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在社交领域一向不安分的钉钉，又出招准备碰瓷了。 蓝媒汇获悉，阿里钉钉在三家主流纸媒《新京报》《深圳晚报》《南方都市报》又投放了三个版面的广告，分别为“说我反人性，其实是TA不懂人性”，“说我挑衅对手，其实是TA不懂自由”，“说我破坏行业？其实是TA不懂用户”。 钉钉此举或是针对友商微信，上次撕过一次，并被马云口头“教训”了下，今次再继续撕，或是炒作博眼球之举。 而在同时，一封阿里钉钉创始人陈航，针对“阿里不适合做社交”、“钉钉没有社交基因”等外界评价做出了解释和回应的内部信，又由媒体之口流出。 时机的巧合，以及立意的配合，钉钉挑战微信之心不死。 1 从来就是“搅局者” 有业内人士认为，打从诞生开始，钉钉就扮演着搅局者。 据了解，钉钉由阿里巴巴集团于2015年初推出的企业社交软件，是阿里巴巴集团专为中国企业打造的免费沟通和协同的多端平台，提供PC版，Web版和手机版，支持手机和电脑间文件互传。 由于微信在熟人社交领域上过于强势，阿里旗下的社交软件不得不避其锋芒，选择某些特定场景做细分产品，钉钉同样不例外，直接面对企业级别市场，绕道前行。 这种避开的策略，也使得钉钉发展迅速。上线之后的一年时间里，钉钉通过各类市场营销手段迅速获取超过150万家的企业用户数，成为企业社交领域的一批黑马。 但正因为其的“搅局者”身份，也被企业级服务市场的玩家们视钉钉为眼中钉。 有分析认为，在一定程度上，钉钉催熟了这一市场，企业和用户分享着成果，另一边却是被逼急了的企业们斥责钉钉扰乱整个行业，将自身的困境归咎在钉钉身上。 由于，在即时通讯方面，钉钉不管是性能和还是产品创意方面都表现卓越，其核心功能包括免费通话、DING功能和消息已读未读查看，都受到企业的追捧。 钉钉有一个号称是“反人类”的功能，随时可以被老板“钉”，而且老板还可以看到你已读还是未读。用户发出的每条消息，都会在左下角显示“已读”或者“几人未读”。点击“未读数”后，究竟谁看了消息，谁没看，一目了然。当然，也可以用来“钉”老板。 这样的体验，从而使得钉钉企业级市场横冲直撞。 但因其不按套路出牌，功能完全免费，并且提供更多的福利和增值服务，这几乎是残暴式的摧毁。让其他玩家根本无法生存。 在to B企业级服务这个大环境下，钉钉这个搅局者的横空出世让整个行业都视之为眼中钉、肉中刺。 钉钉的野蛮搅局，亦遭到来自有关部门的调整。 6月24日晚间，钉钉发布一条推送消息称，根据有关部门的相关规定和要求，钉钉商务电话权益，将在7月1日之后进行调整，取消一对一的免费单人商务电话权益，对所有用户增加基于网络的语音通话、视频通话功能。 2 死磕微信不放松 也正因为钉钉于企业社交市场的迅速生长，也给足了其不断挑战微信的底气。 即便钉钉开发团队的上一个产品来往，曾被马云以及阿里巴巴投注大量心血，但面对微信，不堪一击。 怎么挑战微信，首先便是投放影射广告。 |
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