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行走的格力广告牌董明珠，这个春节似乎过得并不怎么舒服，因为发现格力手机被“贱卖”，董小姐震怒之余，要求员工花高价把手机买回来。 这个看上去很董明珠的逻辑背后，是否有干涉个人自由的因素暂且不论。不过，对于霸道总裁董小姐来说，如此震怒也是事出有因，要知道，这款手机可是她口中全球最好的手机，贱卖岂不是与“暴殄天物”无异。 任性的“世界第一” “有意见你也送啊”，1月10日的“2016十大经济年度人物”颁奖现场，董明珠在谈到有关给员工加工资和送手机引发的争议时，如此霸道的回应。 不过，这项福利刚送出没有多久，在市面上就有了变现的案例。 在二手电商平台咸鱼上，日前涌现了多部格力手机2代，价格甚至不到其官方售价（3599元）的一半。有网友猜测，这是董明珠在2016年末为员工赠送格力手机到手后，格力员工出手的作品。 按理说，卖个手机而已，似乎也并没有什么值得奇怪的。不过，董明珠可没有说，有意见你也卖啊。 有分析认为，如果将之与董明珠之前高调的宣传对标起来，这种“贱卖”行为引发董小姐大动肝火，其实也是情理之中。这意味着，董小姐不久前刚在全国人民面前很风光地发的福利，一转眼就直接被打脸，岂能坐视不管？这就是董明珠在格力内部直接发话的诱因，“要让这么做的员工再花高价把手机买回来”。 董小姐很生气，后果确实很严重。据传董明珠在内部发声之后，闲鱼上珠海发货的格力手机2代大部分已经下架。 到底是什么配置的手机，让董小姐如此大动干戈。资料显示，格力2代手机搭载了骁龙820处理器，内置4GB运存+64GB存储组合，前置800万像素+后置1600万像素摄像头组合……按照董明珠的说法，格力手机2代不仅开机画面太美，而且用户相当满意。并曾放言称，格力手机是全球最好的手机，品质世界第一。 董明珠决定在格力内部全员春节后必须使用格力手机的消息传出后，一度曾引发有关她太霸道，以及格力手机是因为卖不出去，才强迫员工使用的质疑。但董小姐的逻辑很任性：你是格力员工，格力产品你不用谁用？你自己都不喜欢，为什么要让别人来喜欢自己的产品呢？ 炒作营销？ 好在，董明珠说的格力手机“世界第一”，不是指销量。 2015年3月，格力手机横空出世。格力手机1代定价位1000元，2015年的销售预期是1亿部，这是要与小米的销量看齐的节奏。一度引发业界震惊，当然更多的是调侃和质疑。 理由是，即便是智能手机的先行者小米，2015年全年也才卖出6490到6860万部手机，格力手机无论是在品牌还是技术上都没有太多优势可言，一出来就动辄上一部，实在大言不惭。 事实证明，这样的目标非常不切实际，当年的6月1日，在格力电器股东大会上，格力董事长董明珠谈到了外界关注的销量问题时，直接将销量预期去掉5000万，“未来相信卖5000万部不成问题。”之后在一次科技部举办的活动上，董明珠再一次刷低预期，称能不能卖到5000万部要取决于我们的产能，目前看来年内卖5000万部不太现实。 在2016年5月格力手机2代尚未开卖之际，董明珠又提出了“不高的要求”：每天就卖10万台。这段豪言是在格力手机1代境况很惨时说出的，曾经惊呆一众围观群众。 有分析认为，董明珠之所以敢如此喊出不切实际的销量预期，与所谓粉丝经济有关。董明珠曾表示，即便是拼粉丝经济，格力每年有5000万用户，但实际上，每年的5000万用户并没有都转化为手机用户。在定位手机销量的问题上，董明珠显然失算了。 然而这些似乎都不妨碍董明珠频繁的使用犀利语言抢占媒体版面，董明珠表示，格力还会出品五六千元的高端手机。并且目前的二代机也不会跟小米比，“以后要比拼的是苹果”。 为证明质量，董明珠怒摔格力手机 有网红董小姐的加持，格力手机常常成为新闻头条。不过，这个空调巨头所做的手机在供应链和渠道上，却难见有太多的建树。 与格力手机相比，锤子手机第一年销量为25万部，奇酷360第一年预计销量为500部，乐视手机则是400万部，喊出卖5000万部的格力，卖出了5万部的成绩，与实际差距可能“不算高”：只有1000倍罢了。 但这些似乎一点也不影响董明珠通过包括广告、亲自代言、话题炒作的方式对自己的产品进行营销和推广。有分析认为，在线上和线下都没有深耕的格力手机，之所以定位中高端，有布局智能家居的考虑，在业内人士看来，手机将是未来智能家居的指挥中心，以及智能物联网的入口，这或许是才是董小姐最在意的地方：格力需要抢占风口。 |
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