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2020旅游演艺向死而生，扛过去才能等来春天。 作者 | 郭鸿云 编辑 | π大星 清明小长假的首个出游小高峰，宋城演艺还是错过了，原本计划于4月3日恢复开园的《宋城千古情》等多个项目因为疫情防控原因宣布暂缓开园。 疫情给2020年旅游行业带来致命打击，而旅游演艺所面临的困境更甚，当景区已为挤爆的客流发愁、旅行社忙着研发省内周边游时，演艺市场却仍旧身处于“寒冬”之中，难以预测重启时间。 更有业者预测，2020年旅游演艺所面临的市场环境比旅游其他业态更艰难，乐观估计市场恢复常态需要等到八九月份，因疫情遭受的损失将会是断崖式的，最严重或将有8成的票务收入损失掉，想要挺过2020年需要旅游演艺企业真正做到向死而生，寻求自我突破。 旅游业盼望已久的清明节假期如约而至，根据中国旅游研究院发布的《2020年清明节假日旅游市场研究报告》数据显示，2020年清明假日期间全国国内旅游接待总人数达4325.4万人次，同比减少61.4%；实现旅游收入82.6亿元，同比减少80.7%。 与往年同时期相比，数据并不算好，但对于从疫情爆发至今已经停摆了两个月之久的旅游行业来说，已经算是首个出游小高峰，是行业正在走向复苏的信号，让诸多旅游业者看到了市场恢复的希望。 原本应该在清明小长假前一天恢复开园的宋城演艺千古情，3月31号发布公告表示：根据新冠肺炎疫情防控工作的需要，原定于2020年4月3日恢复开园的《宋城千古情》《桂林千古情》《张家界千古情》、杭州乐园暂缓开园，具体开园时间另行通知。 无独有偶，原计划于4月2日复演的大型文旅演艺《张家界魅力湘西》也在开演前紧急发布延期通知，演出方魅力文旅发展有限公司表示，延迟原因是为积极配合疫情防疫工作需求；同一天，另一景区清明上河园也宣布因疫情防控需求，原计划4月2日首演的《大宋·东京梦华·》暂缓恢复演出，恢复时间另行通知。 目前来看，真正如期复演的演艺项目主要以室外表演为主，如陕西省白鹿原影视城《二虎守长安》、 大唐芙蓉园《大唐追梦》以及西安城墙《大唐迎宾仪式》等，重新复演之后，演员仍需有基础的防护装备，游客观看演出也需要限制客流间隔落座。 道略文旅产业研究院院长毛修炳在接受闻旅采访时表示，目前中国的旅游演艺项目超300台，但绝大部分都是以室内表演为主，如印象系列的室外山水实景演出占比仅10%左右。这意味着绝大多数旅游演艺项目短期之内或难以按下“重启键”。特别是随着疫情境外输入风险以及本土严防反弹防控任务的艰巨，室内演艺项目乐观预计可能需要等到八九月份才有希望完全恢复。 根据宋城演艺在《致全体投资者书》中透露，公司旗下旅游演艺项目现已全部关园，对2020年一季度的财务影响在所难免。 不久前，一则加拿大国宝马戏团太阳马戏团因财务状况糟糕将申请破产的消息让国内旅游演艺市场也变得人心惶惶。 因为疫情在全球的肆虐蔓延，太阳马戏团不得不暂停全球线下演出，先后裁员超4600人，约占该马戏团员工总人数的95%，仅有骨干员工留下。雪上加霜的是，因现金紧缺和面临9亿美元的债务危机，太阳马戏团或将走上申请破产的道路。 之所以震动国内演艺市场，是因为太阳马戏团与中国渊源颇深。早在2017年便来到上海在中国进行了首次巡演，有很高的知名度。到2015年，更是在大股东之一中国企业复星集团的支持下大力度开拓中国市场，并于2018年在杭州推出了亚洲的首个驻场秀。当中国疫情爆发时，最先被停掉的也是中国市场的演出业务。 如果老牌旅游演艺企业太阳马戏都熬不过疫情冲击，那么国内旅游演艺企业又能够在业务归零的情况下坚守多久？ 道略文旅产业研究院最新数据显示，近5年来中国旅游演艺票房收入持续上涨,由2014年的27.03亿元增加至2018年的58.96亿元。这意味如果没有疫情影响，2020年旅游演艺市场或将仍能拥有一个不错的增收前景，但疫情之下，收入必将大幅缩水。 毛修炳算了这样一笔账，疫情从今年1月底开始爆发，旅游演艺项目停演也从1月底开始，2月份演艺市场就进入票房零收入的状态，假设8月份疫情危机能够完全解除市场重回常态，也意味着将会损失掉超6成的票房收入，如果拖延更长时间，2020年旅游演艺市场的票房收入损失或将达8成以上，这给旅游演艺市场造成的打击是致命的。 他进一步表示，旅游演艺项目在国内的发展本就艰难，因为资金投入高，投资大型旅游演艺项目，起步资金在两三亿以上，中型项目也需要五千万到一亿资金，这注定了项目回本周期长，盈利难度大。从市场整体来说，80%的旅游演艺项目都处于亏损状态，其中，真正盈利的不到9%，11%处于收支持平状态。 “这样的状态下，没有多少企业能真正撑得住长期零票房收入，不进账，还有庞大的演员团队需要养活，人员成本将会是旅游演艺企业最大的支出压力，这也是太阳马戏为什么会大幅度裁员的原因之一。国内的旅游演艺企业也面临同样的难题，现阶段很多演艺企业也都是只给演员们发基本工资来维持生活，能坚持多久也很难说。” 旅游演艺的复苏难在哪里？一方面是室内演出项目为主带来的人员聚集风险较大，根据国务院联防联控机制印发的通知，有关密闭式娱乐、休闲场所的建议是低、中、高风险地区均暂不开业，这也是原本计划复演的项目通知延期的重要原因。 另一方面是游客的消费信心将受影响，相较于踏入开阔的景区，进入较为封闭的演出场馆短期之内游客仍将有安全层面的顾虑，电影院就是很好的例子。根据猫眼专业版数据显示，3月23日全国共有528家影院复工，复工率为4.65%。不过当日票房仅为2.08万元，也就是说平均每家复工影院的票房不到40元，消费欲望和信心受损严重。 还有更加棘手的问题，毛修炳表示除了以上两点，旅游演艺受到的严重影响还包括客源获取难的问题，很少有本地消费者会去反复观看旅游演艺表演，主要还是依靠跨省或者境外游客，疫情之下跨省游和入境游都短期难以复苏，再加之旅游演艺项目观看成本较高且不必须，遭受疫情蹂躏钱包不鼓的游客是否还会选择观看表演是个未知数。 为了能够挺过难关，旅游演艺企业已经在积极的开启“自救”，线下表演不能继续，已经有项目开始尝试向线上转移。三亚亚特兰蒂斯《C秀》已经在3月份宣布，将携手 vivo 在抖音发起# dou 来海南云度假系列活动，开启“云度假”时代；武夷山《印象·大红袍》则让演员们通过视频云端每天打卡等多元线上手段进行排练，系统开展业务提升，以确保2020年复演时以最好的状态呈现给观众。 还有演艺项目开启了预售模式，印象西湖于4月1日开始预售《最忆是杭州》套票。360元起限时买一送一。印象西湖方面表示，受疫情影响，正式复演时间仍待定，不过一旦复演日期确定，就会以短信形式的通知购票用户。 然而不论是转移线上还是开启预售，都只是企业在积极探寻自救之法，短期内很难解决在票务营收上面临的巨大挑战。毛修炳表示，对于旅游演艺企业来说，现阶段最重要的事情还是要抓紧修炼好内功，提升演出剧目品质，反思此前在运营上仍能提升改进的地方。可以预见疫情之后，游客在外出游玩的态度上会发生很大的改变，对于产品的品质要求会越来越高，从“泛”走向“精”会是新趋势，疫情之后的反弹消费红利会发生，但只有充分做好准备的企业才能够吃的。 此外，疫情之下慢下来的景区也给旅游演艺企业带来了新的机遇，以往景区想要新增演艺项目往往会顾及到花费的时间成本和人力投入等问题，很难下定决心新增某个项目，但疫情让景区不得不放缓脚步，此前的担忧顾虑也就不再是阻碍。 据毛修炳透露，疫情期间已经有多家景区计划新增旅游演艺项目，毕竟在去门票经济时代，多元布局景区二次消费场景会是未来提升景区服务的重要方向之一，利用现阶段完善项目修炼内功也是现阶段景区的重要任务。这会是疫情之下难得的新市场，旅游演艺企业如果能抓住机会，会对缓解票务营收压力和疫情之后的业务复苏带来很大助力。 |
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