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B站用33部动画作品拯救商业化走向,布局国漫真的香吗?

 企业思想家 2020-11-26

11月21日晚,哔哩哔哩(以下简称B站)在2020-2021国创动画作品发布会上推出了33部动画作品新内容,包括《恰同学少年》《长安十二时辰之白夜行者》《唐人街探案》等多部IP改编大作。

从备受争议到爆款频出,国产动画市场正在被资本市场所关注。

B站仍然坚持自己高品质“恰饭”作风。此前B站商业化令人质疑B站要“变质”,如今国漫似乎找回了自己,国漫虽然有受欢迎的趋势,但也仍然存在赚钱难的问题。

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-THE FIRST-

4亿动漫用户体量大

根据第三方艾瑞咨询研究报告显示,2019年中国动漫行业总产值规模达1941亿元,在线动画用户规模达4亿人。作为年轻人聚集的综合性视频平台,B站国创的月活跃用户在2020年已经大幅度领先日本番剧。

无论从数量还是IP重量级而言,B站在国创动画上的投入都在迅速增加。

除了B站之外,前不久腾讯视频也宣布将推出60多部国创新番,爱奇艺表示未来将上线30个动画重点项目,在视频巨头的推动下2021年成为国产动画大年。

今年B站共上线106部国创作品,用户的整体观看时长同比去年增长了98%。每个季度都有高品质、用户喜爱的国创作品密集涌现。国产原创动画的快速成长,也将进一步扩大其覆盖的受众年龄。

“2014年到2024年,我们跟动画有一个十年的约定。”B站副董事长兼COO李旎表示:“我们希望B站能够推动国产动画成为亚洲动画的中心,在产量、用户规模上都可以取得领先的成绩。我们希望到2024年之后,B站能够扶持跟见证新的中国动画超级英雄跟超级作品的诞生,只有拥有了我们自己的动画超级英雄,才具备了向全球市场持续输出优秀作品跟文化的能力。”

得益于国内外优质动漫作品的涌现,看国创动画不再是小众行为,而是演变成为一种潮流,这一趋势在B站平台表现尤为明显。

据李旎透露,优质国创内容对于业务的拉动作用也尤为明显,2020年B站国创付费内容订单同比增长了450%,国创在B站OGV(专业生产内容)内容品类拉新能力上位居第一名。

庞大的用户基数和强业务带动作用,正是视频巨头押注国创动画的原因所在。

从市场竞争格局来看,B站和腾讯视频几乎占据了国创动画的绝大多数市场份额,其中B站在非低幼动画领域占据了超过一半以上的市场,两家平台均在上游IP、中游制作及下游播出方面进行了全产业链布局。

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-THE SECOND-

内容与生态共振

反哺B站商业化发展

从买动画到原创投入,被用户认可的作品往往也能过产生超预期的市场回报。

在国创投入的商业回报方面,李旎认为动画(包括整个OGV体系)的短期效果主要体现在广告增长和大会员数量提升,但长期来看还有另外三个方面的促进:一是国创动画对PUGV(专业用户自制内容)生态的反哺;二是优质内容具有非常好的拉新效果;三是IP的延伸消费,这在短期内不会有太大数据体现但具备长期价值。

在11月19日发布的B站三季度财报中,B站在OGV(专业生产内容)方面的发展速度引人关注,这其中既包括《元龙》《天官赐福》等国创,还有网剧领域《风犬少年的天空》、自制综艺《说唱新世代》、自制纪录片《但是还有书籍》等。OGV的衍生以及与PUGV生态的进一步打通,核心还是在内容领域的补全,切合其今年升级的全新品牌slogan“你感兴趣的视频都在B站”。

B站动画的“十年之约”进程过半,B站到2024年的目标是推动国产动画成为亚洲动画的中心,在产量、用户规模上都可以取得领先的成绩。

在权衡商业化和“一股清流”的道路上B站也是做足了工作。

根据天眼查显示,近日B站旗下UP主敬汉卿创建的四川汉卿传媒有限公司发生了工商变更,其公司股东中新增了B站关联公司上海幻电信息科技有限公司,该公司认缴出资额为11.111111万人民币,持股10%位列四川汉卿传媒有限公司的第三大股东。

B站投资UP主目前尚为个例,但显而易见的是,在UP主逐渐走向商业化发展之时,平台方也在寻找着与UP主持续合作的更佳模式,而实现双方在内容与商业层面的“共赢”将成为B战后续发展的重点。

资深B站研究者对《企业观察报》表示,优质的内容能够吸引用户,加深用户的黏性,带动平台生态和商业的发展。互联网时代的商业变现早已从流量时代转向与内容强绑定的时代。优质内容对于平台内容资产的充实和构建优质的品牌生态具备极高的价值。B站在提升用户黏度和商业化的道路上,提升平台内容质量是必走之路,而不断签约和留住头部UP主,以及此次的多部国漫都是对B站增量非常有利的。

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-THE THIRD-

人才掣肘赚钱难

然而,其实此次B站Q3季度财报不但没有实现盈利,亏损反倒加剧。

财报显示,B站在第三季度游戏营收12.8亿元,占总营收的40%;增值服务业务收入同比增长116%至9.8亿元;广告业务收入达5.6亿元,同比增长126%。而多项业务营收都处于增长状态,B站为何仍然陷入巨额亏损中呢?

而究其根本,花费仍然存在于签约UP主和布局商业模式上面,可见优质人才仍然是稀缺资源。同时为了拓展更多元化的业务,B站在营销方面的支出也一直在不断增加。据财报显示,第三季度B站的销售和营销费用为人民币11.904亿元,同比增长227%。

近些年国漫不断掀起浪潮的背后,也存在着优质国漫较少、优质人才稀缺的短板。

脱离大IP的光环与知名度的原创动画作品,代表着国产动画的原创水平。从片单来看,B站在努力聚拢一批一流动画制作公司与动画人,意在为“用户定制”精品国漫。

国创虽好,但赚钱仍是一大难题。

网易内部负责游戏动画部门负责人对《企业观察报》表示,当下国创动画整体缺乏工业化基础,打造优质作品所耗费的制作成本和人力资源巨大。

在营收方面,成熟的动画产业主要依赖衍生品和零售业务,其次才是游戏改编、票房收入等,但衍生开发恰恰是当下国漫产业的短板。

激烈的市场竞争使得长视频平台和在线动漫平台依然需要在作品版权、新业务拓展方面进行持续投入,这也大大压缩了盈利空间。同时国内动画市场还面临同质化竞争困局,少年漫、少女漫之外,更多的细分化市场有待挖掘。

李旎认为,国创动画主要面临三大问题:缺人才、缺资金、缺“被发现”,其中动漫产业人才缺口问题尤为明显。对比来看日本动画耕耘几十年,拥有完善的培训机制,沉淀了丰富的人才。而中国二维动画人才储备非常稀缺,很多国创动画人才是之前给日本项目做代工的。伴随国创动画的发展,需要更多的人才融入到产业中来做中国内容。

市场是残酷的,不能加速发展便会被淘汰。对于B站来说,真正商业化的最佳方向并非是激进扩张,应该是将专精业务和多元业务联动起来,形成自身的生态闭环。而无论B站选择哪条路,都将不可避免地产生阵痛。最终如何抉择,还要看B站的着重点了。

▫ 本文亦在今日头条、大鱼号、搜狐号、一点号、趣头条、百家号、微博、企鹅号、快传等平台同步更新。

END

编辑|思洋  校对|坚果  视觉|牛小伟

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