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2017年2月，杨柘因业绩不佳被TCL集团免职。 在微博上回应一篇文章时，他提到“人不能被平台绑架，而应是一个可以执剑行走职场的人，凭自己的能力去寻找和赢取与自己人生信仰一致的平台。” 休整2个月后，杨柘来到魅族科技面试，董事长兼CEO黄章问了他一个问题：“老杨，你信佛吗？” 杨柘回答：“我在仪轨上没有尊崇，但在理念上有这个信仰。” 黄章肯定道：“我也是这样看待每个产品的。我认为每个产品都有一个佛性。在我离开魅族的这段时间，有些产品拿在消费者手中，让我感受到的不是骄傲，不是自豪，我要发誓改变这种现象。” 此处应有“确定过眼神，我遇上对的人”的BGM响起。 虽然他俩都没达到那么深沉的境界，但是认为彼此在遵循佛学理念上是一样的。 所以，当杨柘提出“惟精惟一”理念，黄章脱口而出：“我喜欢，这个屌。” 可彼时的黄章也许还不知道，杨柘对上一任东家李东生也是这么说的，放眼整个互联网圈，到了新公司还沿用上家公司的理念口号的，恐怕这也是唯一了。 2017年6月1日，魅族官方正式宣布杨柘入职，出任公司高级副总裁兼总参谋，负责魅族事业部市场营销相关业务及团队管理。 这则人事安排，寄托了杨柘和黄章互相成全的希望，前者需要好看的业绩一雪前耻，后者想通过主打中高端机型实现翻盘。 然而才不过一年的时间，当初美好的愿景似乎就要破灭了。 根据魅族最新的任命文件显示，杨柘为公司CSO，不再兼任CMO和市场中心高级副总裁；李楠任命为CMO和公司高级副总裁，不再兼任CSO和销售中心高级副总裁。 看似只是二人的职位进行了对调。有业内人士分析，这或许意味着李楠被重用，而杨柘被调离了核心管理层，疑似被“架空”。 1 “任性”的文艺情怀 “我叫杨柘（zhè），不叫杨拓（羊驼），那些骂我的人，麻烦先把名字认对了。” 过去的一年，杨柘经历了太多外界的质疑和谩骂，以至于到后来他干脆关闭了微博评论功能。 对此，他给出的回复是：“就中国目前的网络风气和环境，仅只通过键盘，不知对方实名。没有眼神，语气等body language的辅助，那种沟通是平等而真诚的。 这个微博，我更愿意把它经营为一个来去自由的个人和品牌的“美术馆”。喜爱的，欢迎常来坐坐；不喜欢的，大千世界丰富多彩，精彩在别处，别刻意就好。取您所需就是了......” 杨柘骨子里是个文艺中年。 这点从他给手机写过的品牌Slogan中，就可以看得出。 早期在三星任职的时候，杨柘为Anycall制定了“引领科技时尚”的口号。单品方面，他塑造了“心系天下-W”系列品牌文化，比如“W699臻金”、“W629伯爵”，价格普遍都在万元左右，成为了商务手机中的典型。 后来他去了华为，在品牌调性上依然了三星的商务风，或者干脆说就是他本人的风格——唯美，典雅。比如，P7是君子如兰；P8是似水流年；Mate 7是爵士人生。 2015年12月，杨柘加入了TCL，风格依旧如此，他亲自操刀定义了“宛如生活”的品牌理念和剑胆琴心的TCL950。到了魅族则是“惟精惟一”、“雕刻时光”。 有网友调侃，就算随意调换他写过的这几个Slogan也没什么差别，因为适用于类型的手机，毫无个性而言。 杨柘自诩为文人、学者、超级摄影发烧友。 但在此之前，他最重要的身份还是魅族公司高级副总裁兼CMO，从主动关闭评论，拒绝跟消费者互动和坚持自己的文案风格等事件来看，显得他很“任性”。 不能完全否定杨柘的才华和文艺情怀，但只能说他的风格太过单一，对黄章来说可能会非常受用，但是魅族的年轻用户并不感冒。 读书摄影是兴趣爱好，但说到底他的工作职责还是互联网科技产品的营销，需要不断创新去迎合市场受众。 2 Pro7销量惨败 产品销量则是检验市场反映的最直观标准。 杨柘加入魅族之后的第一个重要任务是负责魅族年度旗舰产品Pro 7系列的营销。 Pro 7发布会在珠海的日月贝歌剧院举行，和以往明星演唱会形式完全不同，现场有高格调的交响乐暖场，似乎是在彰显着要走“高端大气上档次路线”的决心。 但是对于习惯了把魅族发布会当作演唱会的老魅友们来说，这种变化简直是“天翻地覆”。 Pro 7无论对魅族公司还是对杨柘个人而言，都是一个很大的考验。 杨柘刚来魅族的时候，曾和黄章、白永祥、李楠坐在一起讨论魅族和魅蓝的品牌定调。杨柘说：“魅蓝像大众，魅族像奥迪。” 对此，黄章听了之后点了点头，并补充了一句，“魅族不仅想要做奥迪，更是想做奔驰。” 有意思的是，李楠也对外宣布魅蓝要做手机中的“宝马”。从这点就可以看出，魅族高层之间的关系极其微妙。 可能在李楠的心中从没想过自己一手带大的魅蓝会是一直作为魅族的子品牌出现，最起码也是独立平行。 杨柘记住了“想要把魅族打造成奔驰”这句话。 首先就是从价格上接近，Pro 7标配版售价是2880元起， Pro 7 Plus致臻版达4080元。 比较讽刺的是，在刚刚过去的618年中大促期间，魅族Pro 7系列出现了“史上最狠降价”优惠，标配版魅族Pro 7售价仅为1299元起，几乎可以说是在挥泪清仓大甩卖。 如此大幅度的价格跳水，原因在于很多网友都认为Pro 7的创新画屏是鸡肋摆设，另外搭载联发科的处理器也显得“低配高价”。 除了价格，杨柘还特意为Pro 7定制了口号——“双瞳如小窗 佳景观历历”。 要知道，在他接手之前，魅族Pro6的slogan是这样的：“小得 大不一样”；魅族Pro6 Plus：“越强大，越冷静”，俨然是一种从青春期到更年期的画风。 也正是这句口号招来了无数魅友的反感甚至谩骂。 Pro 7上市之初，杨柘曾多次表示自己对销量充满信心。 奔驰比喻还不够，他甚至认为：“魅族pro7可以看作是手机界的特斯拉般的创新，而且销售数字也不会差。” “魅族Pro7上市几天来，在线下市场收获了如“雪片般”的预订订单。这预示着，在几乎外观和性能本无差异的手机界，消费升级带来的，是消费者更渴望为文化、个性和人文买单。 杨柘的自信爆棚大概来源于pro7早期的订单数据。然而事实上，有很多线下经销商都曾表示是因为看在杨柘过去在华为的销售成绩不错，以及多年来的面子和交情，才决定拿货。 由于这种过分乐观的心态，让魅族为PRO 7备货情况，背部的画屏下了300万的订单，分为三批交付，但仅交付了第一批的100万片，魅族便违约了，提出取消剩下画屏订单。 这也就意味着，早前魅族PRO 7的销量目标至少为300万，但上市之后的表现低于预期，为了避免把货品“砸手里”，只能退掉剩下的订单。但目前看来，这剩下的库存仍然还要靠跳楼价大甩卖来解决。 然而，Pro7的整个产品设计并不是由杨柘完整操盘。说到底，大家还是得听“第一产品经理兼设计师”黄章的话，他最多也只能负责后期营销策略上的失败。 在某种程度上讲，Pro7销量惨败，杨柘是在为黄章背锅。 这或许也可以解释，为什么负责销售业务的魅族事业部副总裁潘一宽和魅族销售副总裁褚淳岷都已经相继离职，而杨柘还一直会呆到现在。 3 内乱贪腐传闻 杨柘在一次接受采访的时候，曾表示虽然来到魅族的时间还短没有太多的机会去为魅族改造什么，但是他发现除了天时地利人和，还有己和——他感觉自己很适合魅族。 但是魅族的同事们未必都这么想，如果说要做“宝马魅蓝”的李楠算是侧面回击，魅族文创部总监张佳选择的则是正面硬杠。 今年4月，魅族15发布会之前，作为魅族在职的员工的张佳以公开发微博的形式，表达了自己对杨柘的不满：“这么说吧，我爱魅友也感恩魅族和黄章，但是我不认同杨柘，他若是能够带领魅族走出困境那我也就认了，然而从他入职近一年的表现来看，他不能。”
翻阅了之前张佳的个人微博，在事发之前，他还在很努力地在为公司做推广，且在事后的道歉信还提到自己只是针对杨柘个人而并非公司。和张佳一起工作过的同事说他关心下属的利益和成长，主动给员工提出加薪，以至于在内部获得了“张妈”的绰号。 很难想象这样一个工龄近5年的魅族老员工是遇到了怎样的状况才会在微博上发泄个人情绪。 二人随即在微博上掀起了一场骂战，后来微博上不断有新爆料直指杨柘，其中一张打架斗殴的照片被广为流传。对此，杨柘回应——“贼喊捉贼”。
杨柘被爆料指责的其中一个争议点在于“任人唯亲”。但杨柘对此予以坚决否认。 据说，在入职魅族之后，他将多个之前曾在华为、TCL 跟随他的旧将拉来了魅族，提为高级总监。 从图片上可以看出，杨柘除了把TCL“惟精惟一”的理念口号带到了魅族，似乎也把原TCL原班人马换成了魅族高管。
此外，一贯佛系的杨柘还被质疑纵容手下的人的贪腐，有爆料称：“杨柘团队的人在接手魅族视频部门之后，发布会预热视频，报价从以前的 100 万左右升到了 400 万等细节。” 一时间，各种高管内讧、贪污爆料、斗殴丑闻、辞退互撕的消息将本就手机销量不佳的魅族置于了舆论的风暴之中，引发了外界的关注。 因为爆料人大多是匿名，真实身份难以考证。但由于打架双方各执一词，曝光了一些有关于公司员工的内部冲突细节，对魅族公司的负面影响很大。
无论如何，一切的传闻和风波几乎皆因杨柘而起。在那段魅族15系列发布会日益临近的日子里，人们关注点不在产品本身，而在于魅族公司高管的内乱争斗上，抢夺了手机预热宣传的眼球，势必也会对销量产生影响。 如果pro7的失败还可以把锅扔给产品设计上的“智窗”，那么如果15系列再卖得不好，那么无论是从营销策略还是舆论公关能力把控上说，杨柘都将难辞其咎了。 张佳被辞退的时候，曾有大量魅友和网友留言劝黄章辞退杨柘。 这样大的内乱风波当然会惊动到黄章本人。 最近黄章在魅族论坛上回应：“这么多年我没管公司就是个错误。我回归也是对前几年公司策略和人事的否定。预计到明年我才能彻底的把公司运行到我想要的轨道上来”。
此刻，杨柘的处境显得极其尴尬。对外，他遭到魅友们的谩骂攻击，对内面临着各种内乱贪腐的质疑，对上而言，似乎连黄章对他的信任也已经大打折扣。 或许，此次人事任命上杨柘的边缘化，也意味着他那一套“惟精惟一”的理念，只是刚好在当时符合黄章个人的“口味”而不是整个魅族公司。 而一旦黄章对他的想法改变了，他在魅族所做的一切也将变得毫无意义。 |
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