|
最后几分钟的时候，俄罗斯国家队又灌进了两球，看台上的普京只能无奈摊一摊双手。毕竟沙特王储萨勒曼就坐在身边，赛后俄罗斯还要跟沙特谈合作呢。 这是赛场上。 赛场外的优酷直播间，鹿晗、大张伟还有段暄，流量明星+专业解说的组合，在大半夜放毒，边吃小龙虾边解说。可惜大张伟不给力，随口说了一句错话，优酷此番卯足了劲儿的世界杯首秀，差点就功亏一篑了。 这就是世界杯，永远不缺话题，不缺关注，任何想不到的事情都会发生，是一个天然的流量富矿。 谁都想吃上这块肥肉。无论是直接的版权合作，还是泛世界杯内容，对于优酷等互联网视频网站来说，都是吸引流量，提高品牌价值以及掘金广告的大生意。 不过角力关键往往不在于彼此，而在于要看央视愿不愿意“赏饭”。 一个事实是上一届巴西世界杯时，央视便选择了独播。那时用户想看世界杯赛事直播以及相关内容，就只有央视以及CNTV。门户网站没办法，就只能采用老套路，以世界杯直播的名义将用户骗进来，然后发现却是图文解说。 本来这一届世界杯，央视此前也早早就宣布不再对外分销版权。但到世界杯来临之际，最终决定还是分销版权给优酷以及咪咕。 毕竟“独食”没那么好吃，也没那么好看。 一手好算盘 距离本届世界杯只有十几天的时候，央视将世界杯版权分销给优酷。 央视打的一手好算盘。 先是将版权紧捂在手，更是早早就对外表过不再对外分销世界杯版权这一姿态，放出烟雾弹，让广告主认定，央视是世界杯直播等的唯一平台，从而提高央视广告的售卖价格，以及确保广告能全部售卖出。 在央视公开的招标计划中，2018年世界杯转播顶级合作伙伴起售价为2.39亿，名额为4个；转播赞助商的起售价为1.65亿，名额为10个。按照这个计划，央视广告售出将超过20亿。据了解在招标现场，各企业对央视2018年世界杯广告资源争夺的异常激烈。 然后再分销给视频网站。 一来避免了垄断骂声，二来又可赚一笔。 传闻优酷从央视手中拿下 2018 世界杯新媒体版权，包括赛事直播权，价格在16亿。这可不是一个小数目。 简单对比一下，上届巴西世界杯时，央视没有分销新媒体转播权，采取独播的央视广告收入总额估约15亿元。虽说收益也很可观，但惹来的争议却非常大。 在IP如金的体育时代，央视当年选择独播行为无可厚非，但于用户而言，这不是个好消息。事实上彼时，央视垄断视频传播的做法让世界杯观赛体验大打折扣，还引发了用户对其涉嫌垄断的指责。 2016年的欧洲杯便也是一例。央视同样采取独播战略，但却出现了整体氛围比较“冷”的现象。央视虽然有意通过体育IP培养起新媒体使用习惯，但之前的实践证明，央视的新媒体软件还仅仅停留在早期的新闻客户端水平。 无论从经济收益，还是用户体验，市场热度上，央视选择吃“独食”，都不是一个最好选择。 无人可用 里约奥运会期间，央视就明白了这一道理，与其紧捂着版权，不如开放。 当然也是要握一段时间，先把广告主收割了，再分销。 于是在距离里约奥运会开幕仅剩寥寥几天，先是腾讯，紧接着是阿里，都宣布获得了奥运赛事点播权，成为了央视临时“变卦”，决定分销新媒体版权的接盘侠。 到了本届世界杯，央视就玩的更精明了，把直播版权一并给分销了。 2010年世界杯时，优酷当时和其他五家视频网站各以1500万元获得新媒体版权，央视版权收入接近1亿元。但需要注意的是，当年央视放出权益为点播回看权，价格不及今年直播权的百分之一。 再固守直播版权，央视除了收获一片骂声之外，也讨不到太多好处。毕竟对于央视来说，虽说相关政策赋予了央视购买世界杯、奥运会等大型赛事版权的唯一地位，使央视成为了版权蛋糕的直接所有者，但一个尴尬的事实是，央视现在无人可用。 那些在观众心中颇有影响力的制作人、主持人、解说均选择出走。刘建宏、段暄、申方剑、黄健翔、刘语熙等等，大多已经出走并加盟了新媒体平台。 本届世界杯中，央视派出了5名解说员和2位解说嘉宾，分别为贺炜、洪钢、朱晓雨、刘嘉远、曾侃、杨晨、徐阳。 解说员上，除了贺炜、洪钢在球迷圈还有一定知名度（洪钢的主业还不是足球），其他人基本上都没多少名气。不少球迷都吐槽过，本届世界杯央视解说团队可以说是近几届最弱的。甚至央视派出去的前线记者，也因为不专业的提问，闹了笑话。 前几届，那真是星光熠熠，无论是宋世雄，还是后来的韩乔生、黄健翔，他们在解说世界杯之前早就成名了。而朱晓雨、刘嘉远和曾侃这几位的名声远无法与前辈比肩。 现在在互联网上备受追捧的是詹俊、苏东，以及董路等解说员。 现今的用户，娱乐方式越来越多样化，电影、电视剧、动漫、真人秀、社交平台都在侵蚀着人们的业余时间，世界杯对普通人、泛体育人群的吸引力本就没那么大的吸引力，央视选择分销版权，与互联网视频网站共同营造世界杯热度，才是双赢。互联网才是最懂用户的。 或许只有等到中国队杀入世界杯的时候，央视才能再有足够的底气独播。 问题来了，中国队何时才能杀入世界杯。 |
|
|
