一、电视品牌定位 2002年,湖南卫视将频道定位为“以娱乐、资讯为主的综合频道”。 2003年,湖南卫视又提出了“锁定娱乐,兼顾资讯;锁定年轻,兼顾其他;锁定全国,兼顾湖南”的品牌定位策略。 2004年,湖南卫视正式提出“打造中国最具活力的电视娱乐品牌”,秉持“快乐中国”的核心理念,作为自己的全新定位。 2009年,作为中国第一档聚焦青少年成长的情感故事节目《8090》在湖南卫视开播后,不仅让湖南卫视的“年轻”定位更专业更原创,同时也使湖南卫视的品牌形象清晰丰富,深入人心,充满张力。 节目定位,锁定“年轻、活力、快乐”,可以说湖南卫视是专门为“年轻人”、“年轻心态”打造的频道。 二、文案的力量 其实现在很多人比较看不惯湖南卫视的作风,但是你不得不佩服湖南卫视的文案。无论是广告文案,节目宣传文案,都简洁而富有深意,能很明显的拔高整个节目的气质和调性。 很多优秀的文案背后永远离不开一位大神级人物——吴梦知 吴梦知不是中文系毕业,她毕业于湖南师范大学英语系,1999年她眼光精准的看到了长沙卫视的实力和潜力,选择应聘湖南卫视娱乐频道。 在跟着团队做《超女》时,猛然开发出文案天赋,那时《快男》和《超女》火遍大江南北,文案正是出自吴梦知之手,一篇为华晨宇写的文案“我知道如何笑的像糖,出手像枪”成为她的成名之作。 之后《我是歌手》、《花样与少年》、《爸爸去哪儿》等。 只要是湖南卫视热门综艺节目里面的文案大都出自她手,她用文字为湖南卫视奠定“娱乐霸主”地位推波助澜,让人不得不感叹文字的魅力。 三、文案赏析 01 你可以假装年轻 但你毕竟在慢慢长大 。 02 人生如歌,我们不妨边走边唱 。 03 人生要有很多无聊的时间,这样你才有时间思考 04 生活如果有开关,那朋友的出现就是一键快乐。 05 回忆其实很具象 是照片上的红橙黄绿 。 06 大家都不说话 只有碗勺碰撞的热闹 这才是对美味发自内心的赞美 。 07 用家乡风貌喂饱心灵 带着一身烟火继续出发 。 08 伟大的愿望一定离不开平凡的日子 。 09 夜雨后的清晨,远山躲进了白纱帐 。 10 没有人规定童年的方式,只要他有自己快乐的方式, 那就是童年。 11 你只要是喜欢的自己 就是最好的自己 12 世界上最奢侈的,是人和人的关系 ,希望有天,不用大笑,也一样快乐 。 13 晚霞是河流的偏心 天真是少年的旌旗 爱不是彼此凝望 而是看向相同的远方 14 太多的鸡毛蒜皮,好在多你一双手来分担 。 15 从来就没有所谓的弯路, 你跑的每一步都算数 16 回忆有笑有泪,人生才会是彩色的 17 永远有人十七岁 但没有人永远十七岁 18 世上有一种爱 , 如悬崖上的青藤, 坚韧而又永恒 , 这就是父爱 。
19 年轻时一切的误差都可以是天意, 成年后一切天意都理解为误差。 20 别用5%的负面评价 去否定自己100%的努力。 21 所有的爱都是为了相聚, 只有父母对孩子的爱是放手。 22 养孩子是阅读理解题不是算术题, 正因为没有标准答案, 细枝末节的琐碎都是考验。 23 宇宙洪荒,生命浩瀚无垠 ,但只有母亲和孩子真正分享过心跳。 24 就像河流改变山川那样, 成长的形状来自碰撞。 25 鼓励我们成长和探索的 ,不是一帆风顺的人生, 而是看不到结果的战斗, 你会被打倒一万次, 但你也会一万零一次地站起来。 26 孩子是世界上的光, 是一切美好事物的总和。 用文字话语共情,拉近屏幕内外的距离,打动人心,让节目更有“温度”。 |
|
来自: 昵称53538837 > 《待分类》