重磅！名创优品推全新潮玩品牌，跟泡泡玛特抢市场？

引言

潮流玩具公司泡泡玛特近来可谓炙手可热，公司即将于12月11日在港交所挂牌上市，品牌估值超过70亿美元！有报告称，中国潮流玩具市场在未来几年内有望达到千亿规模。

如今，这一市场正迎来重磅玩家入局。最新消息，名创优品将推出全新潮玩品牌“TOPTOY”，旨在抢占正在迅速壮大的中国潮玩市场。这是名创优品10月15日正式登陆纽交所后的首个大动作。

▌亚洲潮玩集合店

据弗若斯特沙利文报告，2015年至2019年，中国潮流玩具零售的市场规模从63亿元增加至207亿元，复合年增长率为34.6%。预期在2024年将达763亿元，自2019年起的复合年增长率为29.8%。

消息指出，名创优品将“TOPTOY”定位为亚洲潮玩集合店，聚焦10-40岁男女消费群体，产品覆盖盲盒、艺术潮玩、日漫手办、美漫手办、娃娃模型、拼装模型、积木等七大核心品类，商品价格为39元至上万元不等。

“TOPTOY”首家旗舰店将于12月18日在广州正佳广场正式开业，该门店拥有近1500个SKU。此外，“TOPTOY”计划于2021年1月内，在深圳、重庆、西安等城市陆续开店。

• 广州某名创优品门店的潮流玩具

按2019年的收入及2017年至2019年的收入增速计算，泡泡玛特是中国最大且增长最快的潮流玩具公司。其中，按2019年零售额计算，其在中国潮流玩具市场的占有率为8.5%。

从泡泡玛特的发展历程来看，其商业的成功离不开“盲盒”的走红。2017年至2019年，泡泡玛特分别销售96.88万个、656.73万个、2445.03万个盲盒。2020年上半年，销售1351.4万个盲盒。若以每一年对应的盲盒平均售价计算，同期内，盲盒贡献的销售收入分别为4165.84万元、2.89亿元、12.47亿元及6.35亿元。

但当下，盲盒已然不是潮玩市场上的新物种，据Third Bridge高临咨询观察，目前除泡泡玛特外，名创优品、酷乐潮玩、杂物社等都已推出自己的盲盒。据悉，酷乐潮玩在全国已拥有200多家线下门店，其盲盒销售额也已经累计过亿元。

事实上，名创优品对于潮玩市场的布局早已开始，2020年年初，公司更将盲盒+IP列为产品开发的重点战略之一，还把6月15日定为名创优品盲盒节。与同类型的产品相比，名创优品的盲盒具有极大的价格优势，以及丰富的IP资源势能。

在今年的ChinaJoy上，名创优品携主推全系列盲盒及漫威、米奇、王者荣耀3大IP周边登陆，其潮玩展区借助大型盲盒瀑布树、盲盒机、镜面万花筒等创意新潮装置吸引了众多年轻人前来打卡。

相比泡泡玛特过度依赖品类盲盒，“TOPTOY”产品品类规划更为广泛，其愿景是用更包容的潮玩集合店生态，建立潮玩全产业链一体化平台，打造亚洲潮流文化集合地品牌。

▌全球快速扩张

名创优品全球价值零售商主打大众化的时尚消费，其商品涵盖11个大类，包括文具礼品、化妆品、美妆工具、玩具、零食、纺织品、配件、家居装饰、小型电子产品、个人护理和香水，有8000个核心SKU，以简洁大气的包装和低廉的价格深受年轻人喜爱，它有个更接地气的名称叫做“十元店”。

名创优品也是近年零售界的一匹“黑马”，用了2年时间，扩展到了一千多家店；截至2020年6月30日，靠自创的名创优品品牌，这家公司在全球开出了4222家门店。其中，中国市场门店2533家，海外市场1689家。

根据独立研究机构Frost&Sullivan的报告，2019年全球自有品牌综合零售GMV达520亿美元，名创优品以27亿美元（约合190亿人民币）占比5.2%。名创优品将自身定义为“全球第一的自有品牌生活方式产品零售商”，从GMV和门店数来看，这一描述并不夸张。

2020年新冠肺炎疫情发生以来，在扩张计划方面，名创优品一如既往地选择了奔跑，叶国富今年4月表示，疫情其实带来了机会，名创优品将把2020年全球新开600家门店的目标上调为1200家，因为空闲出的大量位置良好、租金低廉的优质物业不容错过。今年11月，名创优品在西班牙马德里开设了其IPO后的第100家实体店。

据联商网报道：“TOPTOY”独立于名创优品而运营，注册公司名为“那是家大潮玩（广东）科技有限公司”，天眼查显示，这是名创优品100%控股的子公司，认缴金额500万人民币，而那是家大潮玩又100%控股着另一家公司——头号玩家潮玩（广州）有限公司。

“TOPTOY”拥有名创优品的纯正血统，在拓展布局方面势必会延续叶国富一贯的激进风格，加速跑出规模。

可以预见，未来的潮玩市场，陆续还将会有更多竞争者入局，好戏，才刚刚开始。

来源：中外玩具网（ctoy-gdta）综合