忽 必 烈 入 主 中 原 后
为 什 么 采 用 汉 制 的 新 媒 体 方 式 ？
|
■文/边谨 很难想象，一个在头条号上拥有2万+粉丝、3千万+阅读量，创立一家公司的人会是一名大三在读的学生。 对于“协虎战争史”的创始人许炼而言，新媒体于学历史的他相距甚远。父母的质疑也令许炼颇感无奈，“当时他们听到新媒体这个词时，就好像听到马云在上世纪末说互联网会改变世界一样，都是不相信这个东西可以成为一种职业。” 自2016年开始，内容领域迎来了创业风口。但许炼入场的动机却很纯洁，“我只是觉得这个对学业还有传播历史有好处。” 忽 必 烈 入 主 中 原 后 为 什 么 采 用 汉 制 的 新 媒 体 方 式 ？ 许炼，笔名虢洛西，是一名华南农业大学历史系大三在读的学生，今年21岁。从小许炼就是个“战争迷”，在一个采访中他表示，历史书上的字都成了许炼眼前的真实画面，残酷的厮杀、清晰的战略部署图…“脑海中浮现各种混战的场面，就这样一动不动一个晚上”。 体验到新媒体的好处，对许炼来说也是机缘巧合。有一阵子他帮朋友运营头条号，写了很多有关唐宋元明清史的文章，查资料之余顺便整理了那段时期的大致脉络。“这样的话不止要看军事的内容，政治、经济史等资料也要大致看一看，所以当时我对那几个时代的把握也是比较得心应手的。” 没几天学校考试，老师出的一道主观题：“忽必烈入主中原为什么采用汉制而不采用蒙制”。正好是许炼写公号时查到的知识点。 “成绩出来后我自己就很惊讶。居然那么多人挂科，我自己却没挂”。那一刻，大学生许炼第一次感受到了内容创业的福利。 之后，许炼成为了头条学院新媒体训练营05期的学生，“当时刚好是看到脑洞老师和今日头条文教运营总监王月芳老师来我们学校演讲，我很敬佩这两位老师，也觉得头条学院对我会有很大帮助，就决定加入尝试一下”。 在头条学院的课程完成后，许炼完善了自己的知识运营体系，目标也更加清晰。2017年7月，许炼开始组建自己的“历史写作”团队。 图为“协虎战争史”的创作团队部分合影，中间为许炼 “协虎战争史”这个名字的由来，也是有讲究的。“当时想的是能像‘迷彩虎军事’那样打造一个动漫IP形象。至于为什么要选‘虎’，说实在的这个还是和算命有关。不少潮汕人还是信这些的，我就是属于信的那部分人。” 为了避免侵权问题，“协虎”的形象在定稿的时候，许炼还专门让动画设计师比对了“迷彩虎”，在各个方面都避免出现雷同。 而“协”这个字，很多粉丝也不太明白是什么意思。许炼说，这也不只是为了凑字，“所谓战争，兵戈之间，战场上是兵团和兵团之间的对决，谁胜谁负，协是一个很重要的因素，远比‘猛’、‘勇’、‘威’等直观形容词更加合适。” 学 生 创 业 当 “ 社 会 人 儿 ” 在 操 场 上 4 5 度 仰 望 星 空 没 用 了 2017年8月许炼注册了“协虎传媒科技有限公司”，从每个月挣几百，到稳定后挣几千，再到如今的创立公司，许炼实现了从学生到半个社会人的转变。 “逍遥自在”是许炼对自己学生状态的概括。“以前单纯作为学生的话，遇到迷茫最多就是找个朋友到操场喝点小酒，45度仰望星空抱怨一下，第二天接着迷茫，或者先放着，想着等毕业了再说吧。” 开会中的许炼 视频里的许炼说话慢条斯理，一口浓浓的潮汕腔，满满都是学生气质。而身为老板，除了要接触到财务、管理等等社会上自己不擅长却很专业必要的知识，许炼肩上扛的是整个公司的生死。“北上广不相信眼泪，不快点解决问题，小事变大，就可能会直接升级到存亡问题了。总之就是一句话：老板确实不好做。” 现在的许炼依然还是以今日头条的运营为主，这是他最熟悉的领域，也是他开始的地方。 图为许炼参加高校新闻传播学科新媒体课程共享平台建设研讨会 在许炼看来，创作者水平不一是新媒体入驻门槛低带来的必然后果，“各大平台降低了入驻门槛后，难免会出现创作时为追求快、忽略审稿环节的情况。当然也不排除有一些作者的文字功底较差，因而造成了有些人认为的低质、粗糙印象。”但说到底，低质内容是得不到很好推荐的，许炼为此也在尽力完善他自己的内容质量，所以他也并不担心平台的整体走向。 “我起码会在这个领域蹲十年”，接下来，许炼将在音频做一些尝试，也希望自己独立的风格能成为“吸引粉丝的招牌”。 运 营 策 略 ： 光 有 好 标 题 就 行 了 ？ 错 ！ 做新媒体之后的第2年，许炼完成了20万字的手稿、2万字的商业计划书，总字数近似于一部《万历十五年》。 在经历过经验教训和头条学院的学习后，许炼在运营上有了自己的体系和心得。 一句话，“好标题干不过差内容，好内容干不过差标题”。 “标题吸引人的话，内容不好，即使一开始流量增长很快，也会很快就停止增长了，因为读者在好标题的吸引下点进内容，发现内容满足不了他们的好奇心，就会反馈到推荐上面，推荐越来越低，流量就很快停了；如果内容好的话，推荐量会非常高，不过如果遇上不好的标题，吸引不了读者，点击的人就少，这也就浪费了好的内容，得不到理想的曝光量。” 在自媒体盛行的当下，想不做“标题党”是很难的。在此基础上，许炼的解决方法是：起标题的时候把握好尺度很关键，为了不被骂“标题党”，也要把内容质量尽量做好。 头条号和公众号最大的区别，就在“引流”上。许炼说在今日头条上“吸粉”是有一定技巧的。“吸粉主要还是依赖于流量。只要懂得这个平台的机制，靠系统本身的推荐机制把流量做大，粉丝就自然多了。流量越高，内容质量越好，吸引的粉丝也就越多，也越快。” 《一天上一万人，打满90天，80年前中国拼下血本打这仗，就为告诉日本这句话》阅读量48万，是许炼目前为止最满意的作品。 “这篇文章当时把我对那个时代的所有理解都写进去了，既有感人的英雄故事，也有表现战争残酷的一面，更有反战宣传，把我做军事历史的理念都包括进去了，花了我很大的精力。后来看读者评论的时候，2000多个评论，都没有一个骂过我的，还是比较欣慰的。”
|
|
|
