山川网：今天是“双十一”的正日子，我们正好来一起聊聊关于区域经济中“消费”的大话题。一早起床，看到了各家媒体分享的天猫双十一“战报”：“11月1日至11日0点30分，2020年天猫双11全球狂欢季实时成交额突破3723亿。”所以你看，我们之前说今年的成交额还会进一步上涨。如果实在涨不上去了怎么办呢？也很简单，修改一下统计方式即可。将统计周期从以往的当天直接拉长到十天，数据额必然又上一个新台阶。至于明年怎么办呢？放心，办法都是人想的，只要保持数据继续增加即可。“双十一”自诞生至今，始终都像是各大电商平台的一场“秀技”。但消费本身，却是实打实的国民经济核心数据。国民整体消费的综合能力以及自信心，对于未来国家经济的发展至关重要。前几天，我们安排了关于2020年前三季度中国（经济总量）十强城市的推文。按照往年的一般规律，前三季度的相关城市排名情况，大概率将决定最终的全年次序。关于经济的发展，我们最常讲到的一个观点就是“拉动经济增长的三驾马车”：投资、出口和消费。在过去的二十年间，中国国内一大批的大中城市崛起，沿海城市主要靠出口，内陆城市主要靠投资。这点其实非常容易理解，因为十几二十年前的时候中国国民整体收入水平不高，消费能力自然也就随之受限。想要让经济实现快速增长，投资和出口的效果就十分的明显。而差不多从2018年之后，国内代表性大城市（主要是GDP万亿以上城市），依靠投资带动经济增长的投入产出比就已经在明显下降。而接下来日趋动荡而严峻的国际经济与社会形势，使得需要高外贸依存度的大城市经济发展也受到了不小的影响。在这样的大背景下，国家层面先是持续不断地向外传递“进一步提升内需”的信号，紧接着又在此基础上提出了“内循环”的概念。至此，关于21世纪第三个十年的中国区域经济发展重心，全面由投资、出口主驱动转换为消费主驱动。由此，我们推出今天这期的“2020年前三季度中国十强消费城市”的相关内容。一起来看看，下一个十年，中国大城市如何进一步打赢区域经济的“消费驱动”之路。宏观来看，2020年前三季度，全国整体社会消费品零售总额273324亿元，同比下降7.2%，降幅比上半年收窄4.2个百分点；其中三季度增长0.9%，季度增速年内首次转正。前三季度，按经营单位所在地分，城镇消费品零售额236843亿元，下降7.3%；乡村消费品零售额36481亿元，下降6.7%。按消费类型分，餐饮收入25226亿元，下降23.9%；商品零售248098亿元，下降5.1%。前三季度全国网上零售额80065亿元，同比增长9.7%，增速比上半年加快2.4个百分点。其中，实物商品网上零售额66477亿元，增长15.3%，占社会消费品零售总额的比重为24.3%。那具体到全国主要城市，前三季度的社消表现如何呢？根据此前全国主要城市统计局公布的官方数据，我们整体了如下的“2020年前三季度中国十强消费城市”。同样，参考往年的惯例，大概率上这也将是2020年全年的全国十强消费城市名单。表格之中，名单上的十个城市是不是感觉非常的熟悉。没错，十强消费城市和前几天我们安排推送的GDP十强市，成员名单是完全重合的，区别只是个别城市的排位略有差异，但整体的排序也依旧和GDP排名高度相关。排名一二位的上海、北京两市，前三季度GDP稳居全国前二，社消总额同样稳居全国前二，两者是相辅相成的关系。而排名第三的重庆，今年也较大概率在经济总量上再上一个名次。这其中，社消的贡献十分巨大，在整个榜单之上，重庆虽然与京沪二城尚有一定差距，但是已经与后续的所有城市拉开了相应的距离。我一直有个观点，中国除京沪之外的所有城市，并没有所谓本质的差别。无非是时来运转，城运交替，起起伏伏罢了。从社消数据上，事实上也足以印证这一点。京沪之外，其余消费十强城市社消总额体量基本介于4000~6000亿元的区间，主要成员更是高度集中在5000~6000亿元的区间。而实际上，如果我们想要更真实地感受中国当下国民生活水平所处的区间。收入维度相关统计的价值事实上还是低于消费维度相关统计的，老百姓究竟花了多少钱，平均到每个居民身上花了多少，这是最实打实能够推测是其真实的生活水平的。十强消费城市在前三季度特殊的社会下，社消数据表现整体还是不错的。对比同期全国社消总额同比下降7.2%的均值，十强城市中共有7座城市数据要优于全国均值。低于全国平均水平的，分别是北京的-13.1%，深圳的-9.0%，武汉的-28.1%。单只社消数据一项，至少就要拉低前三季度武汉市GDP千亿以上。和武汉情况不同的，则是深圳。前三季度深圳市地区生产总值19786.98亿元，同比增长2.6%，在大湾区广东9市中表现十分突出。但是我们看到，前三季度深圳市的社消数据甚至还要低于同期全国均值，为什么却并没有拉低同期的经济总量增长呢？这就要说到另一个关键点，社消总额对于GDP总额的贡献比。在目前的中国十强消费城市中，深圳市的这一数据是最低的，只有30%左右。而贡献最高的重庆、南京两市，该数值则高达47%和48%左右。而这也是，为什么同期深圳市经济总量全国第3，而社消总额全国第5的原因。对此，你可以理解为当下深圳市的经济发展核心支持并非消费驱动，也可以理解为深圳市的购买力被一定程度上分散到了周边的湾区城市。当然，高生活成本对于消费力的挤压效应，也是其中至关重要的因素之一。更有意思的一点是，如果综合十强消费城市的前三季度社消总额规模，我们可以发现放大到2020年全年，上海、北京、重庆三市是唯三的年度社消总额能够超过万亿元的城市。这在现阶段的中国，万亿GDP城市已经成为重要发展标杆的阶段，单一经济指标即过万亿无疑是令人感到振奋的。从最具代表性的消费第一市上海的前三季度社消数据来看：前三季度，上海市社会消费品零售总额11103.58亿元，比去年同期下降4.6%，降幅比上半年收窄6.6个百分点。分行业看，批发和零售业零售额10297.22亿元，比去年同期下降2.5%，降幅比上半年收窄6.2个百分点；住宿和餐饮业零售额806.36亿元，下降25.4%，降幅收窄9.5个百分点。这里我们可以清楚发现，拉低上海市前三季度社消总额的关键点，还是因为疫情时期关于住宿餐饮行业相关禁令，这也是其他消费强市前三季度社消总额同比下降的最关键要素。那么，有效拉动同期上海市社消总额的，又是什么呢？前三季度上海市化妆品类零售额比去年同期增长19.5%，金银珠宝类增长18%。全市网上商店零售额1793.42亿元，比去年同期增长4.7%，占社会消费品零售总额的比重为16.2%，同比提高2.5个百分点。可见，改善性消费品类商品和代偿性线上消费，是有效弥补了前三季度受限制的线下实体消费的最关键性要素。上海之外，我们再来看看同处长江经济带上游地区的重镇重庆：前三季度，重庆市实现社会消费品零售总额8329.58亿元，同比下降2.2%。按经营地分，城镇消费品零售额7192.61亿元，下降2.6%，降幅较上半年收窄4.9个百分点；乡村消费品零售额1136.97亿元，下降0.2%。我们知道，在过去的2018年和2019年间，重庆市因为产业结构的转型进入关键时期，季度性的经济增速曾出现过相应的回落。但在今年的疫情期间，重庆市的经济增长却在大城市中表现较为突出。这其中，消费可谓是功不可没。在目前的中国十强消费城市中，重庆市主城区是平均房价最低的一个。其长期稳定在万元左右的城区房价水平，仅有南京、杭州的三分之一左右，北京、上海的五分之一左右。由来已久的浓厚区域消费文化，加上长期稳定的房价、物价。使得重庆市虽然在人均收入数据上虽然与东部沿海城市有距离，但是在消费信心上却长期处于较高水平。更重要的是，伴随着近些年重庆市旅游行业的蓬勃发展，相对较低的旅游支出水平，进一步推高了重庆市的社消数据增长。在上述的重庆市社消数据上，我们也可以看到：前三季度，重庆城镇社消总额增速已恢复至-2.6%的水平，乡村社消总额增速更是恢复至-0.2%的水平。这样一来，年末社消增长全面转负为正，将是大概率事件。说完了十强消费城市中人口最多的重庆，接着我们再来看看十强消费城市中人口最少的南京。实事求是来说，现阶段我们中国的人均收入水平还处在非常初级的阶段。按照全国14亿人的规模，未来我们的人均收入水平也会长期处在3000元左右的水平，这是由客观的国情背景所造成。所以目前我们国家的消费大市，其核心点依旧还是以人口取胜，而非以消费质量取胜。虽然我们已经看到了正在向这个好的方面去转换，但是目前我们的消费体量主要还是依靠人口规模巨大来达成。所以纵观目前的中国十强消费城市，平均城市人口都在千万以上，部分城市人口更是超过1500万，2000万。唯一一个尚不足千万人口的十强消费城市，正是南京。2019年，南京市常住人口为850万。能够在如此的人口体量下，2020年前三季度成功迈进中国GDP十强城市第九位，十强消费城市第八位（这其中有部分原因是武汉市今年的特殊情况），可见南京市相关人均数据之高。虽然在经济体量上南京仍略低于杭州，但是南京市作为南京都市圈的核心城市，华东地区重要的交通枢纽城市，对于周边的消费购买力有显著的吸引作用（杭州的消费力则长期以来部分会流向上海）。这也是为什么，在今年的疫情期间，南京市能够在经济上逆势持续稳健增长的根源所在。最终，我想说的是，就像此前全国GDP十强城市中，长江经济带成员城市占据七席的背后，是2019年全年，长江经济带地区生产总值合计457805.17亿元，占全国经济总量的46.2%，占比较2018年提升2.1个百分点这样的强有力经济基础为背景。长江经济带城市在中国消费城市排名上的突出表现，同样是对于未来，能够成为带动最广泛区域，最广大人口规模实现生活水平进一步提升的有力佐证。当下一些媒体刻意引导的东西差距，南北对立气氛，只会造成经济发展过程中的壁垒纵横，致使相关区域经济增长早日碰触天花板。而长江经济带的成功，正是因为不以某一单一片区为上限。你无法将其笼统概括为是北方还是南方，是东部、中部还是西部。长江经济带取得的成功，事实上有力的证明了一点：只有真正意义上做到融汇南北，贯通东西的发展方向，才能够走出真正适合中国国情的大国经济崛起之路。
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