(来源于网络) 神盘约克郡2018卖了50多亿,又一次拿了重庆单盘销冠。2016年也是他。 他的“作者”香港置地,在重庆还有几个项目,长嘉汇、公园大道、江与城,都是购房者特别喜欢的“精品神盘”... 香港置地前天在重庆开了个新年发布会,说2019年他在重庆会有9个新楼盘在售! 当时天气大概10度不到,我眉头紧锁,陷入思考,这是什么情况? 当下许多人并看不懂2019,且冥冥中都觉得很难。 香港置地这家英资但大本营在香港的开发商,虽然打造了长嘉汇、约克郡、公园大道三大网红神盘,但在大家都有些迷茫的最近这1个月,光在重庆已经连买两块地,这下又要在2019年同时开出9个楼盘卖房子! 虽然他善于打造网红盘,但我一直在想:2019,9个盘? 逆风飞扬? 还是其他什么原因? 这几年的楼市,有人辞官归故里,有人漏夜赶科场。 “有人”都有谁? 到底谁又是对的呢? 前几天,已经辞归故里的李退休首富被问到“现在还能不能买房时”,在话筒前他说了句“房住不炒”“刚需可买,投资勿入”。 当时我越听越觉得似曾相识,随后我在读者群里说: 这老人家,一定经常看微信公众号文章,好像大陆这边现在都是这么说的...房住不炒,刚需可买,投资别买... 过去我们从香港学来了土地招拍挂、预售卖楼花,现在,他们学走了“房住不炒”。 香港有很多地产界知名大佬,和黄、恒基兆业、新鸿基、恒隆、新世界、瑞安等等。 对于内陆,的确很多开发商已经辞归故里,但也有一些仍然在发展,香港置地就很明显,尤其是在重庆,不但没收缩,反而在适度的扩张。 在我分析看来,很多香港开发商退出中国内陆市场,不是因为市场不行了,而更可能是两个原因: 其一,内陆政策逐步规范!过去他们爱玩的“炒地皮”模式,行不通了! 其二,内陆房企“长大了”,园林景观、产品细节都成熟了,市场竞争白热化,部分港企并不一定能适应! 反之,130年企业历史的“中环之王”--香港置地,在内陆的规模逐步扩大,我认为原因也很简单: 其一,他对内陆中长期的繁荣发展是看好和有信心的,经营进入良性循环; 其二,他融入并适应了内陆的市场环境、开发模式; 其三,他对内陆政策、周期、老百姓需求判断准确。 (来源于网络) 这几年,香港置地之所以在重庆的几个楼盘全变成了网红盘,大家都喜欢的神盘,原因也无外乎几个: 1、地段都很好。 长嘉汇在两江交汇,约克郡在照母山金州商圈正中心,公园大道有中央公园优越的位置和一线视野景观。 2、配套都不错。 他在长嘉汇打造了弹子石老街4A景区、老街现在很出名,还赢了重庆第一座国际建筑类的“奥斯卡”奖。 还有购物公园、把西南第一座杜莎夫人蜡像馆引来了重庆,让南CBD有了大型金融机构总部--工商银行重庆总部。 在约克郡引来了北区最重要的教育资源--人民小学北校区,正在金州商圈造一个特别新潮的地标级shoppingmall。 3、产品丰富。 高层,洋房,大平层,别墅,商业,全面开花。而且还都树立了一定的口碑。 尤其是中高端改善型纯大平层产品,近一年多发力很明显。占据市场份额50%以上。 而且,这几个盘都是大盘,穿越了过去10年左右的大调控周期! 从销量上看。 2018年,约克郡卖了51.47亿,是重庆单个楼盘销售冠军,每次开盘都卖断货;2016年也是销冠,至今已经突破100亿销售额,江与城也早突破100亿; 2018年,长嘉汇高端大平层,是建面350-500㎡,总价900-1500万级别大平层里的销售冠军; 约克郡别墅是建面350-400㎡,总价500-800万级别的销售冠军; 公园大道在建面160㎡以上纯洋房,建面225㎡以上纯大平层,都是区域销冠。 说明两个问题,1)香港置地盘不多,但都是明星楼盘;2)高端产品线在重庆已经是走在前面了! 那么,在2019,香港置地同时9个楼盘出来,最让人期待的也就是这两种,一个是明星大盘还会有什么新货?二是在高端产品上,会有什么新项目? 9个楼盘是这么几个: 长嘉汇、新江与城、江山美郡(全新)、江山序(全新),是“滨江资源楼盘” 公园大道、悦来项目(全新)、礼嘉项目(全新),是“公园资源楼盘” 约克郡、约克郡熙岛,是“湖景资源楼盘” 我注意到一点:9个项目,除了两江交汇长嘉汇,其他都在北区... 在大竹林、礼嘉、照母山、悦来、中央公园区域内中心地段的位置。 考虑到香港置地以高端大平层、品质洋房、别墅为主产品线,普通高层为辅助产品线的战略方向,冥冥中,似乎透露出某些市场逻辑... 策马奔腾,一路向北,占住板块里的中心位置。 发布会还透露了一些产品的新方向,有几个亮点可以一说。 1)精装升级。 提出了“恒温、恒湿、恒氧、恒洁、恒净、恒智”。 香港置地的精装修体系档次比较高,2019年会在原有的精装基础上融入科技住宅的内容,让房屋更加智能化。 2)引进香港置地自己的港式物业服务。 过去他的项目并不是香港置地物业服务,据说接下来会引入高端港式物业服务标准,在重庆建立“香港置地中高端生活平台”。 3)全新的产品设计。 第三代大平层面市。据说是没有可以对比的竞争对手,我估计竞争对手看到这个都不服气,见实景吧。 总之,善于做中高端品质住房,也善于打造商业配套的香港置地,130年过来,冬天夏天,大风大浪是没少经历过。 在大家都还看不清楚市场的时候,新一年突然说要9个项目同时进入市场销售。 我认为这至少是说明了他对重庆未来的信心,和对于自己产品的信心。 被苹果砸醒的牛顿说过“站在巨人的肩膀上,你会看的更远”。 我输入密码查了一下银行卡余额,一寻思,以稳健著称的百年开发企业从2017年至今,已经大着胆子往楼市新砸了没有500也有300多亿,我还怕什么? 想到这里,嗯,香港置地无非在说:买对的,买好的,慢慢来,未来还很长,前景很光明。 是这个理吧? - End - 声明 |
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