 作者丨魏晓 2020年，搜狐将实现盈利。 这正在从张朝阳此前的期许走向现实。搜狐刚发布的Q1财报以及Q2业绩展望，清楚地向资本市场传达了这一信号。 根据搜狐财报，搜狐Q2预期实现盈利，Q2运营层面利润在零至1000万美元之间。 用张朝阳的说法，这将是搜狐真正的盈利，且自Q2后搜狐将进入实质性的持续盈利状态。 在张朝阳看来，“Q1是疫情的季度，不具有典型性，Q2比较能反映公司未来的走向。预期2020年Q2去掉搜狗之后，搜狐的现金流为正，这是一个好消息。” 资本市场亦给出了积极的反应。受财报发布影响，5月18日搜狐股价开盘后大涨，截至19日收盘，最高涨幅超6.5%。 Q1逆势增长 根据搜狐Q1财报显示，第一季度搜狐营收4.36亿美元，同比增长6%。非美国通用会计准则下，搜狐集团亏损从2019年第一季度的5200万美元减少到2020年第一季度的1800万美元，同比减亏65.38%。 扣除搜狗公司净利润/净亏损后，归于搜狐公司的非美国通用会计准则净亏损为800万美元，去年同期净亏损为5100万美元，同比减亏84.31%。 可以看出在2020年Q1受疫情影响下，搜狐营收不仅实现了同比逆势增长，同时还完成了大比例减亏。 一方面这得益于在该季度内，搜狐进一步减亏。 财报显示，2020年Q1搜狐的营业费用下降到了2亿美元以下，“成本减少是因为公司的管理效率更高了，搜狐把一些不太赚钱的业务收缩，营销方面更加聪明。”张朝阳表示道。 另一方面是在整体广告行业受到较大冲击的背景下，搜狐在不断探索新的机遇和差异化发展战略。 “搜狐媒体方面，作为主流媒体平台，我们不断完善产品，产生并分发大量及时准确的信息，特别是关于疫情及其防控的内容。搜狐视频方面，我们积极探索针对医疗健康相关内容进行直播的机遇，为用户提供独特的内容和有价值的资讯。”张朝阳说道。 这些内容分发不仅为用户带来及时准确的信息，进一步展露搜狐的媒体价值之外，同时也为搜狐本身聚拢了更高的流量以及用户粘性。这将利于搜狐在后续进行更好的变现。 “疫情期间，人们在家看剧、玩游戏更多了，这都是疫情导致的正面的收入影响。虽然广告业务受到了打击，但在第二季度看到了新的机会，因为以前广告商在线投入不是那么多，现在会花更多的钱放在线上。”张朝阳说道。 这也意味着在Q1疫情冲击下搜狐交出一份不错的答卷后，于Q2，搜狐便将直接迈入盈利通道。 Q2迈入盈利通道 首先自然是搜狐媒体广告业务的全面复苏。 根据搜狐财报对Q2业绩的展望，其中在Q2，搜狐品牌收入恢复速度明显增快，预计将有25%—45%的增长，有望高于广告行业平均水平。 “很多企业广告开始投放，我们去找那些要投放广告的客户，给他们很多创造性的解决方案，尤其是直播，本来推迟的活动能够举行，比如狐友国民校草大赛、无人机影像大赛、搜狐科技5G峰会，还有平常线上线下结合的直播，我们给很多企业提供了创造性的营销方案，一些广告商尤其车企愿意给我们投放。所以说第二季度品牌广告比行业复苏的速度更加快。”张朝阳解释道。 其次是自4月17日畅游私有化完成后，搜狐将合并畅游所有收益，再者是继续进行良好的成本控制。 种种因素叠加后，搜狐在财报中表示，在Q2，搜狐预计总收入在4.10亿美元至4.45亿美元之间。扣除预计将在2020年第二季度补提的预提所得税约8800万美元后，归于搜狐公司的非美国通用会计准则净利润/亏损在净亏损500万美元至净利润500万美元之间。 扣除搜狗公司净利润/净亏损后，并进一步扣除预计确认的预提所得税影响后，归于搜狐公司的非美国通用会计准则净利润在零至1000万美元之间。 “扣除搜狗后，第一季度搜狐非美国通用会计准则下亏损了800万美元，第二季度可能盈利介于0—1000万美元，第三季度、第四季度会更好，全年应该是盈利的。”张朝阳信心满满。 搜狐踏上中兴之路 也正是基于搜狐目前趋向盈利上行的发展态势，张朝阳认为 “时隔多年，搜狐重新进入中兴状态”，即搜狐完成盈利之后，将进入谋求发展的新阶段。 “公司现在从比较危险的亏损状态的公司变成一个盈利的公司，回到了安全地带，经过这两年的努力，下面我们要谋求发展。用户规模是我们的生存之本，这块非常重要，我们非常急切或者充满斗志地去来靠产品创新和传统的打法加上新的创新打法，从手机搜狐网、PC搜狐号、新闻客户端这几块做起来。”这是搜狐媒体业务层面。 “畅游将探索一些与搜狐平台的协同效果，不排除在亚洲市场等重新上市。”这是畅游方面。 “因为长期亏损，导致投资人担心钱烧完了怎么办。但经过两年奋斗，首先刹住了对网络剧的高投入，到现在集团现金流为正，这是一个好消息。如果未来能够展示出我们的盈利能力，股价的表现应该是会好的，这是一个时间问题。”这是资本市场层面。 张朝阳个人，战斗正欢。 业内都知道在重回搜狐管理后，张朝阳很拼，不仅在搜狐旗下直播平台坚持直播教英语已累计有三年多的时间，并在过去很长一段时间多次参加搜狐主办的品牌活动，为搜狐回归媒体的目标冲锋一线。 这些努力与汗水帮助搜狐找回了正确的战略路线，并沿着这一路线持续实现破局。 “我继续努力，将会有更大的效果。”张朝阳说道，他还表示“现在的搜狐是一个非常负责任，非常认真，能推出优秀产品的公司，而且开始有创新了，这样走下去能够打造出一个不错的公司。再加上一些机会，能够再造搜狐。” |
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