校园西门菜鸟驿站的评估分析摘要：本文主要是对校园西门菜鸟驿站的经营进行市场调查，从宏观必要性，市场供需，实施规模，产品方案，选址，技术，财务
以及不确定因素等方面对西门菜鸟驿站进行综合分析与评估，进而归纳判断，从而对该项目作出一个总评价。关键词：菜鸟驿站；第四方物流；快
递目录一、菜鸟驿站概况及背景研究4（一）菜鸟驿站简介4（二）研究背景4二、项目建设必要性评估4（一）宏观必要性评估4（二）市场调查
51、市场需求与供给分析52、市场产品及价格分析6三、校园西门菜鸟驿站实施规模与产品方案评估7（一）项目规模分析7（二）项目产品方
案选择的分析8四、校园西门菜鸟驿站选址评估8（一）区域位置分析9（二）环境分析9五、校园西门菜鸟驿站技术评估9六、校园西门菜鸟驿站
财务数据分析10（一）项目财务数据估算101、成本费用102、营业收入113、利润总额12（二）财务分析12七、校园西门菜鸟驿站不
确定分析12校园菜鸟驿站的评估分析一、菜鸟驿站概况及背景研究（一）菜鸟驿站简介菜鸟驿站是一个由菜鸟网络牵头建立面向社区和校园的物流
服务平台网络平台，作为菜鸟网络五大战略方向之一为网购用户提供包裹代收服务，致力于为消费者提供多元化的最后一公里服务。（二）研究背景
近年来，随着淘宝、京东、拼多多等一系列的电子商务平台的兴起，人们对于快递服务行业的需求也在不断的上涨。如今在我国，人们比起线下购物
，人们更加倾向于在电子平台选择商品，通过电子现金的方式支付，也就更加乐意享受送快递上门的服务，尤其是大学生，对于快递的热度更是高居
不下，据统计，我国2017年高校生网购占了全社会网购消费者的17%，，高校快递每年（除去寒暑假）的数量更是惊人的多。这就对快递的代
理网点提出了新的要求，越来越多的菜鸟驿站入驻校园。本文将通过校园西门菜鸟驿站作为分析对象，对该项目进行系统分析，并通过分析结果得出
总体评价。二、项目建设必要性评估（一）宏观必要性分析自改革开放以来我国经济得到了飞速的发展，互联网平台已经物流行业的发展都离不开国
家经济的发展，2019年我国国民生产总值达到了990865.1亿元，相对2018年增加了八个百分点，人均市场总值在70892元。在
我国，由于我国人口众多，快递量更是巨大。就以高校生这一群体为例，2019年就有高达30亿的快递包裹运到各个高校，粗略估计，某个大学
生一年要与78个快递等待接收。相比如此庞大的快递数量下，菜鸟驿站作为第四方物流，更是对国民经济和社会发展有着积极的作用。数据来源：
国家统计局图2.12015-2019我国快递量（万件）国家更是明确我国物流也在我国国民经济中的地位，更是颁布了很多文件，如201
5年国务院就在《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》中提出了“促进快递进校园”，在2016年的两会中国家发改委、交通运输
部、国家邮政局等制度了《全国电子商务物流发展专项规划（2016-2020）》，在2018年国务院也就电子商务与物流发展不均衡提出来
“互联网+流通”的行动计划。也是给予了物流行业政策以及资金方面的支持，也对物流行业提出了新的要求。相比于旧的物流模式，新模式包容面
更广，同时信息以及速度也比之前提高了一个新的层次。（二）市场调查本文将通过校园西门菜鸟驿站作为分析对象，通过问卷调查对校园学生（后
面用学生指代校园学生）进行调查发析，该问卷是以线上发放为主，样本总数为110人。1、市场需求与供给分析学生来源多在安徽境内为主，总
人数在20000左右，以下是调查的110份有效问卷。表2-1安徽新华校园问卷调查男女比例人数比例男生5751.82%女生5348
.18%被调查人数无110人，男女比例为1:1，多数为在20-25岁的在校大学生，其中有少数老师，但是占比较小，网购的主要群体是在
年轻的人群中，从大的范围来看来说，他们在以后几年中将依然是网购的主力将还是这一群人，他们更是促进了物流行业的发展。图2.2安徽新
华校园问卷调查快递使用频率校园总人数在20000左右，以20000为样本空间，110为样本，校园有大约16200的人每个月都有快递
，占了总人数的81%，还有大约3400有较少的快递，达到了17%，而其他很小一部分，约为2%的人没有快递，这一部分中多数是老师。学
生的自身购买力的需求量也是在不断的加大，快递在校内的占有率更是在98%。与需求量相对，供给就没有那么乐观了，校园校内只有一个代理网
点，就是西门菜鸟驿站，同时西门的菜鸟驿站所占规模相对较小，同时自动化的程度不高，这就导致了供给不足，造成基础服务不到位，有近一半的
人经常会出现快递丢失或者损坏的情况。总体来说，是校园内是需求大于供给的，项目的前景是被看好的2、市场产品及价格分析主要是以代收和代
发快递为主校园西门菜鸟驿站中可以收取的快递种类很多，如韵达、圆通、申通、顺丰（由于近期菜鸟驿站内部结构调整，顺丰移到了隔壁仓库，但
还是属于菜鸟驿站）、天天、苏宁、天猫、邮政，还包括一些比较小众的快递如极兔、优速等快递。同时也支持寄件如圆通、顺丰等快递，总体上是
包含了电子商务平台上多数店家提供的快递包裹选择的，供需还是相对较平衡的。图2.3菜鸟驿站代收服务评价情况对于菜鸟驿站的代收服
务83.78%的学生的认为很方便，同时西门菜鸟驿站的寄件价格是以行业标准为主，在这个标准下，还有“上面取件”、“放心寄，丢比赔”和
增加盒子等其他服务。在产品价格方面安徽到其他省份地区1kg价格在8-12元不等，价格也符合多数人的预期，但是由于市场供需的失衡，疫
情期间学生不允许外出等多个因素，导致了“多对一”的模式，存在垄断的现象。但由于疫情期间，严厉打击“坐地起价”，后续应该不会对价格有
大幅度的调整，整体价格应该还会维持当下水平。三、校园西门菜鸟驿站实施规模与产品方案评估（一）项目规模分析快递代理点的设置是为了提升
物流“最后一公里”的效率，方便消费者取快递，因此快递一般都会发到最近的代理网点。校园整体规模相对较小，货架总数编码大约有120个左
右，疫情但在当下疫情的原因，高校生不能够随意出校门，尤其是最近6.18期间，货架供需失衡，大量快递积赞在西门菜鸟驿站。图3.1菜
鸟驿站快递丢失或损坏情况根据统计有大约一半以上的学生都有丢失或者损坏快递的情况，通知拿快递也不及时，这也就导致了资源的浪费，协作配
套企业的效益不能充分利用出来。近期菜鸟驿站也是在内部结构调整，将顺丰移到了隔壁仓库，扩大了自身规模，节省了费用，使得降低了经营所带
来的风险。（二）项目产品方案选择的分析图3.2校内生取快递情况快递种类多，选择的多数电商乐意去寄，其中以圆通、韵达、顺丰为三大巨
头，达到了总的快递数目的68%。在产品的选择上，菜鸟驿站接受能力强，包揽了多数快递种类，同时还涵盖了一下小众快递，带过了消费者很好
的用户体验，让学生在有了更多的选择，使得校园快递有更好的发展空间，加强了经济基础。四、校园西门菜鸟驿站选址评估（一）区域位置分析校
园菜鸟驿站很好的执行了我国政府相关政策，遵守相关法律法规，远离重要的交通地点。具有良好的发展前景以及环境、交通运输方便、满足相关部
门要求。第一、校园总人数在20000左右，根据上面提到的全校大约有16800的学生每个月都会有不止一件的快递数，这就要求西门菜鸟驿
站要考虑到学生生活区分散的地理位置。第二、不能影响学生上课秩序，远离教学区。第三、由于快递公司运送货物多是利用大型卡车来运送快递，
可能存在占有道路而带来的人员拥堵现象，因此，在运送快递时应该尽量选择人少的时间段。以上三点西门菜鸟驿站也是充分考虑到这一点，它以自
己为中心，形成了一个半圆结构，选址在相对集中，人口密集的学生生活区，使得不论是在那个生活区的学生都很方便。虽然学生总体消费水平不高
，但是消费者群体稳定，数量巨大，主要购买的是一些生活、学习用品。（二）环境分析在派送快递的过程中，经常会有很多废弃包装袋，纸盒以及
填充物等，西门菜鸟驿站，也是积极响应菜鸟物流绿色行动倡导，在菜鸟驿站的出口处提供了美工刀、废弃包装袋，纸盒的放置处，对这些废弃物进
行回收利用，同时也减少了学生来回带的负担。五、校园西门菜鸟驿站技术评估技术是项目竞争力的重要影响因素，早在2016年就推出了建立一
体化智慧供应链管理服务体系，通过不断的发展，现如今形成了“商贸+互联网+物流”的融合型发展新模式。菜鸟物流更是打造了“天网”+“地
网”的物流格局，“天网”就是指大数据，通过对大数据统计，推送消费者感兴趣的商品。在购物的高峰期如6.18和双十一等时期，利用大数据
可以大体对于不同地方包裹的数量已经运量有一个估计，这就起到了很好的预警作用，根据预估数据对路线提前优化，以此来达到配送的效率。大数
据、电子信息系统、条形码、智能物流信息平台将技术综合应用于物流中，较大的提高了物流派送时间，也使得物流行业更加智能化和自动化。六
、校园西门菜鸟驿站财务数据分析（一）项目财务数据估算1、成本费用表6-1校园菜鸟驿站成本费用加盟费（元）3000.00房租/年75
0000.00装修35000.00硬件设备20280.00员工薪酬/月20100.00水电费/月325.00其他支出/月1500.
00（1）加盟费用是在开展驿站业务时,为保证在代收件、代寄件、其他业务服务过程中菜鸟用户的商品安全,不同的业务场景会收取一定的保证
金。如果在的业务过程中未发生任何问题，保证金会在之后退还，根据菜鸟驿站收费标准加盟费用为3000元（2）硬件设备根据菜鸟驿站站内
的要求，必须配有如下设备，根据初步估算表6-2硬件设备数量及所需金额硬件设备数量金额互联网电脑2台6000元菜鸟定制巴枪4个30
00元菜鸟云监控6台1200元菜鸟自助取件服务终端S01（高拍仪）1台2000元电子面单打印机1台280元标准快递货架120个78
00元合计20280元（3）员工薪酬西门菜鸟驿站负责快件管理的工作人员有3名，工资大约每个月4500元，客服人员繁忙程度会有1-2
名，工资在每个月3000元，同时菜鸟驿站会根据快递的量来招聘兼职学生3-5名，工资按1小时10元算。（4）水电费数据来源：合肥市发
展和改革委员会图6.1合肥市电费情况根据合肥收费项目标准，西门菜鸟驿站属于商业用电，西门菜鸟驿站明天营业时间为7个小时，按照月来
计算大约为72.5300.6198=325.40元。（5）其他支出除了以上的费用，还包含一些交通费用、拿货、询价以及一些寄快
递时的包装盒、包装袋、打印纸等费用，总计大约1500元2、营业收入表6-3校园西门菜鸟驿站营业收入项目合计销售收入120903.
12代收服务的营业收入114403.12代寄服务的营业收入6500（1）代收服务的营业收入各家快递公司都要给代理网点派费，这是菜鸟
驿站营业收入的重要来源。表6-4快递公司派费收入及其发件收入快递公司派费收入（元/单）发件收入顺丰1.002.5邮政0.4天猫0
.8-天天0.3圆通0.53.5韵达0.4-校园总人数在20000左右，根据上面提到的全校大约有16200的学生每个人每个月都有快
递，按照平均每个人每个月有12个快递要取，还有大约3400有较少的快递，平均每个人每个月有4个快递要取，根据调查数据显示，学生拿快
递的种类数。表6-5在校生取件比例种类人数比例平均比例顺丰5750.89%17.70%邮政4439.29%13.67%天猫232
0.54%7.14%天天1412.5%4.35%圆通7768.75%23.91%韵达7869.64%24.22%其他2925.89
%9.01%根据以上数据：总包裹数为1620012+34004=208000个代收服务的营业收入：（17.70%1+13.6
6%0.4+7.14%0.8+4.35%0.3+23.91%0.5+24.22%0.4+9.01%0.35）208
000=114403.12元（2）代寄服务的营业收入：图6.2快递寄件费用菜鸟驿站主要是以代收快递为主，由于寄件多以每个快递公司
自身定价为主，不可以还价，同时寄件的价格也是相对来说偏高的，而大多数高校生网购都是一些生活用品，经常会出现寄件的价格和网购的价格差
不多，这就导致很多高校生选择将就着用，而不是多出一份钱将快递寄回给商家，因此这就导致菜鸟驿站寄件量不是很大，根据调查西门菜鸟驿站寄
件大约每天平均有50个快递寄出，同时多数人都会选择圆通快递或者顺丰快递，总收入大约在6500元左右。3、利润总额装修费用按照10年
来摊销，硬件设备按照5年来摊销总成本=750000/12+35000/1012+20280/512+20100+325+150
0=85054.67元/月总收入=114403+6500=120903元/月利润总额=120903-85054.67=35848.
33元/月（二）财务分析通过对数据的估算，盈利能力良好，企业盈利的持续性、稳定性都很看好。根据统计，学生平均每个月的生活费在130
0元左右，可以支配的收入在63.4%。随着网购的普及，学生在满足自身购买力需求的条件下，有力的推动了学校菜鸟驿站的发展。七、校园西
门菜鸟驿站不确定分析西门菜鸟驿站没有独立的财务制度来对财务进行核算，整体账目处于一个相对较为紊乱的状态，这就导致由于资金来源没有可
靠的凭证从而导致融资风险。可以采用招聘一名专业的会计人员对财务进行管理，同时加强日常对于财务方面的管理，保留原始凭证等方式来降低风
险。由于合肥天气原因，相对来说较为潮湿，像是在6-7月的梅雨季，以及在冬季的时间段里，就会有快递受潮导致的资源风险，降低了货物的完
好性，针对这一问题可以在快件发现破损时及时通知取件人。与其沟通，沟通协商解决。后期校园快递行业会有所增加，在这个情况下，西门菜鸟驿站与其他同行业的竞争是必要的，从长远的利益来看，西门菜鸟驿站应该稳定稳定自身客源，提供一定的福利，如寄件费用优惠或者在某个时间段内免费送件到宿舍楼下，同时可以改进自身的技术，例如创建微信公众号预约取件等服务，同时在寒暑假可以增长滞留的快递时间等，通过这些服务来提高消费者的满意度。总结：在科学技术与电子商务的快速发展的条件下校园菜鸟驿站发展前景广阔，本文通过对校园菜鸟驿站的一系列评估分析，认为该项目建设是必要的。参考文献[1]于炳文．项目评估[M]．大连：东北财经大学出版社，2017：11-14．[2]董共田.电商背景下的G校菜鸟驿站现状与发展战略研究[D]．广西：广西大学，2018．[3]杨满．浅谈智能物流下的菜鸟驿站发展方向—以武汉商学院菜鸟驿站为模型[J]．中国商论，2017. |
|
