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有苹果发布会，就会有热点！ 不知从何时开始，苹果新手机的发布会成为了“万众齐蹭”的营销热点。这不，当地时间9月12日，苹果发布了新一代手机iPhone 8和十周年纪念版iPhone X，一时间，毋论行业、产品，各厂商争相大蹭热点，上演了一场紧张激烈的文案大赛。 这轮文案大赛被称之为“X8大战”，就是大家围绕iPhone X和iPhone 8疯狂蹭热点。经过多年的经验积累，到了今天的“X8大战”，各厂商拼的早已不仅仅是营销人脑洞，更是公司的底蕴。 那么大家都是怎样蹭热点做选题呢？我们综合了众多来自不同行业、不同产品属性的企业所发布的海报后发现了借势海报的普遍套路——对方热点提炼+我方卖点提炼+谐音、相似画面拼接。 下面，我们将以5家企业的借势海报，对它们的创意、与企业或品牌或产品的匹配度以及其蕴含的科技内涵进行分析——当然，这其中“混进”一家涂料企业哦。（言外之意：值得重点关注） 1、日丰管 【创意】★★★☆☆ 日丰管选择用两个“大弧度弯头”来比拟“X”的字样，附以“HOME 找我”的文字，一方面暗示iPhone X取消了HOME键，另一方面也突出了家居产品的属性。 【匹配度】★★★☆☆ 需用2个同类产品的组合才能组成的“X”，难免牵强。好在“HOME 找我”的一语双关拉回一点分数。 【科技力】★★★★☆ 日丰管以“管用五十年”为品牌口号，坚持履行“时间在变 品质不变”承诺。自公司成立以来，日丰一直将产品品质视为企业发展壮大的核心竞争力，坚持走品质为先的发展道路。日丰公司拥有国家认定企业技术中心、CNAS认证实验室等研发机构，获得四百余项国内外专利，这些都为产品品质提供了最有力的坚实保障。 2、雕牌 【创意】★★★☆☆ 雕牌选择用8个苹果来暗喻iPhone 8，其指向产品为食品用洗洁精。“只要一点点就能洗苹果8个”的文字让人忍俊不禁。 【匹配度】★★☆☆☆ 暗喻使用的很巧妙，也戳到了消费者的笑点；但是，你的食品用洗洁精只能洗苹果吗？ 【科技力】★★★☆☆ 作为“中国洗涤用品行业龙头企业”纳爱斯集团旗下品牌之一，始终坚持“我们的努力，只为提升您的生活品质”的宗旨，多年多次荣获“中国轻工优秀企业”、“中国轻工先进集体”、“中国企业500强”、“质量效益型企业”，以及“全国文明单位”、“诚信示范企业”、“AAA级信用企业”、“国家生态工业示范点”等多项殊荣和称号。 3、奥迪汽车 【创意】★★☆☆☆ 奥迪用旗下R8跑车作为借势产品，广告上用了“8”与“不”的谐音，表达了与众不同、天生高能的产品理念。 【匹配度】★★☆☆☆ 创意一般，画面上并没有让人能够轻易联想到iPhone8的元素，更像是一款中规中矩的宣传海报，从蹭热点的角度看，这是一个偏向于失败的案例。 【科技力】★★★★★ 奥迪作为汽车品牌当中的佼佼者，拥有强大的德国企业的背书，其产品的科技含量已经无须多言。 4、金立手机 【创意】★★★★☆ 同为手机产品，金立手机借势iPhone可谓极具冒险精神。它用M7产品进行对标，称全面屏的iPhone X为兄弟（先不说苹果方面是否承认），用“你刷脸 我双芯”的话语突出“不止全面屏”的安全属性。考虑到iPhone推出的刷脸开锁功能的安全性备受诟病，这一表述似乎有互补的功效——但也只是“似乎”。 【匹配度】★★★★★ 由于属于同一类型产品，金立手机在借势上拥有天然优势，也用了足够多的元素来展开对比，甚至还透露出一定的“优越感”，就要看消费者买不买账。 【科技内涵】★★★☆☆ 金立M7据称与新一代的iPhone产品一样采用三星AMOLED屏幕，如果消息为真则“证明了实力”。再加上金立一直主打的“安全牌”，这样看来它的技术含量也不低哦。 此处应该敲黑板 5、湘江涂料 【创意】★★★★☆ 与日丰管用产品比拟“X”不同，湘江涂料的“头字母”及logo形状都是X，自然可以让人轻易产生联想。而在对字母“X”的处理上，湘江涂料的“X”上半部分为绿色，或许代表的是其产品的环保属性。用涂料勾勒出汽车的轮廓，代表产品的主攻方向及核心竞争力所在。此外，湘江涂料还表达了其历史甚至比苹果公司还要悠久，强调其对于“做引领者不容易，科技就是生命”的认识，这难道不是iPhone在手机行业中的写照？ 【匹配度】★★★☆☆ 鉴于产品属性上的巨大差异，我们无法给两者太高的匹配度。湘江涂料的借势海报胜在它能够充分挖掘出与iPhone X及苹果公司之间的相似点，让自身的品牌理念、品牌历史、产品优势、行业地位、科技实力等都得到充分体现。 【科技力】★★★★★ 对于湘江涂料而言，67年的发展历史就是一部涂料产品的进化史。从铁红环氧酯底漆到丙烯酸内外墙涂料、绿色无光环氧黑板漆，再到如今走在行业前沿的汽车涂料等，湘江涂料的产品获奖无数。在这种科技实力的基础上，湘江涂料一步步走到行业引领者的位置，实至名归。
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