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最近，打工人inker们是不是陷入了冲业绩和做预算的漩涡里无法自拔？近期，频频上热搜的影视作品一个是因烂出圈的《鹿鼎记》，一个是低调全集上线的《狼殿下》。今天小印带大家了解下这两部剧背后，资本与内容之间的那些事儿。年底剧集清仓大甩卖？
《鹿鼎记》《狼殿下》的制作方系出同门——新丽传媒！这是一家业界鼎鼎大名的头部影视制作公司，哪怕你对这个公司不熟悉，但说起它的作品定然细数家珍。《我的前半生》重新定义闺蜜、小三、离婚、出轨的都市话题作；还有《芝麻胡同》、《大丈夫》、《虎妈猫爸》、《一仆二主》、《辣妈正传》、《假如生活欺骗了你》、《悬崖》、《北京爱情故事》……而《鹿鼎记》口碑反响失衡、《狼殿下》控评宣传缺位，完全失去了新丽该有的水准，FLOP的速度如此之快！《新天龙八部》正在跃跃欲试，见缝插针地呼之欲出，不知道是不是下一个《鹿鼎记》？《流金岁月》出现在本周CCTV发布的片单之中，倪妮、刘诗诗主演的商业剧与央视剧的调性格格不入。以往新丽的大制作绝对要细细铺陈，慢慢酝酿，宣发齐上场，不必他们自己叫卖，就被市场哄抬出一个高价，如今第一次登上CCTV的舞台。《跨过鸭绿江》《战火熔炉》《奋斗的青春》《激情的岁月》《父母爱情》……以上种种，再明显不过了，这是商业角度的清仓大甩卖！
那么，为什么新丽传媒要带着这些作品、挂着特价清仓的招牌招摇过市，哪怕砸了自己的招牌，抛下内容的定位，管杀不管埋？2018年腾讯系·阅文集团（00772.HK）155亿元收购新丽传媒。
阅文集团是网络文学市场的老大，占据中国网络文学市场份额近九成。在IP热潮下，阅文一直是腾讯完成商业闭环的重要一部分，新丽传媒的加盟也补齐了影视制作这个缺口。新丽传媒承诺在2018年至2020年的年度净利润数分别不低于5亿元、7亿元、9亿元。事实上，在背靠大树之后，新丽传媒承接的剧集项目都是S级的，但制约其营收利润的主要原因，其实就是其去库存的能力，新丽传媒已经连续两年没有达标。2020年是冲刺一年，但疫情来势汹汹，肖战因举报问题被媒体谨慎对待，新丽传媒《余生请多指教》《斗罗大陆》等多部头部剧集处于积压之列。
资本市场要求盈利，必须持续不断地开项目，但急功近利又难以保证内容的质量，甚至开拍乃至制作完成的剧集能否顺利如期开播也存在太多的不可测因素。演员、制作、审查、发行每个环节都不能出问题，否则，折戟沉沙、无能为力！真实地呈现了内容公司具备与高收益伴生的——高风险！推出爆款并不能改变新丽传媒的命运，对赌失败，资产缩水，但这也是地主家有余粮，更多的小公司默默在影视寒冬中悄无声息地离开了。回首新丽传媒的一路风雨，内容为王的影子里，是资本裹挟内容市场的一个缩影。影视内容在这样急功近利的市场环境下，畸形生长，无可避免地迎来大败局！华谊兄弟《手机2》卷入税务风波、被压在箱底，又因疫情影院业务重创；2020年，影视公司在A股持续亏损，或清仓止损，或卖身国资，似乎成为了最后的出路。
到底谁是爸爸？经过影视市场的虚热，税务风波、明星高价片酬、阴阳合同等乱象整顿后，影视市场呈现了什么变化呢？影视剧并不是直接面对消费者（TOC）的商品。不像电影依赖观众票房，影视剧更多的是公对公（TOB）的生意。电视剧是要卖给电视台和视频网站的，所以，甲方爸爸想要什么，乙方制片自然投其所好。优酷原总裁杨伟东涉嫌受贿案近日已经宣判，针对贪腐，法律和监管越来越完善。制片方更重要的是了解电视台和视频网站的内容取向，号准甲方爸爸的脉。电视剧这个名词就能看出当年制霸的甲方，就是电视台。卫星电视台是广而告之的官方媒体，当年一家人围着电视看剧的时光让人怀念。随着互联网的高速发展，更多的媒体影响力逐步扩大，5G、4K等新技术，物联网的概念也即将照入现实，也改变了人们观看电视剧的传输渠道。BAT重金砸出了网络版权的江山，信息网络传播权变成了影视剧营收的重要一环。优酷、腾讯、爱奇艺在商业化上形成广告、会员、电商衍生等收入模式。随着新生代消费者向网络端迁移，广告商和电商等也在迁移到新的土壤上。电视台的广告招商每况愈下，电视台黄金档大多循环播放着老剧。
归根结底，就是电视台购剧能力的下降，也是变现能力的缺失，多数小台只能靠国家救济，不得不说是一个时代的落幕。如今，网进台退已成定局，视频网站成为影视公司新的爸爸。网络平台三巨头领跑，芒果系湖南卫视国字头，头条西瓜视频异军突起，B站等垂类平台也飞速发展，对内容的需求量，以及不同平台对内容需求都不同。影视制作方又困惑，又无奈，新的爸爸到底喜欢什么呢？新爸爸还是很善解人意的，推出了网络剧的概念，更精准的形成了定制剧和自制剧的模式。于是，剧本、策划案纷纷被投进网络平台的邮箱，他们在几百个项目里选出几个投钱孵化，用后台数据模型指导制作，如同工业化的商品生产一般：流程化、规范化、同质化。其他项目没有平台托底，只能无情地经受市场的考验，根据点击分账结算收入：一边是光鲜亮丽的分账破亿，一边是几千万打水漂的分账炮灰。
资本加持下，内容的转变
我们可以看到，在不同的资本的加持下，也促生了内容的转变。电视台具备全民性，购剧看重合家欢，家长里短的都市情感剧成为主要题材；作为官方媒体，有一定政治任务，符合导向的抗战剧风靡一时。如今倡导现实主义、文化自信，电视台就更多播出职场、励志、创业等现实题材，扶持符合国家大政方针的小康、建国、建党的献礼片。视频网站为了适应社群文化，更倾向做年轻化、垂直类的产品。更喜欢贴近年轻人的青春向和网文改编的小甜宠更受喜爱。当电视台占上风时，战争的年产量占比60%；而当视频网站后来者居上时，IP改编的小而美成为主流。要想两者兼顾，绝对要有一套平衡木的功夫，还要警惕摔下去。影视公司选择大古装，因为这是两者通吃的流量利器。首先，剧集拍摄结束，送审广电总局，时值古装审查收紧。针对世界观问题、价值观问题、历史篡改问题给出了洋洋洒洒50多页修改意见，审查和修改就耗尽了元气满满的一年。官方发布限古令，电视台每年播出古装剧的份额不能超过15%，资本波涛汹涌，S级古装剧集层出不穷，大家都盯着这些份额厮杀。头部内容与网络平台一拍即合，《延禧攻略》《如懿传》等直接走向网络端。这部剧终于可以待价而沽了，但短短半年后，肖战成为同人界的集火对象。
阅文爸爸和腾讯爷爷盯着业绩，怎么办？砸锅卖铁，网络独播！这些在市场高点、大成本砸下的烂摊子，只能陆陆续续、改头换面地低价出手，在这个去库存的过渡期，我们还可以看到资本遗留的滥觞。内容市场还是一样被资本裹挟着往前走，但观众已经有了评判的话语权，我们有权利评分、点击、以及支持心目中优秀的作品。
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