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■文/张然 当人们正在说着缅怀青春的《芳华》和妖媚的《妖猫传》的时候，一部安静的短片《了不起的村落》，突然在今日头条和西瓜视频上火了。 《了不起的村落》由《了不起的匠人》原班制作团队知了青年联合今日头条出品，11月14日在今日头条客户端首发播出。截至目前，西瓜视频累计播放量高达2017万，豆瓣评分8.7，更赢得了包括《中国日报》、sir电影等主流媒体及电影影评人的一致好评。 有很多网友直接喊出了今年最佳的评语。有人说，感谢他们跑遍中国，为我们拍下这些角落。 当挤地铁，堵车，信息爆炸成为人们无法回避的日常，每日流连于高耸的楼宇、相似的美食购物广场之间时，逃离都市、回归简化成为我们心底最深刻的呐喊。 电影级的视听体验、细致入微的人文关怀，尤其当片中的古朴村落撞上疗愈系风格，击中当代佛系年轻人的痛点。 可以说，这是视频的成功，也是今日头条在深度垂直领域孵化内容的一次尝试。当大IP、大制作、大明星成为视频行业“标杆”的时候，这种植根村落，触达历史的人文纪录片，依托于头条大数据的精准定位，吸引品牌方的分众投放，实在算是一股带着AI味道的清流，并且，还是商业上非常抢眼的清流。 “神的自留地”新疆禾木村、云海上的天空之城木梨硔村，当代的富春山居图东梓关... 整季纪录片有10集，目前已经播出六集，拍摄团队走访了全国30多个省份，将无数神秘壮丽的村庄跃然“屏”上。 北欧童话--驯鹿村▼ 位于呼伦贝尔根河市最北端的敖鲁古雅。耸立于天的白桦林包围绵延不绝的公路，树叶被秋色浸染成醇厚的棕黄，山顶烟雾缭绕，一上来就用祖国的大好河山给观众强烈的视觉刺激。 深秋之际，鹿群因发情期进山，这个时候驯鹿人会用多种草料混合点燃，冒出缕缕白烟、学起驯鹿的叫声大声呼喊，这是他们召唤驯鹿的方式。 驯鹿人柳霞独自坐在白烟旁边，呼唤出走的鹿群，样子执拗而孤寂，与儿子选择离开村庄形成对比，利用拍摄手法凸显一个村落的守望危机，从小人物身上聚焦一个村落的兴盛与颓败。 台湾东南方向的岛外岛兰屿▼ 海天连成一线，偶尔几只海鸟与飞鱼掠过海面，海浪拍击着礁石，令观众置身于深蓝色的静谧之中，好像隔着屏幕能闻到咸咸的海风。
这是最令导演黎振业难忘的拍摄地点，片中一位渔民说，“我们吃得饱就好，我们要让海洋也能休息。”
在接受自然馈赠的同时也仍怀感恩之心，从不会过分捕捞，这是当地原住民尊重与守护的方式。
很难想象，《了不起的村落》捕捞到的，竟然基本都是90后、00后的注意力。 娱乐流量爆炸的时代，为什么会选择小众文艺的题材进行拍摄？ 导演黎振亚说，「现在的年轻人压力很大，常常会有迷茫感，内心充满痛苦焦虑，我们发现，村落是让人内心获得平静的经典意象。」 团队一共12个人，除了总导演黎振亚一个80后外，全都是90后。总导演黎振亚觉得，拍给年轻人的片子，应该由年轻人来做。虽然没有经验，甚至有些五谷不分，但他们对村落那种纯粹的好奇心，反而是很多专业拍摄者不及的，经常给你意外的惊喜。 知了青年选择治愈的村落文化进行内容构建，配上每一帧堪称电影的画面，饱含丝丝乡愁的配乐，平等和谐的氛围，讲述村落的自然风光以及人文故事。利用具有话题性的题材与情感的冲突来增强共鸣效应，打造出受年轻人喜爱的文化IP纪录片。
别老说年轻人不喜欢传统文化、讨厌农村，那是我们创作者没有用年轻人喜欢的方式讲给他们听。 为了适应今日头条和西瓜视频的播放场景，制作团队将纪录片压缩为10分钟，精短而沉着，令大批年轻人随时随地可以利用碎片时间观看视频，大大提升了视频的传播广度。 《了不起的村落》做了到用互联网产品的思维来做纪录片。「从内容的维度看，我们选取的村庄要像氧气一样，才能把片子治愈的特质发挥到最大。用户习惯、内容两个维度建立完成，受众群体也就慢慢扩大了。」 品牌商的理解支持也是这部片子能“出来”的重要因素。今日头条数据显示，在旅游垂直领域二级兴趣热度排名中，人文风景攀升至第三位，成为近期旅游领域的热度词之一。 也正是对这个数据的信心，以及对团队的认可，才吸引到了一汽大众这个级别的品牌。我们可以再捋一下思路：数据支持-团队实力-品牌认可-垂直细分，事实上，也正是垂直细分的内容，才引来了在垂直细分的C-TREK蔚领这款车，头条大数据的魔力，在这部片子里可见一斑。 当然除此之外，今日头条的巨大流量也给了这个年轻的创作团队很好的变现空间。选择高信息流平台作为首发端，突破以往纪录片深度严肃的分发渠道，增加了纪录片的“网感”，更对年轻人的口味。今日头条与知了青年的这波新玩法，确实是一次创新与拓展。
“最终，还是要赚钱”
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