【原】这家医院又火了，又是因为舌尖

漫谈医管 2020-12-11

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舌尖上的中国，

是一档深受大众喜欢的记录节目，

前两季的播出获得了非常好的反响。

近日舌尖三推出，

再一次勾起了吃货的口水。

在舌尖前两季播出之后，

河南省胸科医院推出了一个公益短片，

用舌尖上的中国的笔法和展示方式，

5天点击量突破22万，

赢得了医护患和社会的广泛认同。

起到了非常好的正面宣传作用。

通过一个医生的一日三餐，

讲述了医生的辛苦，

展现了医院的工作场景，

拉近了医患之间的距离。

在舌尖三热播的同时，

这部拍摄于2014年的小短片，

又被刨出来，又火了一把。

网上看了一下，

舌尖上的中国播出之后，

不少医院也展示了自己的食堂，

但还是这一部短片最得人心，最有看头。

舌尖上的医生_医院篇_腾讯视频

https://v.qq.com/x/page/h0390ee913m.html

这个经典的短片说明

该院有一波谙熟传播之道，敏锐的捕捉力，抓得住受众心思的宣传人员。

短片很好的道出了

医者的艰辛，

医者的仁心，

医者的爱心，

成为医护患温暖交流的桥梁。

医院宣传就应该这样干。

用喜闻乐见方式，

接地气的语言，

在蹭热点中不显山不漏水的大方的展示自己

另外几部短片也算模仿的不错。

舌尖上的医院_腾讯视频（北京顺义区医院）

https://v.qq.com/x/page/b0549i2lq74.html

舌尖上的中国（秦皇岛市第三医院）_腾讯视频

https://v.qq.com/x/page/i0322t0r33j.html

蚌埠市第一人民医院宣传视频-外科医生舌尖上的蚌埠_腾讯视频

https://v.qq.com/x/page/b0549v89vdw.html

如果认为自己医院的舌尖更美味，

文末留言或者提供素材哦。

我们现在的一些医院领导认为：

只要有了网络、有了官微就是移动互联网时代的宣传了。

各部门上报上来的文案直接往网站官微上一挂，就是有新媒体了。

但这根本不是我们的受众需要的新媒体。

划重点：医院宣传有几个点值得认真思考。

好队伍，成功的关键。华西医院算是中国数一数二的医院，其宣传也是数一数二的，官微150万粉丝，估值2.7亿元，这样的品牌价值的背后是一个谙熟传播的专业队伍在打造。东阳市人民医院，县级医院排行榜第一名，地区一半以上的大众关注了公众号，这背后也有一个很优秀的团队。再说深圳是卫计委，这个卫计委的宣传团队也是非常的优秀，一波专业的传播人员在操刀，他们写出来的东西受众非常喜欢。

受众意识，研究受众。新媒体一定要选对受众，要研究受众，了解受众，要有受众思维，受众在哪里，我们就去哪里，受众需要什么，我们就提供什么，受众喜欢什么形式，我们就用什么形式。取悦受众，投其所好，给他们传递价值，经营粉丝，华西的150万粉丝就是医院的价值体现，也是其品牌价值的倍增。如果不考虑这些，填鸭式给受众塞上他们不喜欢的内容。老这样，受众就跑了。就像去吃饭，主人总非常热情的给你夹你不喜欢吃的菜，下次你就犯怵了，在下次就不敢去了。

接地气，用人民的语言。讲人话，就是要用老百姓的话，可以糙一点，可以方言，随和一点，你不是他的领导，不要高高在上，你的文章也不是写给领导的汇报，要随和，是要用交朋友的方式去和受众沟通。官微的排版，文风可能需要调整，因为这个文风，太严肃，太官方，要亲民，要接地气，要生活化，娱乐化，轻松一点，不能总将道理，比如深圳卫计委，华西医院，他们的公众号都做的很亲民，风格非常清新，大家喜欢看，乐意传播，华西医院，就用四川话，很多文章随便10万+的阅读量，深圳卫计委的文章，卫计委，够正派官方了吧，他们的文章风格也非常接地气。形式要更新，彻底改变文风。

讲故事，不要说教填鸭。河南胸科医院的纪录片之所以热，就是因为其故事化情节，且结合热点，成为一个传播非常广泛的案例。医院的其实有很多感人的故事，有很多惊险的故事，也有很多有意思的故事，这些故事如果不能用故事的方式讲出来，而是用当下的报告的形式，没有人愿意看。

蹭热点，好东西需要机会。近期的流感大家是深有感触，很多人也遭遇了，这时候一篇流感的漫画霸屏很久，因为形式新颖，有接地气，解读透彻，这是一个应运而生的爆款。创作这样的爆款，需要很多时间，需要很用心。再好的科普知识也更需要一个热点引爆或助推，这个热点事件就像催化剂，能够把好东西的作用发挥的更好。做好准备，抓住热点，比如最近的舌尖上的中国，北京顺义区医院抓住这个热点，也蹭上了热点。