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创意 案例 文案 深度 转眼间，就进入了12月，2020年只剩下了不到一个月的时间。回望这一年，感觉格外特殊和短暂。每年年末都充满了总结和感慨，这一年里，你经历了什么？收获了什么？改变了什么？ 在年末这一节点，百度旗下的人工智能小度联合代理商鲸梦发布了一支温情短片《一人，一屋，一年度》，记录了一位年轻人2020年的点滴生活，送给那些在大城市独自打拼的年轻人。 ▽ 这支短片采用了固定画幅，画面只呈现了一扇窗户、一张书桌、一个小度，通过主角的第一视角回顾了一位年轻人2020年里经历的无聊、学习、挫折、坚持、努力...... 2020年的年初，很多人和片中的主人公一样，因为疫情被困在家里，百无聊赖中开始学习烹饪等技能。到年中时，疫情得到控制，人们生活走向正规，开始找回工作状态，却因为各种原因而面对和承受挫败和压力。下半年时，有些人失败了离职了，但有些人仍然在坚持，或是找到了方向。 也许独自在大城市生活，真的很辛苦。但既然都到这了，就再往前走走看吧。说不定走着走着，就看见花开了。  2020年是特殊的一年，这一年有太多大事件带给人们无可言说的感动和感慨。以往的年末，许多品牌的年度广告都倾向于用宏观角度回顾一年的现象和精彩，更不用说今年。但小度这支年度广告，却用微观视角聚焦到了真实个体上，回看了一个普通人的一年。 日历翻回到2020年1月，窗外飘着细雪，她端着一杯不再热乎的水呆呆地看着小度正播报的新闻，后悔着不该不回家过年。到2月时，在家待久无聊了，她开始跟着视频学起了烹饪，可自己的厨艺天分并没有想象的那么好，还是在深夜里吃着泡面看剧更适合自己。4月时，窗外的树叶绿了，天空放晴了，她也终于能开心地去上班了。 年中时，在无数个只有小度的音乐陪伴的深夜，加班的她开始自我怀疑。没了工作的她，打算离开这座大城市，就像窗外的树叶离开树一样。但不甘心的她还是觉得坚持一下，也不知道是不是因为受了当时热播的《三十而立》的影响。她为自己添置了更多的陪伴，决定再好好拼一把。最终，她成功做出了一个小蛋糕，也算是为2020年画上了一个句号吧。 这支短片没有配音，只有一扇传递时间流逝的窗，一个没有露脸的人，一张摆着杂物的桌子，和几句简单的文案，却能让广告外的我们不自觉地联想到主人公当时的情绪和想法。因为，广告中所呈现的这些事都能让我们感同深受、引发共鸣——宅家、学习、加班、辞职、拼搏......这支短片里的主人公没有露脸，反而更让人有代入感。那个看着窗外的视角，就像自己的眼睛，我们在眼前这张桌上吃饭刷剧加班累倒。 窗外是有千万人来来往往的大世界，窗内只是藏着自己喜怒哀乐的小家。这个小家或许很朴素，一张桌子上摆着书籍、香薰、小盆栽，窗户上贴着写有小目标的便利贴，还有一只小猫和一台小度陪伴自己。这些小确幸填满了这间屋子，也填满了每个在大城市奋斗的年轻人的生活和心灵。 “一人、一屋、一年度”，这支短片中虽然呈现的东西很少也很简单，但让人感受到的情绪和共鸣却很多很复杂。 标题的“一人、一屋、一年度”一语双关，既呈现了一个普通人在一间屋子里度过的一年，也呈现了一年中，小度在这间屋子里如何陪伴一个人，以此来诠释品牌 slogan“小度在家，陪伴在家”的含义。 此外，小度还邀请知名插画师寂地为自己描绘了一组插画，寂地温暖的画风描绘了有小度陪伴的四季美好。  春天里万物苏醒， 小懒虫也该动起来做点事了  一个人的夏夜， 听着小度播放的抒情音乐， 放松了心情  金黄的秋天， 通过小度和爸妈视频， 表示收到了家里寄来的温暖  飘雪的冬天， 和爱人相拥看一个电影， 小度让俩人凑得更近了 自今年品牌升级以来，小度始终在强调“陪伴”这一概念。无论是短片还是系列插画，小度的产品一直放置在桌子的一角，并根据不同情节和场景呈现出了多样的产品功能。在不同的时间和生活中，小度都自然地融入其中，成为了一个安静的陪伴者。四季改变，但小度的陪伴一直不变。 看到这里，或许你已然明白也认可了小度的这支简单却温暖的年度短片。这支年度短片不像一般意义上的年度短片那般恢宏，但它记录了万千普通人平凡的精彩。之所以小度要选择这样的方式，是因为它只想要传递出“小度在家，陪伴在家”的信念。 这支短片捕捉了大多数在大城市打拼的年轻人的生活日常，平淡的重复中又有着些许温暖的小确幸。小度默默地立在桌子上，成为生活中的小确幸，一直陪伴着主人，就像这支年度短片一样的安静简单。 小度想要带给人们这样一种无压力的轻声陪伴。 这支广告按品牌产品的露出程度来说，已经能算是一直强植入的广告了，但却没有违和感和不适感。 1月时，小度播放着疫情新闻；2月，小度播放着烘培教程视频；4月，小度显示着天气气温；6月，小度播放着舒缓的音乐；8月，小度和主人深夜对话；9月，小度实时更新节气壁纸；10月，小度推荐了热播电视剧的海报...... 在这无数个时刻，小度不再只是一个冰冷的人工智能机器，而是能给予陪伴的小度。  短片最后的小彩蛋，呈现出了真实的小度。它或许不能像电影里那般智能高效，但也是这些小不足，让小度更具有真实感和亲切感。连人工智能都没法做到完美无缺，会犯小错误，会有做不到的事，你也不要太辛苦自己啦。  新的一年，再继续加油吧！ 作者简介 品牌专家 2019IAI国际广告奖评委 腾讯社交广告*新榜New10W+Club荣誉导师 数英网特邀作者，界面JMedia联盟成员 |
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