城市的眼睛是什么 作者丨张玉庭 主编丨幽兰公主 有句现代诗:“广告是城市的眼睛。会眨眼的广告特别迷人。” 确实,在现代城市,最迷人的是闪闪烁烁且五彩缤纷的霓虹灯,这,就是城市里的广告。 且举一例。美国某城有处极引人关注的霓虹灯,先是银色的霓虹灯勾勒出一个女士的挺秀气的脸形,但这张脸上却一无所有,突然,那张脸的下部出现了一片美丽的腥红色,就像一朵小花,再一看,才发现这是女士的小嘴,可转眼间那小嘴又变成了紫色的,变成了灰色的,变成了金黄的,变成了粉红的,变成了酱色的,变成了咖啡色的……人们这才发现,天!原来这是推销各色口红的广告! 不过,这闪闪烁烁的现代宝贝有时也会毫不留情地拿城市开涮--只要它的某个部位突然因故障而不再闪光,它也就会立刻与城市开一个绝对恶做剧的玩笑。比如有家大饭店,店前霓虹灯闪闪烁烁:“专卖天津狗不理”,可有一天人们突然发现,那霓虹灯居然变成了“专卖天津狗”,为什么?因为“不理”二字不亮了!再如,某食品店柜台前有霓虹灯广告曰“鸡鸭禽蛋”,不料突一日变成了“鸡甲人蛋”,为什么?因为“鸭”与“禽”二字的某些“构字部件”坏了,不亮了! 于是笔者突发奇想,如果有那么一天,城里的霓虹灯广告突然都出了“故障”,且恰好都忘了修理,那就看好吧!有“瓜(狐)皮大衣”、 有“高档皮牛(件)”、有“进口皮土(鞋)”,有“长虫(虹)彩电”,如果再加上“金丝火腿月(肠)”和“超级化女(妆)品”,还信誓旦旦地说要“专台(治)感冒”,“包您满立(意)”……那才叫惨不忍睹呢! 如此看来,随时留意霓虹灯广告的完美程度并尽快修复破损了的霓虹灯广告,不仅必要,而且必须。 还有一种情况也值得关注,这就是,如果广告词没有写好,也就会使人感到大倒胃口!我就在某大城市发现过两条广告,一是服装店前,那广告写得咄咄逼人:“放纵您的美丽--包您穿了漂亮!”一是照像馆前,那广告同样大字赫然:“挥洒您的笑容--热心为您留影!” 也许店家觉得,他们的广告“写”得挺新潮,挺摩登,挺时髦,但稍加细品就会觉得别扭。先看第一句:“放纵您的美丽”。“美丽”这玩艺儿,的确令人神往,但,不论是谁,只要他敢于“放纵放纵”她的“美丽”,她就肯定有点“蠢”!不是吗?“放纵美丽”是个什么样?不就是“得意万分”,“趾高气扬”吗?其实,别说是普通人,就是西施,只要她稍稍“放纵放纵”她的美丽,她的“端庄”与“雅致”就会在顷刻间荡然无存!而既然“放纵”能使“美丽”沦落成“丑陋”,何必“放纵”?再看第二句:“挥洒你的笑容”。“笑”这玩艺儿,的确灿烂得像阳光,但不论是谁,只要他敢于随意“挥洒挥洒”他的“笑”,就准会被人们看做傻子!不是吗?笑,从来都是内心世界的写照,如果不该笑也笑,还非要“挥洒挥洒”,岂不是反而成了“挤眉弄眼”? 于是想起了关于“美”的一个既朴实又深刻的定义:适度即美。这所谓的“适度”,不就是要有“分寸感”吗?显然,谁简单地以为“放纵”“挥洒”即为美,谁也就把美简单化庸俗化了! 如此看来,既然“广告”这个“城市的眼睛”格外迷人,就理应让那广告端庄秀雅,恰如其份,恰如其理,也只有“恰到好处”了,才能叫聪明。 作者简介:张玉庭 安徽作家,出版小小说集《女教师的特异功能》和《爱情四重奏》,刊首语集《青春女神嫁给了谁》,文艺随笔集《美与趣》、《理与趣》、《情与趣》、《雅与趣》、《书中的红豆》、《点击智慧》,爱情美文集《醋溜男女》、《爱情麻辣烫》,幽默小品集《不妨幽它一默》,寓言集《会开花的故事》,童话集《男孩帅帅和老鹰秃秃》。主编小作家丛书《小荷才露尖尖角》、《看我七十二变》、《梦,从这里起飞》、《神奇的童话树》等。 有大量作品入选多种文集,如各种年选、双年选和不同版本的小小说精品集、语文教材、教辅用书、中考试卷等。 ▼往期精彩回顾▼ 主编:幽兰公主 图片来源:网络 如有侵权请联系后台处理! 点击原文可以阅读幽兰公主最新小说
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