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作者：魏晓 来源：蓝媒汇 记不清是什么时候，周围已经很少有人再玩，或者再提《阴阳师》了，仿佛一夜之间，这款爆款手游，就从我的朋友圈中销声匿迹。 一个个弃坑，一个个卸载，连抽SSR的时候，再也不紧张，手也不抖了，于他们而言，《阴阳师》已经成为了过去时。 这不是个例。市场上《阴阳师》无论是人气，还是用户数据，都呈现下滑状态，一贯乐观的丁磊，依旧笑嘻嘻表示，对《阴阳师》充满信心。 但事实上，这个曾让业内惊艳一时，并对腾讯于手游行业的地位造成极大威胁的游戏产品，远没那么火了。取而代之的爆款，则是腾讯的《王者荣耀》，全民手游的《王者荣耀》。这样一来，《阴阳师》就更难有所作为了。 固然手游产品的生命周期普遍不长，但在很多人包括玩家看来，《阴阳师》昙花一现还是很令人意外的。要知道，一天之后，距离《阴阳师》全平台公测（2016年9月9日）也就才短短一年。 1 犹记得那时，大家集体肝《阴阳师》的盛况。 一个朋友因过度沉迷，他的女朋友趁其不注意，而登陆账号将SSR级别的“大天狗”给偷偷分解了。另一位，每次抽SSR的时候，做足了前戏，洗手，碎碎念，念咒画符等等。 去年 9 月，《阴阳师》在上线不久之后便刷爆了朋友圈。 仅用了20 多天就达到惊人的千万下载量，且长期霸占 iOS 中国区畅销榜的榜首，风头一时无两。 2016年11月，App Store畅销游戏榜单排名显示，网易开发的游戏《阴阳师》《梦幻西游》以及《新倩女幽魂》分别拿下排名第一、三、四。直接打破了长期有腾讯开发，以及运营手游霸榜的格局，这在此前是不可想象的。 之所以爆红，从产品以及玩法上看，在于游戏中日系的画风、配音、精致的界面以及环环相扣的剧情，吸引着无数玩家们狂肝狂氪金。一时间，欧皇、非洲人、SSR 等衍生词表情包也因为阴阳师的风靡而开始流行。 甚至丁磊还专门亲身出镜，为《阴阳师》站台，并提供了足够的话题热度。一场《阴阳师》的抽卡直播活动中，丁磊以及参加直播的其他人，也是手黑到一张SSR都没能爆出。 很多人每天跟上班式的，上《阴阳师》完成日常任务，然后互相询问，又抽到了哪个SSR了，圈里的知名大V，和菜头、魏武挥等都成为《阴阳师》的资深玩家，有的沉迷，并氪金不少。 2016年的下半年，这是属于《阴阳师》的时间，也是网易的。 在移动互联网高速发展的多年，一度沉寂，在社交上并无建树，在手游上更是慢热的网易，终于迎来了爆发，与翻身。 更关键的是，对于网易来说，《阴阳师》的成功，也验证着网易游戏一向走精品深耕路线的生命力。 当然，还带来了漂亮的财报。 2016年Q4，网易在线游戏净收入89.59亿元，同比增长62.8%，创历史新高。全年游戏收入为达到279.8亿元，数据相当惊艳。 紧接着2017年Q1，网易在线游戏净收入为107.35亿元人民币，首次突破百亿级别。其中，手游净收入占在线游戏的73.3%，成了的绝对核心。 网易的市值，也开始向400亿美金发起冲锋。 2 2016年11月，在接受采访时，丁磊说，《阴阳师》要征服全球。可还没等这一目标稍微实现，《阴阳师》的大本营本土市场，就要守不住了。 一个现状是，进入2017年以来，《阴阳师》逐步让位，很快，市场上的绝对主角，便是《王者荣耀》了。 数据的表现反映得更为直接：APPSTORE榜单上排位跌出前五，百度指数自17年1月份高峰后一蹶不振，《王者荣耀》月流水30亿轻松超越《阴阳师》巅峰，b站等游戏直播平台的的阴阳师主播纷纷开始搞起了其他游戏…… 很短时间内，《阴阳师》弃坑者无数，今年年后一批大R玩家纷纷流失，“肝不动”了成为无数玩家的心声。再加上业原火BUG，以及姑获鸟皮肤等事件，《阴阳师》的口碑也遭遇不同程度的损伤。 实际上，作为一款养成剧情类手游，打副本、做任务、升级、打装备等等，本来就是一个非常消耗时间的游戏。不管是端游，页游，还是手游，此类游戏都是如此。 《阴阳师》自然也是一大时间杀手，如果要玩的不错，除了大量的金钱投入外，大量的时间投入也是必不可少的。 这意味着，一开始玩家的热情比较高，还愿意付出大量时间去肝，但随着时间的流逝，任何人对于同一件事物的热情都会下降，这个时候时间就变成了一大负担，而弃坑脱游自然就成了最后的结果。 用户玩家的流失，是可以预见的。《阴阳师》的收集和培育等养成玩法，这虽然费时间，但也等同于用户的高粘性。运营得当的话，玩家不断留存，此外消费能力也会更高。 魏武挥说的就很直白，《阴阳师》的没落，是《阴阳师》自己作死，产品厚度不够。 他描述了一个细节，其第一次接触阴阳师（差不多去年11月左右），就有十八章剧情。但直到半年过后，网易才姗姗来迟推出了第十九章。 “网易一次又一次地做那些与故事毫无关系的副本更新，一次又一次地推出这个式神那个式神，原有的本来就薄如蝉翼的厚度，已经被完全削平。”魏武挥说道。 有玩家亦称“试问当你的皮肤关卡全部通关，六星式神多如牛毛，御魂半个月也见不到极品的时候，你还有心思继续玩下去么？” 3 或许，《阴阳师》也没能跳出急功近利这个坑。 一款游戏的长盛不衰，最重要的是找到玩家游戏性和公司营收的平衡。游戏界出现过太多捞一把就走的游戏了，包括一些知名的游戏商和历史背景深厚的老游戏，它们的结局都被玩家唾骂、遗弃。 随着第一批尝鲜用户的流失，阴阳师的数据越来越难看。为了留住其他剩余的玩家，阴阳师盲从各方的意见开启了漫长的修改之路，希望把原本属于二次元的小众游戏渐渐改成了一个雅俗共赏的大众游戏。 最开始的时候，《阴阳师》就是靠SSR的话题火起来的。游戏为式神划分了N、R、SR、SSR四个等级，让玩家为了抽卡而乐不此彼，能够抽中SSR卡的玩家则会为此兴奋很久。 看着大家都爱抽卡，《阴阳师》团队便开始大量的放手SR卡和SSR卡，致使到最后，SSR卡烂大街一样的存在，SR卡则成为了陪衬，R卡和N卡，除了被当做式神升星的材料，从此就没了任何意义。这直接损害了，就是《阴阳师》世界运营体系中的最为基础的游戏玩法。 很简单的道理，作为一款养成类游戏的乐趣，就在于，前期通过R卡、N卡等低级式神组合，一步步通关成长，挑战艰难的任务，并在过程中，抽中极为珍稀的SSR，以进一步成长。 但当SSR烂大街了，这一成长的过程乐趣也就不存在了。 有玩家直言，《阴阳师》是一流的IP和声优，二流的美工和客服，三流的游戏策划和运营，后者甚至可以说急功近利，总认为手游的寿命不会长久，从而将《阴阳师》当作其他游戏一样来运营，这是对于一款养成游戏的最大败笔。 《阴阳师》的颓势，也反映到网易的业绩上。2017年第二季度，网易游戏收入环比出现大幅回落，要知道在过去两年，网易游戏营收极少出现环比负增长，且同比增长的幅度也大幅放缓。连带着网易冲击400亿美金市值的目标，也被迫回落。 对于网易来说，不得不直面这样一个事实：《阴阳师》的故事与利好已基本讲完，并透支，或许，该是寻找下一个爆款的时候了。 更多热门文章 |
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