拉动经济增长的重要力量。 而当我们看到“千禧一代”在消费观念上正在与国际接轨，慢慢脱离他们父辈们的消费轨迹时，我们就不得不感叹，一场新的消费革命即将到来。 最新的“新供给－蚂蚁网络消费指数”显示，近6年时间里，中国网络消费中，吃喝玩乐的享受型消费扩张了20倍，而其中很大程度不是来自中产阶层，而是“千禧一代”，也许有人会说，年轻人光会花钱算什么本事。殊不知，“千禧一代”早不是传统意义上的消费，也不只是光会吃喝、光会买衣买鞋，他们的消费，是全方位的，是覆盖性的。 他们都是中国互联网的“原住民”（digital natives），除了吃喝玩乐外，更愿意为知识付费、为虚拟产品付费，相对于物质贫乏时代走过来的父辈，“千禧一代”对精神的追求非常关注，他们在话剧、演出、电影方面的票务支出，占全国这类票务购买总量的84%。 为获得更多的消费能力，80后、90后既是新一代的消费主力，也是新一代的生产主力，他们既想为消费多做贡献，也想为提供更多的消费能力多做贡献，从而使自己逐渐成为新一代的生产和消费主力群体。绝大多数年轻人把最时尚、最新潮的商品当作自己的追求目标。同时，他们又都会为了获得自己想要的物质，去努力增加收入，从而提升自身的消费能力。有这种敢花敢挣、能花善挣的观念和习惯，有什么不好呢？要知道，他们的父辈们并没有能够从牙缝里省出富裕来。相反，这些从不心疼花钱的“千禧一代”，却出现了很多依靠知识、智力、智慧致富者。 也许，这就叫不同。正是因为不同，才会出现改变，才需要革命，才需要有颠覆性的消费理念、消费思维出现。互联网带给“千禧一代”的，最根本的就是消费观念和理念的转变，就是挑战父辈们想都不敢想的各种生活方式与习惯。 面对“千禧一代”对传统消费观念的强力冲击，政府和企业也应当适应这样的变化和需要，适应消费观念和方式的改变，在政策、制度、环境等方面提供能够让“千禧一代”成长和生活的环境，而不是设置障碍。要知道，中国“千禧一代”是美国同龄人的5倍。而目前中国的90后，大多比他们的父辈们能挣钱、会花钱。如果能够顺应他们的消费需求，推出更多适应他们需要的产品和服务，“千禧一代”对中国经济的拉动作用将是无比巨大的。而新一代年轻人创造社会财富的能力和思维，比他们的父辈们强得多。创新创业，只有在“千禧一代”的身上才能更好地得到体现。而这种创新，会伴随着消费观念的改变而改变，消费水平的提升而提升，而不是此涨彼落。 |
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