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又到了一年一度的“双11”，例行的中国电商销售业绩震惊世界的时刻又来了。 见怪不怪的交易额又创新高的统计记录，通过电商的自我加持，明晃晃地向世人炫耀。你的生活里，除了看到它们琳琅满目天花乱坠的卖卖卖，俨然就剩下买买买。 但在各大电商疯狂刷屏和制造疯狂业绩的背后，却也有着不好的消息，那就是包括那些大电商公司在内的中概股在美股开盘时，却是一路下跌。 “双11”电商们摧枯拉朽似的号角，与股市表现为何如此背道而驰？ 永远上涨的电商销售业绩 这个“双11”，你剁手了吗？还是已经决定改名东方不buy？ 有路边社消息称，某个小区传达室的王大爷最近成了见义勇为的典型，据说在11月11即将到来之际，王大爷十分踌躇地点上一根烟，然后决绝地关掉了小区的总电闸。结果，他为小区业主们挽回了上亿的损失…… 但毫无疑问，东方不buy和王大爷们依然挡不住电商们铺天盖地广告的泥石流，全国的“败家娘们”一如既往，纷纷出动，毅然决然地将自己变成“马云们背后的女人”。 这足以让电商平台们十分傲娇。 例如阿里巴巴，老早就显摆似地表示，在“双11”开始仅仅52秒以后，天猫交易额就超过10亿；截至北京时间11月11日零点3分16秒，菜鸟网络包裹超过100万单；到零时6分58秒，天猫淘宝平台成交额超过100亿元。而在2015年，达到这一成绩，花了12分28秒，2014年耗时为38分钟，2013年耗时接近6小时。 这意味着，在相同的时间内，剁手党们的“战绩”越来越高。 对了，还看不到今年春晚的你，看过“猫晚”吗？这是一届高大上的“猫晚”，贝克汉姆维多利亚夫妇、斯嘉丽·约翰逊、科比、梁朝伟、林志玲、陈奕迅、李宇春、华晨宇、TFboys、岳云鹏等明星悉数出席——整整持续四个小时，主题只有一个：买买买。 阿里巴巴的主要竞争对手京东，也公布了双11的成绩单，这份成绩单显示：只用29秒，京东下单量就突破了2010年双11的全天纪录，之后的3分37秒、15分钟、1小时13分钟，已经分别突破2011到2013年双11全天纪录。 跟阿里巴巴一样，11月10日白天，京东集团CEO刘强东领衔京东“12小时马拉松明星直播秀”，40余位明星大咖直播表演和送货。为了吸引更多人关注，刘强东还直播烹制大盘鸡和波士顿大龙虾。据说，“东哥”的直播首秀把直播期间观看人数推到最高峰，共获得500万个赞。截至当天中午12时，累计有2100万人次在线观看。同样进行直播的，还有苏宁、国美等。 小米也不能免俗。 11日零点，小米天猫双11正式开始，截止到00时5分23秒，小米天猫旗舰店销售额已经超过一亿元，而第16分16秒小米天猫旗舰店支付破2亿。 有业内人士表示，这是小米在用新姿势进行炫耀。 股价低迷源于虚假繁荣？ 不过，与太平洋西岸的购物狂欢气氛相比，从太平洋东岸传来的却是关于电商们的不利消息。 北京时间11月11日凌晨，美股开盘后，这些在美上市的中概股呈现一路下跌的趋势，截至美股收盘，阿里巴巴集团股价在纽约证券交易所的常规交易中下跌2.33美元，报收于94.34美元，跌幅为2.41%，盘中甚至触及92.22美元的低点；京东股价在纳斯达克市场的常规交易中下跌0.74美元，报收于24.39美元，跌幅为2.94%，盘中最低触及23.88美元。聚美优品股价下跌0.07美元，跌幅为1.39%，报收于4.97美元，盘中最低触及4.88美元。唯品会股价在纽交所常规交易中下跌0.02美元，报收于12.90美元，跌幅为0.15%，盘中最低触及12.48美元。 与此同时，人民币的大幅下滑也被指对中概股不利，周四人民币兑美元夜盘收跌313点，报6.8090元，创2010年9月份以来收盘新低。全天成交量扩大70.85亿美元，至271.21亿美元。 分析认为，中概股的齐齐下跌，可能还与特朗普的当选有着一定的关系。因为当天，美国科技股也都齐齐下跌。特朗普对于封锁互联网、对移民的不友善，都使得科技巨头很讨厌这位新总统。 他的当选对于阿里巴巴也将意味着不小的损失，据了解，特朗普在竞选期间承诺，将颠覆全球贸易。他正在考虑从贸易问题上“杀死中国”，对中国商品征收约45%的关税。然而，阿里巴巴有很大一部分业务就是跟美国贸易相关，更高的关税可能会伤及阿里平台的销售。为此，阿里巴巴董事局执行副主席蔡崇信警告称，全球其他地区都在把美国作为经济上的带头羊，任何与世界脱节的行为都是有害的——尤其是在中国的问题上。 有分析认为，尽管得益于强大的品牌号召力，以及巨额的广告投入，“双11”的市场认知度非常高，但由于过于迅猛、后继乏力等问题也会慢慢凸显。营销模式跟进缓慢，很容易将“双11”带入瓶颈期，“双11”也将因为被过度消费乃至恶意消费，让用户产生审美疲劳。 消费者期望值越来越低、消费体验不佳的情况越来越多。 究其原因，是因为消费者对于网购的新鲜感越来越小，“双11”的边际效应，也在不断的减弱。而被电商们到处拿去吹嘘的“双11”交易额，也被曝出刷单和假货多等问题。 以阿里巴巴为例，去年双十一交易额达到912亿，但退货金额达到574亿。这也意味着，“双11”的疯狂背后，有着虚假繁荣的迹象。这或许也是在电商纷纷炫耀自己业绩时，股价却被看空的原因之一。 |
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