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7月23日，头条号正式宣布开放付费专栏功能。 目前，创作者可以登录后台，点击右上角账号头像，选择进入「账号权限-功能权限」界面，点击付费专栏「申请」按钮，填写基本信息后即完成申请，通过审核后即可开通功能。 根据付费专栏的几个特点，今榜做了简单的梳理和解读： 1、门槛低：账号已完成认证、已开通原创，无抄袭等违规记录，均可申请； 付费专栏功能已向所有原创头条号开放申请，意味着任何原创账号都可以申请开设付费专栏，人人都能成为专栏作者。
对于创作者关心的抽成问题，头条号官方回复表示：“用户购买专栏产生的收益，平台目前暂时不予抽成。” 3、内容多元：付费专栏支持图文、视频、音频 3 种体裁； 单一账号可创建的专栏数目、类型不受限制，欢迎积极尝试；例如：精编资讯、期刊杂志、长篇故事、小说漫画、行业报告、教学课程、情感美文、健康问答、心理咨询等类型内容都可适用于付费。 值得关注的是，账号如发布财经、健康等相关领域付费内容，需提供相关资质证明；账号所发布付费内容需为原创或具备相关版权证明，如有版权违规现象，平台将视情节对账号进行扣分处罚，或关闭付费专栏功能权限。 4、推荐精准：付费专栏内容将会在今日头条APP分发给账号粉丝和潜在付费用户，精准高效。 今日头条以资讯推荐为主，要通过平台的算法推荐才能获得比较高的曝光。根据开通条例显示，付费内容依然会得到平台算法的精准推荐。 信息流的推荐模式，让小号和头部号站在了同一起跑线，不仅降低了内容创作门槛，也使得内容变现更加容易。 此次新增的付费专栏功能，是既“千人万元”计划和“青云计划”之后，提高头条号变现能力又一重大举措。 “门槛低、不设限、不抽成”等特点，势必将给优秀创作者提供更加公平、开放的环境和更多增加收入的机会，从而进一步提高内容创作的积极性。 从另一方面讲，也有助于平台方吸引更多的创作者入驻。 为什么要进军内容付费市场？ 今年6月初，就有今日头条即将推出付费阅读功能的消息传出，当时有不少头条号运营者都收到了开通付费专栏的邀请。 内测时间没有很长，看来一段时间的试水，已经让平台足够有信心开启内容付费专栏。 据艾瑞咨询发布的《2018年在线知识付费市场研究报告》称，2017 年中国知识付费产业规模约 49 亿元，同比增长近 3 倍，预计 2020 年将达到 235 亿元，这说明知识付费依然是一个极具潜力的市场。 但是今日头条选择进军内容付费的时机并不算早。 在此之前，以喜马拉雅FM为首的音频平台早就推出了知识付费节目，罗辑思维上线了付费阅读得到App，果壳网有付费语音问答产品分答，知乎推出了值乎和知乎live，以至于2016年被称做知识付费元年。 2017年10月份，财新陆续推出每日收费稿件，并于11月份开启财经新闻全面收费，年费299/年。前段时间，备受关注的范丞丞一张照片卖出480万的传闻，指的则是微博的付费观看功能。 此外，关于微信开放付费阅读的传闻也从停止过。 作者：张熹 |
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