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蓝媒汇注：新闻资讯类客户端井喷于2015年。既有今日头条等个性化客户端抢占先机，也有门户网站的紧身追赶，更有各家传统媒体转型融合扎堆推出的＂必须品＂。 同台竞技下，多方围猎移动资讯市场。孰强孰弱，孰优孰劣，2016年，已基本可判高下，形成一定格局。 蓝媒汇将推出资讯类客户端大盘点，对国内一些客户端进行观察。本期推出背靠东方网的东方头条。 1 一篇讲情怀，一篇则讲梦想，在2017年的到来之际，东方头条也未能免俗，写下了新年献词。 套路是老套路，但别的媒体多以编辑部的名义刊发，而东方头条则是，那位每天7点就去上班的总编辑徐世平亲自上阵。 明显，这很徐世平。 还一写，就是两篇。讲情怀的是写在东方网上，大意是，京华、东早都停刊了，我老徐也是很感伤的，但也要朝前看，振作精神，不要被媒体转型发展的大潮甩到岸上。 讲梦想的，即是给东方头条的，回忆了过去一年东方头条的成果，展望了下世界看东方的未来。 “今日若发达，东方别样红”。徐世平写道，头条不属于任何人。 言下之意，东方头条对标今日头条的野心，即便后者再一家独大，我东方头条也能保住自己的一亩三分地。 可问题也就随之而来，东方头条能否别样红。 2 说东方头条，不得不提东方网。 其实上海媒体，远不止上海报业那点事。 除了黎叔黎瑞刚主导的大小文广合并，还有东方网。后者是地方重点新闻网站，上海主流媒体之一，成立于2000年5月28日。 北京有千龙网，上海则有东方网，再加上央媒新华网、人民网，在当年可是并称传媒新闻网站的“四大天王”，与商业门户新浪、搜狐、网易等成扛鼎之势。 不过，也就只是当年。 要知道，在成立初，东方网便融了六个亿。六个亿，这在2000年是个什么概念。可怎么花，没想好。 其实当时东方网本想花2个亿，买新浪的股票，当个新浪大股东之类的，最终也错过了。那时新浪股价才1块2刀，现在都60多刀了。 虽有当年勇，但现在东方网则不够看了，流量、影响力都在下滑。即便徐世平曾庆幸其早早就从纸媒脱身，拥抱互联网，但短短几年，移动互联网的大潮已汹涌而至。 被迫转型，2015年6月，东方网既翱翔新闻客户端之后，上线东方头条。其中，翱翔定位于东方网新闻最主要的移动端出口,强化上海特色,主要服务本地网民对新闻资讯和民生服务的需求。 而东方头条，则是一款基于数据挖掘的资讯推荐引擎，对标今日头条、一点资讯等个性化资讯。 3 东方头条，做的还是聚合。 2016年10月，东方头条跟风加入了自媒体平台战场，内测上线了“东方号”。为了搞点噱头出来，东方头条提出了“看新闻，有钱拿”。 下载、注册、邀请、阅读、分享、签到等等，完成这些任务，获得积分，然后100积分=1元，满50元起兑换提现。 东方头条的构想是，内容创作者在东方号发文，然后在东方头条里找到该文章分享出去，从而实现自媒体平台（东方号）和新闻分发平台（东方头条APP）的双向收益，以此来拉拢作者。 这个构想，也早就不新鲜。 且不说，没有头条号、百家号、UC号等动辄10亿真金白银的实力，想赚多点收益，都还要完成任务，拿积分提现。 很难说，东方号的吸引力有多大。据了解，东方号并没有聚拢到那些业内熟知的头部自媒体，在一向流量最多的娱乐分类，尴尬的是，排在第一的号才400订阅，仅三位数。 不过官方公布的数据，还是截至2015年11月底。其称，东方头条的活跃用户超过300万，通过PC端访问东方头条的日均活跃用户超过1200万。 徐世平曾在2016年7月时称，东方头条上线一年多，每天独立覆盖用户就有两千多万，该年营收预计能达到1.5个亿。 4 徐世平表态的时机前后，东方头条正在疯狂打广告。 去年7月11日开始，连续多天，东方头条在深圳晚报头版上卖力吆喝，“我要让全世界都知道——我很低调”、“今天的头条，就是东方头条”等等，一时间很是热闹。 为什么跨区域，据说是要在上海之外，打响知名度。实际呢，东方头条联系了上海多家纸媒，但都不愿意在头版刊登整幅广告，唯独《深圳晚报》接单了，业内都知道，《深圳晚报》以卖头版出名。 东方头条最需要出风头的时候，来自深圳的纸媒给了其头版资源。同样是深圳的另一家公司，则给了徐世平上头条的机会。 去年11月，东方网旗下公号《新闻早餐》推送的文章《为何街上香馥馥的烤鸭只卖19元？》，被人举报涉嫌造谣和传谣并触发了微信的惩罚机制，被封号7天。 徐世平 于是，徐世平坐不住了。 先后两篇喊话马化腾，徐世平还把腾讯旗下腾讯新闻和天天快报拿出来晾着：”这两个号称很牛的APP，每天有多少比“十九元鸭子”更脏的信息。 很明显，不服气。 不服气为什么微信能够封他的公众号，不服气为什么腾讯不给面子，更不服气信息技术变革下，传统媒体的话语权被削弱，他们这些传统媒体出身的内容团队做的移动新闻APP，却很难比得上流量巨头以转载、聚合为主要体式格局的竞品在市场上的地位。 在市场表现上，东方头条跟腾讯新闻、天天快报都不是一个量级的。 早在2002年时，徐世平便曾说，互联网不相信眼泪。 这里成王败寇，只信奉那条生存法则——优胜劣汰,适者生存。到了移动互联网，更是如此。 这意味着，东方头条在“别样红”之前，还需认清自己。 |
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