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“这个网站是真的吗？” 近日涂饰商请记者接到某经销商的这一询问，他向记者发来一张手机网页截图（下附图片），其标题是“2016年度中国环保漆十大品牌评选”。 事实上，对于类似于“中国环保漆十大品牌评选”这样的评选涂饰商请记者此前也曾注意到，每年大约到了这个时候，它都会在包括涂料行业在内的各行各业掀起一股投票风潮。但这个评选的权威性如何？并没有一个明确的答案。 根据截图中所显示的网址，不难发现这一评选出自一个名为“品牌排行网”的网站。网站信息显示，其评选推荐日期为5月1日-5月13日，候选公示时间为5月14日-6月2日，公众投票（资质审核）时间为6月3日-8月24日。也就是说，目前该评选处于公众投票（资质审核）阶段。 涂饰商情记者发现，该评选正在进行投票的品牌榜榜单数目蔚为可观，多达254个；每个榜单只针对一个产品类别，事无巨细，甚至连“国民零食”辣条都不放过；投票方式包括网页版、手机版等。每个品牌榜单参与投票的品牌数大约60个，也就是说至少15000个品牌参与其中。（按照其展示的500元的品牌报名费，这一轮评选下来仅报名费就收入不菲。） 其中涉及的涂料产品品类有家装漆、彩粒漆、汽车油漆等（奇怪的是涂饰商请记者并未在网页版投票列表上看到“环保漆”这一分类，但可以通过搜索找到）。以“最受关注”的家装漆品牌评选为例，其参加评选的品牌多达61个，竞争“异常激烈”。截止6月17日上午10点，票数最多的为2831票，最少的只有458票（↓目前排名前两行截图）。 你没有看错，暂时排在第十名的是嘉宝林漆，它跟第一名的嘉宝莉漆仅一个字母之差 那么下面尝试回答下这个评选的权威性的问题（事先声明，这一回答不算权威，仅供参考）。 从品牌排行网公示的信息显示，其网站归属于效菘世纪（北京）网络技术有限公司，工商注册信息显示其成立于2013年，注册资本100万元，经营范围包括：技术推广服务；软件开发；设计、制作、代理、发布广告；承办展览展示活动；礼仪服务；企业策划；经济贸易咨询；企业管理咨询；投资咨询；基础软件服务；应用软件服务（不含医用软件）；企业策划；会议及展览服务；销售电子产品、计算机、软件及辅助设备、通讯器材。期间曾因为“通过登记的住所或者经营场所无法联系的”被列入经营异常信息，现已移出。 在网络上，也曾有网友问过“10brandchina（品牌排行网的网站域名）是骗子网站么？”这样的问题。该网友表示接到了自称是品牌排行网的工作人员的电话，问他要不要上榜。然后他去网络上搜索求证了下，发现“不少人在讨论这个网站”，还有人在威客网上发布“10brandchina”的刷帖任务。（涂饰商情记者也尝试进行了类似的搜索，也很容易找到最新的刷帖信息，其发布时间为今年3月。见下图↓） 但刷票的行为存在并不能表明其跟品牌排行网有直接关系，或许只是刷票人员抓住了投票系统的漏洞。因此这些信息并不足以对评选的权威性做出判定。 有趣的是，上述网友还通过百度口碑的评价找到了这样一张图。图片显示，在公众投票阶段进入前十名的品牌，需要在资质审核通过后才可以继续投票。资质审核流程包括：企业填写“资质审核表”，填写完毕后回传给“行业专员”，等待审核通过后可以继续投票。“资质审核表”下载页面说明，组委会保留名额审核的权利。对此网友评论称，“看图片大家心里有数”。 品牌排行网最终做出的排名如何？我们以“2015年度中国墙面漆十大品牌总评榜”为例，排在第一名的并非行业公认的外资巨头旗下品牌，也不是国内知名民营涂料企业的品牌，而是一家名叫上海洁士美建材有限公司旗下的洁士美品牌（就连自认在涂料行业浸淫多年的小编，也只能表示第一次听说。2016年的家装漆最终榜单将在8月25日-26日揭晓，谁又会实现对外资巨头的“完美逆袭”，值得期待。） 这么多产品品类的“年度十大品牌排行榜”评选的意义何在？品牌排行网如此阐述其宗旨：“十大品牌不是评比，不是评选、不是表彰、不是认证、更不是竞价排名，是广大用户品牌使用体验的最终结果的真正呈现。通过品牌排行网的网络投票活动，通过问卷调查的方式来获得客观可靠的品牌数据，为更多的消费者在购买时提供客观、可靠地数据依据，净化品牌市场，为消费者提供便利。” 然而，收取了报名费，而且仅靠网络投票、“行业专员”审核资质的品牌评选，如何保证“广大用户品牌使用体验的真正呈现”？对于这一问题见仁见智。 在各行各业（不仅仅是涂料行业）各种“十大品牌”评选异常泛滥的当下，品牌排行网的这种评选行为见怪不怪。至于如何判定这些评选的真实性和权威性，其实难度并不大；但最终的问题在于，你最终愿意相信它是真的，还是愿意相信它是假的。 对于一些名声还不够大的涂料品牌，我们理解其做大品牌名声的诉求。但需要提醒的是，品牌知名度的获得并无捷径，唯有勤勤勉勉地做产品、做销售，再加上适当的营销手段，才能逐渐积累起自身品牌的名声；任何急功近利的思想只会让自己沦为被人利用的工具。 以上仅供参考 |
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