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作者：魏晓 来源：蓝媒汇 搜狗的王小川不想只做个看客。他在今天凌晨发了一个微头条，分享了一则从百度Feed业务沟通群中流出的图片。 图片内容显示，李彦宏从别人家的平台看到一条有关搜狗IPO路演PPT注释的消息，而百度却没有把这条消息推送到他，于是在百度Feed业务沟通群忍不住发声质问。 那条被李彦宏关注到，且发到群里的推送链接，来源则是今日头条。可见，李彦宏本人也在时刻关注着头条的内容推荐。 李彦宏的质问是有理由的。 一是，今年年初李彦宏那篇长达6000字的内部信中特别强调了百度从本质上来讲，最核心的东西还是在做内容的分发。并且还重点提及了百度现在非常重视的feed流产品。 李彦宏当时很是自信地称，百度因为有强大的知识图谱和用户画像，有多年人工智能方面的技术的积累，有大量的用户行为和数据，所以在feed流产品是非常有优势的。 结果在搜狗IPO路演这一信息上，百度的feed流产品却没能实现精准推荐。如果是其他用户，倒也没什么，但放到李彦宏这个用户上，他可能是除了王小川、张朝阳最关心搜狗的人。且还是搜狗IPO路演这一大事。 李彦宏是用自家手机百度的，却没能收到这一信息推荐，其所谓的百度feed流产品优势，人工智能技术积累，从效果上看可能要打上折扣。 二是，搜狗要IPO了这一信息上。 这个很好理解。搜狗IPO无论是给资本市场讲的人工智能故事，还是实质上的搜索生意，都是伸手从百度的盘子里抢钱。 PC时代百度搜索市场一家独大，都没能把搜狗逼到绝境，到移动互联网，再到搜狗上市，就更难了。 三是，别家平台推荐了。 这是最关键的。大家都没推，还在同一起跑线上，但对手推了，自己没推，就难免会分出高下。 从上述截图信息可以看到，李彦宏发到百度Feed业务沟通群的新闻链接，是来自于今日头条的。 自从李彦宏宣布百度要重新回归内容分发以来，其便把今日头条当成了对手。确实如此，随着后者通过算法推荐的信息流模式，部分取代了百度的主动搜索，使得百度被迫跟随，也拿出了自己的feed流产品，学习今日头条的信息分发模式，以做防守式进攻。 不过从搜狗IPO信息推送上来看，百度的这一战略还有待市场检验。 所以不难想象李彦宏的发声质问。更何况，当下的百度正在跟华尔街讲着AI+营销的信息流广告故事。 此前百度发布了Q3财报特别点出了百度重视的feed流业务，称其广告收入以第三季度为基准年化收入10亿美金，也就是说三季度收入约2.5亿美金。 要考虑到，在百度广告销售中提供的搜索广告和信息流广告的打包服务，换言之，百度信息流广告的增长相当部分实际上是搜索广告在“带着走”。 另外在官方宣传中，百度也一直强调其信息流广告的优势在于“精准”二字，并解释这一精准性来源于数据的精确和多维度。 但从李彦宏的质问来看，最懂李彦宏的竟然不是百度自己，百度信息流在推荐上还是存在不尽人意的。 有分析人士认为，归根结底在于对信息流的算法技术上，百度并没有表现出一定的优势。虽然百度在AI领域发展已经颇深，有了不错的技术储备，但过去几年百度一直在发展无人汽车，旗下的搜索引擎也主要是以主动搜索为主，只是在去年5月才上线了这一产品。 彼时几乎所有的互联网公司都在头条化，在移动内容分发战略上，向今日头条看齐，也正是这家以人工智能和机器学习为驱动核心的公司，其个性化推荐算法实现了海量用户的精准送达，从而重新撬动了内容分发这块本已是死海的市场。 百度也是如此，成为学习、模仿今日头条个性化推荐的一方玩家。只是从目前来看，百度的信息流业务仍处于发展初期。陆奇亦曾表示，目前信息流最需要改进的就是匹配算法。 一个事实是，决定移动内容分发规模的关键因素无外乎：1.内容匹配的精准度；2.内容生态是否完善。而在解决内容匹配精准度这第一个问题上，百度便还有一定距离，更遑论内容生态了。 更多热门文章 |
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