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继续滴滴全国首家社区生鲜超市“橙心优选超市”在成都开业后，滴滴近日宣布启动“小店战略”，计划3年至少帮扶100万个社区团长，开设100万个橙心优选小店。 这不得不让笔者想起3年前京东创始人刘强东的雄伟计划，2017年4月10日，京东创始人刘强东发布社交状态称：“计划未来5年开100万家便利店”。 笔者认为，100万家便利店也好，还是100万个橙心优选小店，即使按照“换门头”式的松散加盟店模式，3-5年也难以达到。 从1家橙心优选社区超市到 100万家橙心优选小店  《零售圈》了解到，滴滴旗下全国首家社区生鲜实体店位于成都高新区清凤时代城。这是橙心优选打造的全国首家创新型赋能合作店，主要供应蔬菜水果、肉禽蛋奶、米面粮油和日用百货等商品，以满足社区居民即时性、高频率的消费需求。 作为“线上下单+线下提货”的社区电商（社区团购）模式，实体店（前置仓）的设置已经成为标配。 结合滴滴日前宣布的100万“小店战略”，之前开业的橙心优选社区超市实体店，可能是为接下来的“小店战略”探路。也就是从“自营超市”到松散式加盟小店（换门头）的转型，即加盟前的自营样板店铺。 据媒体报道，橙心优选负责人介绍，“橙心优选小店”目前已经在重庆、湖北、浙江、四川、江西五个省市试水运行。根据橙心优选的“小店战略”，在未来3年内，对全国至少100万个团长提供上述合作帮扶服务，门牌植入“橙心优选”标志。 即日起，凡是自有20平米以上社区小店，且所在小区户数1000户的店主团长，都可以在“橙心优选团长端”小程序“门店合作”入口申请，成为橙心优选小店合作团长。 《零售圈》从“橙心优选”团长小程序客户端了解到，打开小程序，从“申请成为团长”入口，即可申请成为团长，分为“1.提货点位置→2.提货点信息→3个人信息”三个步骤即可申请为团长，其中第一个提货点位置可以分文“有门店”和“无门店”两个选项，若无门店需要填入团长小区入住信息：提货点名称、提货点地址、门牌号码。其中提货点类型又分为：家庭主妇/自由职业者、淘宝/微店店主、小区/大厦物业、其他等四个类型。 所以，这300万个，不仅仅是300万个店，是300万个店或者自提点。 京东100万，淘宝600万，滴滴100万 口号还是行动？ 刘强东2017年社交媒体发文截图 2017年4月，京东创始人刘强东曾宣布，未来五年京东将在全国开设超过100万家京东便利店。2017年8月，阿里巴巴副总裁、零售通事业部总经理林小海曾表示将帮助中国超过600万家小店。 如今滴滴橙心优选宣布，3年帮扶100万个团长，开出100万个橙心优选小店。 不论京东的100万个便利店，滴滴的100万个小店，还是阿里巴巴的600万个小店，按照互联网的思维，都是“改造”、“帮扶”，如果说是单独开出100万家，显然是在“吹牛”，即使是“改造”、“帮扶”，100万和500万也不是个小数目。 互联网企业擅长造势，擅长用数字“计算”业绩的方式确实有些邪乎。零售实体店一般是通过门店实际销售，同比和环比推测来年的销售目标和工作计划。而互联网企业更“擅长”使用“数字计算”，不论是出于“包装”也好，“造势”也罢，其实时间是最好的朋友，能筛选出那些华而不实的吹牛者。 不知道3年过去了，京东的100万家便利店完成了多少，至少，中国便利店连锁百强名单中没有京东便利的排名，现实中也没有那么多的店。就连以“松散式加盟”为主的，便利店巨头美宜佳也在今年才突破20000家门店。 所以零售不是数字概念，是实打实的做业绩。 社区团购的资本玩法 像极了共享单车，和无人便利店 以兴盛优选、十荟团、食享会等头部社区团购品牌为主的“创业竞争型”社区团购引入资本，点燃了社区团购的热，引起了互联网巨头阿里、腾讯、京东、美团、滴滴、拼多多、今日头条等互联网巨头的进入。 社区团购给零售业的推动作用不可磨灭，也是比较有优势的零售模式之一。 社团团购是社区电商的一种迭代和演化模式，或者说是对于“订单方式”和“配送方式”的优化。当社区电商只有线上互动的简单场景，无法满足消费者更加“低价”、“快速”消费需求的时候产生的。它有几个特点： 1.订单方式，通过预定集单模式，极大的减少了损耗，通过订单量决定备货量。以“订”定“产”的模式，相比传统超市以“销”定“库”的方式更加具有优势，这不是科学的问题，是两种不同的运作思路。 2.自提点提货的方式，是一种“一对多”的履约配送模式，相比到家服务中的“一对一”的履约配送模式，更加节省人员成本，但是消费体验和及时性上会大打折扣。 3.商品品类集中在家庭食品、生鲜商品、日用爆品，是一种“大单量”、“高客单”、“高频次”的消费模式。 巨头布局社区团购情况
制表：零售圈 前日，人民日报一篇文章“社区团购，互联网与资本巨头不要只惦记着几捆白菜，大众期许他们投入更多的精力到科技创新”等观点引起了网友的激烈讨论。 支持者，认为互联网巨头通过新的模式，让消费者能买到更加优惠的产品，也让部分小店店主的生意比以前更加红火。反对者认为，互联网巨头可能通过资本方式，其实是在扰乱零售市场的价格体系，竞争关系，通过低价扰乱市场，风口过后就会像共享单车和共享汽车一样。 关于社区团购，您怎么看？ |
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