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4月10日，中国领先的评级与品牌顾问机构Chnbrand发布了2018年（第八届）中国品牌力指数SM (C-BPI®)品牌排名和分析报告。作为中国首个品牌价值评价制度，是测定影响消费者购买行为的品牌力指数,是消费者和企业最信赖的品牌价值评价制度。从2011年首次推出并连续数年获得工业和信息化部品牌政策专项资金的扶持。据了解，2018年C-BPI调查区域覆盖全国40个城市,分布159个细分领域，涉及主流品牌7800余个。 其中涂料领域，立邦、多乐士、华润、三棵树、大宝漆、紫荆花、嘉宝莉、雅士利、来威漆、南宝、樱花、长颈鹿等知名涂料品牌（排名不分先后）榜上有名。分析报告显示，立邦、多乐士、华润在墙面漆和木器漆都是排名前三甲，据了解，从2013年至今，立邦已经连续6年登顶木器漆品牌榜首。中国品牌力指数SM (C-BPI®)品牌排名从2011年首次推出以来，一直是立邦、多乐士、华润占据木器漆和墙面漆品牌榜前三甲。 大牌效应，优势尽显 消费者对于“高大上”品牌的追求从未放弃，不仅仅是奢饰品，在其它领域，对于国人而言，大牌情节依旧是不可忽视的消费现象。对于涂料产品，抛开其它，品牌影响力仍然是左右消费者选择的关键。 之所以喜欢某种涂料产品，是因为消费者置信这种产品会给他带来比同类产品更大的价值，也就是说具有更大的潜在价值，相对而言，其质量比同类产品普遍要高，也就是我们常说的“性价比”，这是消费者对于一个品牌主观都一种评价。所以相比于其它木器漆品牌，国内消费者更愿意选择立邦、多乐士、华润等，还需一提的是，些许国人或许出于民族情感的考量，可能会选择买国内自主品牌，但事实上，这种消费情绪的影响已经日渐削弱，人们购买产品更加理性化了。 在中国，相比国外，涂料工业化迟迟到来，很大程度上影响了国内涂料行业发展进程，到现在国内仍旧有很多企业未能走出模仿的旧模式，创新不足，一般都是国外流行什么，国内品牌就卖什么，同质化严重，所以，消费者容易形成进口涂料的独特不可替代性的观念。这种大牌效应一旦形成，会深深植根于消费者的心中。 不仅仅是产品质量上的优势，大品牌在服务上也更加受欢迎。今年的网易家居315调查报告显示，立邦、多乐士、晨阳水漆入选2018年度家居行业服务榜样典范企业。但是，不可否认的是，相对于其它领域家居产品，涂料行业大多还处于“卖货”状态，涂料品牌门店之间混着售卖也是较为普遍的现象，服务水平滞后性较为严重。 作为涂料下游产业，房地产企业也热衷于同大牌涂企合作，也就是说作为名牌效应的一环，大品牌涂料企业在获取市场资源上的优势更加显而易见。在今年3月21日揭晓的2018年“500强房企首选涂料供应商服务品牌”名单上，立邦、三棵树、亚士、多乐士、嘉宝莉等涂料大品牌均有上榜，而未见小品牌的身影。 强强联合渐成趋势，在涂料大品牌快速增长的同时，中小品牌依然举步维艰，成长空间及市场份额进一步被挤压，尤其近年来经历了环保风暴和原材料涨价双重打压，依旧能够盈利生存的已经极少了，不是已经倒闭关门就是在苟延残喘中度日。 而在涂料市场终端，市场份额也不断向大品牌集中，小品牌想要赢得消费者和代理商的双重选择基本很难。很多经销商都不同程度地反映，代理知名度不高的品牌时，可能有些单品类产品的利润相比大品牌更高一点，可很难向消费者推荐成功。然而一味让步，以低价取胜，却又牺牲了利润，自己就白忙活了。最后，大家不得不尽量代理大品牌。 扩张圈地，格局重塑 延续2017年涂料市场激烈竞争局势，2018年涂料行业竞争态势丝毫不减。虽然大家都说市场环境很差，发展比较艰难，但大企业或优势企业依然大手笔进行扩张圈地。大企业向上的发展速度非常明显，包括立邦、PPG、阿克苏诺贝尔、艾仕得等外资品牌以及三棵树、东方雨虹、亚士等国内自主品牌近几年实现了大幅增长。 2018年伊始，国际收购风波就若隐若现。1月2日，美国PPG公司就宣布已经就收购荷兰市场领先的建筑油漆和涂料批发商ProCoatings达成了最终协议。回顾此前众多收购案中，PPG三次要约收购阿克苏诺贝尔（AkzoNobel）失败告终；宣伟完成对威士伯的收购；日涂向艾仕得发出收购要约。宣伟无疑是2017年最大赢家，意味着一家新的全球最大涂料生产商诞生，一举成为全球涂料行业“老大”，取PPG而代之。 国内方面，2018年1~3月，开工新建的涂料项目就多达20多个，遍布河北、河南、四川、江苏、广东、安徽、云南、新疆等省市自治区。涉及品牌包括三棵树、立邦、美涂士、亚士、展辰、东方雨虹等知名涂料品牌。尤其是国内自主品牌，显示出更加紧迫寻求突破的意愿。 虽然与国际大品牌仍然有着巨大差距，但也并非不可逾越。在各个细分领域，许多民族涂料品牌皆在奋起直追，取得了相当不错的成绩。 作为国内建筑领域的引领者，三棵树涂料近两年以来一直发力建筑涂料行业，在四川、安徽、河南、天津等地新建项目，快速布局全国市场。国内防水涂料行业最早的上市公司，东方雨虹不断发力防水涂料行业的发展，加强其市场占比，从近几年接连的巨额投资不难看出，东方雨虹力图打造成国际知名防水涂料巨头，势与国际巨头争锋。而在国内水性工业漆领域，晨阳水漆已经成为整个涂料行业发展的趋势，作为最早进入水性涂料领域的企业之一，将在2020年成功释放125万吨的产能，全方位推动生产、营销、品牌传播等各个环节。 总的来看，涂料企业之间的整合并购，都在促使着涂料行业趋向集中。预计未来的涂料市场将会有更多的中小企业倒下，抓住时机的大企业抢占更多市场，强者越强，弱者难有立足之地;同时世界涂料产业整合并购还有很大空间，大型涂料企业之间的并购、大型企业收购中小企业的现象还会继续发生。随着涂料企业的进一步发展和推动，世界涂料格局正在被重塑。 “小优”品牌，“星星燃起” 与大品牌一骑绝尘，独占鳌头不同的是，一批“小而优”品牌也紧抓时代的脉搏，迅速崛起，成为涂料行业新兴潜力股。它们在各自的领域独具特色，对新生代消费者同样有着不可小觑的吸引力。 此前，在网上发布的一些涂料品牌潜力榜上，卡百利、吉人乐妆、德爱威、瓦科、家博园、易涂得、统艺、数码彩等品牌皆在名单上。不难看出，这些并非公认的一线大品牌，但在某些领域上，他们已经获得的同一线大品牌角逐的机会，甚至实现了“弯道超车”。 其中，这些潜力品牌又以艺术涂料为主。随着时代的发展，人们审美也随之改变，越来越多国人对国外艺术风格表示喜爱，所以才有如今火爆的艺术涂料市场，造就了众多艺术涂料品牌崛起。经过几年发展，艺术涂料开始充满生机，很明显，占据主流的仍然是“小优”品牌，虽然大品牌顺势直追，布局艺术涂料，但“小优”品牌优势依旧不减，这也从侧面显示了消费风格的转变。 在市场运作上，“小优”品牌虽然没有一线大牌在宣传手段、渠道铺设上的优势，但是其产品的功能性、质量与一线大牌的差距并不大，甚至在某些细分领域，“小优”品牌比一线大牌更具有优势。比如在做色彩方面，立邦、多乐士相比于数码彩、家博园等企业并不具优势；在水性涂料领域，口碑也不如晨阳、科天。 “小优”品牌在销售上也较为灵活，以及对经销商的保护上，通常都做的比较好。相比一线大牌代理条件的苛刻，“小优”品牌的代理政策会更多的考虑经销商的利益，由于其市场渠道搭建更依赖于经销商的资金和网络，在这里，代理商也更能找到感觉。政策上也会推出相应优惠，除了像大品牌的年终返点外，同时会配合经销商销售，为经销商提供需要的销售人员、技术人员，因此经销商也更容易得到物资方面的支持。 对于大多中小涂料品牌来说，已经失去了优势，无论是面对一线大牌的打压，原材料几番涨价，还是不断紧缩的环保政策的影响，其多数核心竞争力已经不再，但这对“小优”品牌来说并不成问题。 在80、90后逐渐成为消费主力的同时，“小优”涂料品牌市场进一步获得释放。市场已经从大众化消费时代进入了小众化消费时代，消费者越来越青睐于打造属于自己的家装空间，消费观念日趋理性，他们不再专注于选择涂料一线大牌，风格多样、独具特色的“小优”品牌也开始进入了他们的视野。
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