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零售人自己的圈子 零售老板及职业经理人学习内参 百货丨超市丨便利丨生鲜丨护肤丨Mall 休闲丨家电丨医药丨服饰丨珠宝丨Shop 快消丨地产丨餐饮丨电商丨快递丨Store 快消 零售 品牌 商业 营销  2020.12.1 by: 零售圈 2020年的冬天，注定不是寒冬，特别对生鲜，社区零售来说。盒马入局、滴滴拼杀，美团阻击，社区团购，确切的说，社区生鲜团购，正在经历一场前所未有的浪潮。 《零售圈》了解到，社区团购品牌十荟团11月30日宣布完成1.96亿美元C3轮融资。 1.96亿美元C3轮融资 阿里加码社区团购 11月30日，十荟团宣布完成1.96亿美元的C3轮融资。本轮融资由阿里巴巴与Jeneration Capital时代资本联合领投，昆仑资本、中金资本旗下基金、鼎晖投资、GGV纪源资本、愉悦资本、启明创投、渶策资本、高鹄资本跟投，高鹄资本担任本轮融资财务顾问。 这是十荟团2020年获得的第四轮融资。阿里入局社区团购的决心也再一次彰显。这也是阿里第四次投资十荟团。 《零售圈》了解到，十荟团成立于2018年6月，是一家提供新鲜优质食材和高性价比商品的生鲜超市，专注于社区团购。拥有强大的产地供应链资源以及高效的仓储物流体系。 十荟团以“当日下单、次日送达”的社区团购模式，吸引了全国二十余万团长，服务全国近2000多万家庭用户。目前十荟团业务已经覆盖华中、华南、华东、华北、西北、西南、东北7大区域、20个省（市自治区）、200余个城市。 社区团购 十荟团 十面埋伏 十荟团和兴盛优选是目前社区团购赛道中的头部企业，也获得了资本的青睐，十荟团和兴盛优选分别被打上了腾讯和阿里的印记，被业界普遍认为是分属两个阵营的企业。 2020年7月，社区团购平台“兴盛优选”完成C+轮融资，金额约8亿美元。本轮领投方为KKR，腾讯、红杉中国、天一资本等跟投。其中红杉中国、天一资本属首次参投，KKR、腾讯为多次参投。 《零售圈》梳理了兴盛优选的多轮融资，其中不乏腾讯的身影，从融资金额来看两者在最近的一轮融资中，兴盛优选4倍于十荟团的金额获得融资。 其实，十荟团的竞争对手何止兴盛优选，可谓十荟团---十面埋伏，出了兴盛优选之外，美团，拼多多，京东，滴滴等互联网巨头入局社区团购，让这个赛道好不热闹。 阿里旗下盒马优选已经官宣成立，11月份已经在武汉开团。 拼多多则是创始人黄峥带队、COO阿布统筹，还有五名来自创始团队的VP、联合创始人分管五大区。先后推出快团团和多多买菜。 钱多技术硬的腾讯则是“投投投”，拿下社团团头头部芙蓉兴盛，大举入局社团团购。 巨头布局社区团购情况
制表：零售圈 社区团购，十面埋伏，是一场资本巨头与实力玩家的竞争，鹿死谁手，或许还需要市场的检验。 社区团购优劣点思考 社区团购，像极了2019年的社区生鲜，也可以说是社区生鲜电商的延伸。虽然两者在经营模式上是不同的，在疫情之下，催生了线上业务爆发的关键点，也成为众多社区生鲜超市转型社区团购的主因。作为社区生鲜电商的一种模式，社区团购成为业界和资本关注的焦点，然而带给我们更多思考的是，社区生鲜电商刚刚经历2019年的寒冬，这真实模式创新，还是线路转移？ 2019年几乎是在“社区生鲜电商”的倒闭潮中经过的： 2019年4月份，美团旗下小象生鲜关闭无锡和常州两地5家门店，只留北京2家，2020年，小象生鲜还是没熬到最后，北京店铺关闭，业务转移到美团买菜，但美团橙心优选却进行的如火如荼，杀入了社区团购。 2019年5月上旬，估值10亿的“鲜生友请”宣布关闭全部门店，暂停营业，7月，其董事长因为涉嫌非法吸收公众存款被警方带走。 2019年6月，易果鲜生传闻裁员、资产被冻结等负面消息不胫而走，2020年，易果生鲜终于宣布破产清算。 2019年10月，因经营不善，长期亏损，暂停营业 2019年11月，因为资金链锻炼等问题，呆萝卜宣布门店暂停营业 2019年11月，破产清算，悄然离场 2019年11月，暂停服务 12月6日，吉及鲜宣布融资失败，实施裁员，清仓 社区团购在其发展的过程中，确实有着明显的优势和特点： 1.占领社区最后一公里，社区店铺成了“前置仓”和“自提点”。 2.预售制的“集单”模式，一方面解决了生鲜商品损耗问题（要多少，卖多少，送多少），另一方面解决了配送成本问题（一对多的配送模式，成本上优于到家模式）。 3.商品品类集中在家庭食品、生鲜商品、日用爆品，是一种“大单量”、“高客单”、“高频次”的消费模式。 然而，这真实社区团购的核心竞争力吗？ 1.社区团购会不会沦为下一个“无人超市”？ 2.社区团购冲击下的社区实体店会不会沦为“前置仓”或者“快递站点”？ 3.社区团购的团长会不会沦为资本“高提成”和“高薪资”的牺牲品？ 4.社区团购的供应链体系经得住商品质量的考验吗？ 5.社区团购的商品价格体系真的会因为“去中间商”而一直低下去吗？定制款和特供款的商品如何保障质量？ 免责声明：凡注明 “来源：XXX”的图文内容，版权归原作者所有，本平台转载旨在分享交流，并不代表赞同文中观点和对其真实性负责。仅供读者参考，不用作商业用途。如涉版权等问题，请尽快联系我们，我们将在第一时间删除。 |
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