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沉寂多时的天涯社区，日前开始“放大招”，力推其打造的网络原创内容和知识分享平台——“天涯号”。 在类似产品层出不穷之际，这个曾经坐拥优质IP的“没落贵族”，此番追赶移动互联网的步伐，会成为其“咸鱼翻身”的重要一步吗？ 变幻无常的时代，“一成不变”的天涯 在移动互联网最好的时代，并没有把握住历史机遇做出改变的天涯社区，最近开始在移动端发力，力推其旗下的自媒体平台“天涯号”，并形容其“基于深度优化天涯社区内容生态、为全球文艺创作者更好实现作品创作、展示、推广和获利的移动互联网产品。” 这是继被戏称“16年如一日”后的涯叔，终于耐不住寂寞，开始寻求突破了。 从2011年开始，天涯开始进入全面低潮期，在微博微信等新兴媒介的冲击下，传统BBS迅速陨落。即便是BBS的巨头天涯，也早已没有了当初的吸引力。曾经属于天涯辉煌时期的用户和“业务”，也被逐渐瓜分：陌生人被微博占了，熟人被微信占了，关键词被贴吧占了，约炮被陌陌占了，兴趣被豆瓣占了…… 寻求出路，是摆在天涯面前的现实。 2015年4月30日，天涯社区发布了公开转让说明书，拟在新三板挂牌。 说明书显示，天涯社区主要收入源自互联网广告，但已连续两年亏损。2014年，天涯社区亏损4465.82万元，而2013年的亏损额为3161.33万元，两年合计亏损7627万元。 对于亏损的原因，天涯社区称，主要是因为公司正处于业务转型和投入时期，持续进行研发投入和业务布局所致。 2015年8月3日，天涯董事长邢明在朋友圈宣布天涯社区已于2015年7月31日获得了同意挂牌新三板的文件，并完成首轮向特定对象发行股票300万股的募资。在最终的公开转让说明书显示，天涯以13.33元/股的价格向特定对象定向增发300万股股份，募集3999万元。 2016年4月，天涯拟以每股22到33元发行不超过700万股，募集资金总额人民不1.54亿元至2.10亿元。不过，到了6月24日，天涯发布股票发行认购公告称，发行300万股，每股价格22元，募集资金为6600万元。 天涯社区称，此次谋取新三板上市，意在通过资本市场的规模融资解决发展所需的资金，以降低公司的偿债风险。然而，即使到了新三板，天涯依然不被看好，乏人问津。 内容优势渐失，“慢”公司天涯难逆袭 逆境之下的天涯社区，“天涯号”会是一个摆脱困境、咸鱼翻身的好选择吗，至少从目前来看，这种可能性很低。 按照天涯方面的设计，创作者可以借助“天涯号”，以文字、图片、语音、短视频等形式创作，或者通过直播等功能展示自己的才艺和作品，通过多元网络分享功能，将作品在各通网络平台展示，做到“内通天涯，外通全网。” 这个套路，看上去已经很熟悉。网易有网易号、百度百家号、搜狐有搜狐自媒体平台、今日头条有头条号、一点资讯有一点号…… 内容优势一直是天涯的核心竞争力。天涯社区也贡献过很多超级热门IP，诸如天下霸唱的《鬼吹灯》、当年明月的《明朝那些事》等。不过，这些热门IP的红利最终都是被其他平台拿走，作为“始发站”的天涯，却很少分享这样的红利。 有分析认为，对于互联网，天涯其实一直在积极应对，但似乎一直也没有一个有效的方法，天涯也被归为“慢”公司的行列，用于形容它在一轮又一轮的技术迭代和冲击面前，没有不可替代性的优势。甚至它自身所具有的的优势，也一一逐渐丧失，尤其是生产优质内容的作者们，也渐渐离它而去，天涯所具有的内容优势天平，由此开始慢慢失衡。 2015年，天涯成立全资子公司海南天道阅读与文学产业发展有限公司，希望把天涯上的原创内容在包括动漫、游戏、影视和出版方面变现。此举被解读为天涯在错失超级IP后的补救措施，不过，这一举动并不被业内人士看好，原因在于，那些制造超级IP的大神们，早已去了别地，而诸如知乎、豆瓣等平台，似乎比天涯更能吸引潜力股。 出身中文系的天涯董事长刑明，也被指在对技术革新支持上少有改变，以至于就算天涯社区内容中不乏精品，也很容易让用户产生审美疲劳。 此番天涯号的推出，被视为天涯社区18年来的一次关键行动性战略归位的举措。毕竟，这个BBS时代的巨头，还拥有数量不小的用户，根据最新财报显示，天涯社区日均UV（独立访客）1300万，其中移动端用户流量占比接近60%。对于那些创作者来说，通过打赏、付费、众筹、广告分成的方式，如果真能实现其作品的商业价值，确实具有一定的吸引力。 但今日毕竟不是往昔，在类似产品层出不穷之际，一个并不是爆款的自媒体号，很难为天涯破局。 |
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