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就在近一个月，短视频平台上一款名为“野格哈古雷斯”的草莓奶油利口酒，引发掀然大波，由于名字中带有野格，且粉红颜色号称连“直男”都拒绝不了，故称“粉红野格”。 2018年起，来自德国的野格利口酒从抖音火遍全网，受到年轻一代追捧，这款“被打入冷宫”10年无人问津的产品突然爆红，购买价格从50多元一路上涨，最高超过150元，甚至曾一度缺货，成为诸多酒吧、夜店的必备明星产品，成为近年来烈性洋酒中，成长最快的明星之一。 而注册商标为“野格哈古雷斯”的草莓奶油利口酒，和来自德国的野格有什么关联呢？是孪生兄弟？还是恶意抄袭？ 野格脱单？ “粉红野格”的走红，还得从2020年10月讲起。 生产该产品的某公司曾宣称，与德国野格圣鹿集团有限公司建立永久战略性合作伙伴关系，并同时研制、生产野格守猎者利口酒、野格狩猎者咖啡奶油利口酒、野格狩猎者咖啡酒，产品遍布全国。 ▲“粉红野格” 从外形上与德国野格极其相似 “粉红野格”一经推出，便利用其青春时尚的颜值和相对较低的价格迅速走红网络，成为网红爆款并引发各群体的高度关注。许多视频平台头部大号都曾经介绍过它，也均获高度点赞量。 与德国野格相似，或者说走上它的老路，粉红野格由线上火到线下，各大销售商家也被其流量所吸引，进店铺货，也同样成为某些夜场、酒吧的网红。 “粉红野格”走红，也很快引起野格中国总代理商的关注。 10月20日，野格中国代理方发表声明称，他们公司是唯一一家被授权在中国代理销售野格利口酒的经销商，并声明野格只在德国生产制造。 ▲“德国野格” 11月27日，野格官方微信发布了一条《单身声明》，强调野格目前很“单身”，口感很专一，那些所谓的“兄弟姐妹”都是别人家的孩子，不是我亲生的。野格并未“脱单”。 怒摔酒瓶！ 12月2日，酒类抖音大V“老宋微醺23点”发布视频，斥责“粉红野格”为“李鬼”，仿冒正品野格。同时，也有不少主播表示，野格哈古雷斯属于“模仿但不抄袭”；还有网友分享视频，晒出了哈古雷斯在“小作坊”的制作过程。 为了提醒粉丝，也为了表明态度，11月30日和12月2日“老宋的微醺23点”连推两条抖音，对“粉红野格”从品牌到产品全面剖析，指出其和正规德国野格“八竿子打不着”，同时对其生产厂家的规模和产品原辅料提出了质疑，并在视频通过“怒摔酒瓶”表达了自己的看法。 另一个大号也在作品中表示，“粉红野格”产品成本低廉，10天就能生产10万瓶，产品勾兑而成，“做生意可以有套路但不能骗人，酒业应该建设良好的商业环境”。 至此，抖音的“真假李逵”，已经上升至对酒业商业环境建设层面的讨论，以及酒业从业者底线的坚守。
野格现象带来的思考 近年来，酒行业内“擦边球”现象频出，商标侵权、产品山寨等等，引发多起纠纷。而此次“粉红野格”现象只是其中较成功的案例之一。 据专业人士分析，其成功因素主要有两点。第一，短视频平台的信息传播速度太快，以至于这场“闪电战”将要结束，野格官方才将将反应过来；第二，两者都属于洋酒，国内酒行业人士更关注于白酒，尤其是线下实体，对线上的洋酒宣传比较“木讷”。 我们在近年也有过一段相似的事情。法国俱乐部所属的Staub家族在国际上是位于前列的白兰地家族，且获得过1889年巴黎世博会金奖。当法国俱乐部进入中国时，人头马俱乐部因担心我们抢占它的市场而使用法律诉讼的手段减缓我们品牌的传播速度。 “邪不胜正”，虽然人头马俱乐部在中国的根基比我们深厚，但依旧无法撼动我们法国俱乐部的地位。 我们正努力让国内的白兰地爱好者都喝上高品质的白兰地。 |
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