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知道从本月开始，“中秋、国庆、万圣节、双十一、双十二、圣诞节、元旦……”，一大波节日向我们袭来！！！（节日=做活动；好多的节日=要做好多的活动），尤其是做运营的朋友们，到底做个什么形式的活动呢？ 脑阔疼…… 设计活动的时候，有没有什么秘诀呢？ 有，今天就来分享一下“设计活动的九大秘诀”！希望能帮到泥萌~~ 秘诀一：物质奖励&概率事件 物质奖励：顾名思义，就是给用户实际的奖励（可根据公司的产品属性来定）。 [案例] 案例中，“央视影音”为吸引用户设置的物质奖励就是“票”！大多数感兴趣的用户对“送”是没有抵抗力的。 概率事件：是指一个事件的发生，有一定的随机性 [案例] 案例中，某会设置的抽奖活动就可视为'概率事件'。用户可能一次转到奖，也有可能两次都转不到，所以在设置活动规则时，就要仔细设置用户中奖概率，让用户感觉不用费力就能抽到奖品，还想再继续…… 【注意】在设置奖品时，除了跟热点，还需要注意是不是用户需要的。 秘诀二：稀缺感 稀缺感：物以稀为贵，越是稀缺的物品，人们越觉得珍贵想拥有。 [案例] 案例中，网易的开年大课，原价199元，现在限时39.9元，一是较低的价格让用户觉得占到了便宜，二是用户想要的这种低价是限时，时间紧迫，制造稀缺；还提醒用户前1000名购买课程可以得到《网易内部运营文档》，用“内部文档”体现其稀缺价值，促使用户购买。 秘诀三：竞争&攀比 竞争：主要是两个或两个以上的主体（有意识的个体或群体）在特定的机制、规则下，为达到各方共同的目的而作的较量，并产生各主体获取不同利益的结果。 攀比：指某些人不甘成绩方面落后于别人，要与之比高低。这里的成绩可理解为自己的具体情况和条件。 [案例] 案例中，是微信计步页面，通过记录用户运动步数并与用户朋友的步数进行排名，步数最高者占领封面~~，参与门槛低，占领封面的条件单一，很多用户都会想拿第一（考试拿第一不容易，工作上做出第一的成绩不容易，走路拿第一总不会不容易），与朋友进行竞争和攀比。 秘诀四：炫耀&猎奇 炫耀：指刻意向他人展现自己认可的事物，从而获得别人的赞美与羡慕。 猎奇：要求获得有关新奇事物或新奇现象的心理状态。（其实就是寻找、探索新奇事物来满足人们好奇的心理） [案例]
案例中，是支付宝的年度账单，从年度账单刚开始出现时，就引发了朋友圈刷屏，支付宝用不同的数据组合，诙谐的展现用户的账户情况。“吃胶带为生”（偷笑，现在都改炫“穷”了），手账画风可爱系+扎心文字，激发用户像朋友炫耀的欲望（朋友借钱时，笑的坦然，真没钱~~） 秘诀五：营造强烈情绪 强烈情绪：情绪，是指人有喜、怒、哀、乐、惧等心理体验，这种体验是人对客观事物的态度的一种反映。情绪具有肯定和否定的性质。 能满足人的需要的事物会引起人的肯定性质的体验，如快乐、满意等；不能满足人需要的事物会引起人的否定性质的体验，如愤怒、憎恨、哀怨等；与需要无关的事物，会使人产生无所谓的情绪和情感。而强烈的情绪，就是“喜、怒、哀、乐”的增强版~~ [案例] 案例中，是18年夏季最火的话题组合：华帝&法国队，华帝借着世界杯这一自带流量的赛事，做出了成功的营销，在推广传播渠道上，线上线下联动，线上根据目标群体的特性，在视频上发力，配合用户关注的点进行内容产出；线下各大卖场张贴活动海报，刺激消费，在世界杯期间成功营造了强烈的情绪（连很多伪球迷，包括我都在关注到底法国队能不能夺冠~~华帝到底退不退全款）。 秘诀六：尊崇感&重视感 尊崇感：对人或事物感受到的尊重和推崇。 |
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