分享

又绑定明星IP,博纳影业回A,仍未打开的大文娱市场怎么破?

 张书乐 2020-12-09

低迷已久的影视行业终于迎来了三年以来第一家私有化回A的公司。

近日,博纳影业首发获得证监会审核通过,拟登陆深交所中小板。招股书显示,博纳影业拟发行1.22亿股,募集资金14.25亿元,用于投拍影视作品以及筹建电影院。

博纳影业作为老牌影视公司,曾投资拍摄多部观众耳熟能详的影视作品,如《红海行动》、《中国机长》、《湄公河行动》、《无双》、《窃听风云》等等。

此外,博纳影业还与多位影视名人进行了捆绑,包括张涵予、章子怡、陈宝国、黄晓明、黄建新、韩寒、毛俊杰等多位大牌明星。

然而,在电影市场驰骋多年的博纳影业,其资本市场之路走的却并不顺利。早在10年前就登陆美股的博纳影业,经历了股价的持续低迷之后,最终于2016年私有化退市,随后向A股发起了“冲锋”。

就此,界面记者顾梦轩和书乐进行了一番交流,贫道以为:

十年前,影视行业上市也是一种风气,华谊兄弟、博纳影业都在上市,正好当时是影视剧开始重视IP化、价格爆发,以及院线电影票房持续增长的阶段,因此通过上市获得更充裕的发展资金,成为了影视公司快速成长的一种路径。

当年在美股上市,并没有所谓好坏之分,而在于获得资金后,如何拓展自己产业链的问题。“无论是华谊还是博纳,尽管遇到了风口,但并没有真正打开影视业更大的想象空间,这其实也是行业的困惑。

整体来说,近年来电影市场都是走高模式。但对于单个影视公司来说,有爆款未必能爆收,而无爆款则往往意味着生存更加困难。

同时,尽管电影市场在爆发,但在整个大文娱领域里,这个风口的市场规模其实很小,而且最关键的是影院市场本身应该是票房+周边市场,但整个周边市场并没有真正打开,因此真正的探路还在摸索阶段。

一旦突破,电影市场的规模将呈几何式增长。但目前看来,这种突破连萌芽都没真正出现,或许还要三五年才可能见端倪。

数据显示,2017-2019年,博纳已建成影院的上座率下降6.2%,超过同时期全国平均影院上座率3.1%的下降速度。

这成为了博纳被诟病的一个问题,然而,院线布局本身是重资产推进,且全国院线屏幕已经大量密集,但目前在三线以上城市已经饱和(近年来屏幕增速极快),因此其收益被摊薄也是必然。

觉得内容不错的话

请给贫道“赏”个“在看”~么么哒

张书乐 ID:zsl13973399819

资深互联网产业观察者,人民网、人民邮电报专栏作者

张书乐出版图书(部分)

实战网络营销(第一、二版)

榜样魔兽|推手凶猛|价值百万的网络营销

越界:互联网时代必先搞懂的大败局凌博微步

探路:互联网+时代行业转型革命 微博运营完全自学手册

张书乐自媒体矩阵(部分)

头条号|百家号|搜狐号|网易号

新浪微博|界面JMedia|雪球

澎湃新闻网|百度TA说

    转藏 分享 献花(0

    0条评论

    发表

    请遵守用户 评论公约

    类似文章 更多