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大长腿、酥胸、锥子脸，今天东风汽车发布会的媒体席里，坐着这样一群网红。除了提高全场媒体从业人士的颜值水平之外，网红们以她们最擅长的方式——直播同样参与了信息传播。 这场号称邀请100名网红直播，赚足500万名观众眼球的发布会，本质上就是一场企业与网红心照不宣的互相炒作。这背后，网红经济正是如火如荼。 究竟是看车，还是看人。这个问题从来都不难回答，当然是后者了，各车企各地每年的车展都已经证明了这一点。 本场发布会也是如此。从社交媒体、再到门户、行业媒体，刷屏的都是这些美女网红。她们的现场图片、直播内容，占据着朋友圈、微博。发布会的新车上市，只是顺带，成为了配角。 不过这没什么。对于企业来说，传播效果已经是爆炸式。且除了上述所提到的传播效应，网红本身通过直播，同样吸引了大量粉丝聚集观看。 她们其中较为知名的16位在发布会现场有固定坐席，与媒体同席，剩下的则以一种游离的姿态散落在发布会现场的各个角落，边直播边与粉丝互动。 有数据显示，100位网红直播，吸引的同时在线观看人数总共达到500万。 以至于知名微博大V@互联网的那点事这样说道：一个新型的KOL已经诞生!她们将活跃在各大发布会现场，她们浓妆艳抹，她们装备齐全，整齐划一，她们有着统一的名字：女主播。 亦有不少业内人士吐槽，现在的媒体人都是这样的，传统媒体人又将何去何从...... 取得如此的传播效果，成本如何。据了解，此次发布会邀请的10家网络平台100位网红由一家文化传媒公司负责提供，总费用是150万元，不包含差旅费。从营销层面来讲，确实很划算。 不过这并不是第一次企业新闻发布会启用网红直播，只是此前没启用这么多。值得肯定的是，美女网红为发布会带来了相较以往极高的关注度，而这也契合了当下移动直播时代背景下的大趋势。一种新互动媒介的出现，这就会产生营销传播的新一轮变革。网络直播更是如此，以映客、花椒、来疯、斗鱼等直播平台正在重新定义娱乐以及现场。
小米的雷布斯为了自家的平台露脸直播卖力吆喝、首富王健林参加鲁豫节目时，并在其儿子亲任CEO的熊猫TV上直播斗地主、影视游戏等娱乐产品上线几乎都会选择在直播平台上同步直播......直播平台已经成为了发布会的重要传播渠道，美女网红+直播，越来越多的企业都将会选择模式召开新品发布会。 虽然直播本身就具备媒体属性，但如果没有美女，这将会是一个失败的媒体。 典型的便是花椒直播。 2015年6月份上线的花椒最初定位是想做一款国内的Periscope。后者在凯特王妃生产、希拉里竞选等，特别是一些突发性事件里，媒体传播能力都表现突出，甚至超过Twitter或instagram。 从最开始，花椒直播以新闻属性为主，背后的运营团队多数也是新闻相关背景。其之前着重推的，是类似“巴黎恐怖袭击事件”直播这样的内容。 但却不温不火。最后无奈，乖乖的回到秀场的老路上。 事实证明，在国内的互联网经济下，美女才是最为靠谱的生产力。 所以能够预见，以后的新闻发布会除了传统媒体记者、自媒体，还会有这些美女主播。自媒体的杀入，已经对传统媒体造成了威胁，更何况美女主播的进来，仅用一个手机，就能很好的传播信息。拿此次发布会来说，当天受邀的媒体数量为150多家，而进行网络直播的媒体仅有优酷、爱奇艺和腾讯三家。 更多的直播，则是在移动直播平台上，通过这100位美女主播实现。 即便这些美女主播不懂产品的参数、规格、技术等等，但又有谁真正在乎这些呢。且传统媒体记者也很难说能够做到这一点。所以有颜值，有才华的媒体从业者，也不妨试试直播，说不定一不小心就成为网红了。 这个行业正是当下资本热捧的风口。 根据华创证券4月发布的《直播行业深度报告》，2015年直播行业市场规模约为150亿元，到2020年，总规模将上升至1060亿元。其中，仅移动秀场直播一项，预计就将拿下400亿元的市场规模。 而融入更多社交色彩的新兴直播平台正将行业带入“全民直播”时代，映客直播、易直播、斗鱼、龙珠……资本开始竞相追逐，寻找下一个独角兽。与此同时，原有互联网的大小巨头也上线直播业务，9158、YY转型推出独立的直播平台，秒拍上线“一直播”，网易传媒等资讯平台都大力推进直播业务，优土、爱奇艺等视频网站纷纷上线了直播频道，还有众多数也数不过来的直播小平台。
更多的则是美女主播。风起云涌的网络直播降低了走红的门槛，让众多草根有了一夜成名的可能——一个麦克风、一个摄像头、一个手机成了网络空间里的掘金工具。 她们唱唱歌、跳跳舞、打打游戏，便能轻松引起网民的狂欢。谁能抗拒肤白貌美胸大的女主播，更何况有的还会时不时通过肢体和语言进行性挑逗、性暗示。 实际上，市场上主流的直播平台，都或多或少的存在“涉黄”问题。由于行业发展时间较短，在竞争中出现了这种种乱象，网络主播打擦边球的现象层出不穷。美女主播为了吸引人气，会采取一些灰色手段，比如衣着暴露、动作挑逗，语言含有性暗示等等。此举虽然存涉黄风险，但因带来了大量用户、人气，以及礼物收入，网络直播平台的监管也经常“睁一只眼、闭一只眼”。 且更尴尬的是，各直播平台的用户在线数据存有水分。以本场发布会预期为例，100名网红直播，将会带来500万名观众。这种算法是一个网红，吸引5万粉丝，彼此互不重合，根据直播平台的在线人数统计，这是小case。但实则为了融资、抬高估值，互联网公司对外公布的用户数据，多掺了水分。 映客直播最近就卷入“某用户测试黑屏直播3个小时，竟然有21个观众不离不弃”的数据造假传闻。另外美女主播的走红，也同样可以造假。 日前，猎云网创始人靳继雷曝光了直播平台刷单内幕：网红经纪公司大批量向直播平台充值，获得5折优惠。比如花2000万充值4000万，然后把4000万虚拟货币都花在旗下网红账号。 4000万的收入，同直播平台五五分成，经纪公司又收回了2000万。这样，经纪公司捧红了网红，网红账号收获了大量流水，直播平台也获得了大量流水，可以给VC一个体面数据。 总之美女+直播的产业形态，如今依然主要停留在热闹吆喝阶段，离其真正实现产值，还有很长的路要走。 |
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