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今天，大数据、算法、人工智能这些曾经很“极客”的名词，正在成为跟 Lady Gaga 一样受欢迎的大众谈资。就连日理万机的美国总统奥巴马，在日前出席“西南偏南（SXSW）”音乐节时大聊 FBI 与苹果对峙等科技话题。 在大家都在关注奥巴马是否会编程时，摩卡君更关注的是“西南偏南”这个音乐节本身。虽然你可能以为这个音乐节很小众，但其实从1987年开始，西南偏南已连续举办29届，从一个纯音乐节变成今天的“混搭爬梯”，并且科技正在其中扮演越来越重要的角色。 截止目前中国依然没有它的模仿者——或许有人曾经尝试过去模仿它，不过眼下还没有成功的。 ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ 经过29年，“西南偏南”成长为“混合爬梯”1987年， 名为"South by Southwest" Festival 的西南偏南大会在美国德克萨斯州（德州）奥斯汀第一次举办，预计150名参会者，实际上有超过700个参会者参与。 之所以名为西南偏南，是为了纪念希区柯克的经典悬疑作品《西北偏北》，这部电影拍摄背景正是德州。 西南偏南音乐节的初衷真的只是音乐节。 1990年，举办三届之后，媒体开始以“SXSW”的简称指代这个活动，现在美国人都叫它SXSW，“西南偏南”的翻译很得体。随着参演乐队的增加，一般需要乐队申请经过审核才能表演，1990年1500只乐队申请，最终420个乐队成功亮相。其早期盈利模式主要是宝马、百事等品牌金主赞助，并向参加者售卖文化衫。 29年之后，“西南偏南”成为一个跨界大爬梯。 不论你是音乐爱好者，还是电影迷，抑或数码发烧友，来SXSW，总有你想看到的东西，开阔眼界、寻找灵感、欣赏音乐、认识同好、跨界交流，它完全可以满足你。 这是一个真正站在人文与科技交叉点的盛会，有音乐、电影、社交网络、多媒体互动、营销、VR、黑科技、游戏、创业…还有全球top品牌、美国各行各业顶尖大腕，有奥巴马这个 level 的政界大佬，奥尼尔这样的体坛巨星，还有 LadyGaga 这个级别的当红炸子鸡。在这里你能体验到“创意的无疆”和“融合的艺术”。 ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ 催生了许多爆红应用的 SXSW 已与科技密不可分 1995年，SXSW演变为三个单元：音乐、电影和多媒体。正是因为“多媒体”这一板块，让SXSW与科技有了交叉的可能性：1997年 SXSW 互动奖项成立，授予最佳网站和创始人，越来越多的科技圈人士在SXSW亮相，是其跨界的开始。 截止目前，58同城的始祖 Craigslist 的 Craig Newmark、维基百科的吉米·威尔士、Myspace 的汤姆·安德森、Facebook 脸谱的马克·扎克伯格等互联网大佬都曾在 SXSW 亮相。 更值得称道的是，SXSW一定程度上帮助了某些应用的蹿红：2007年Twitter成立并亮相当年SXSW，参会第二天其推文数突破6万，在当时是一个很好的开始。到了2012年，参加者平均每分钟发 4.7 条 Twitter——大部分是脏话。除了Twitter之外，LBS应用、视频直播应用都曾担纲科技主角。2015年，机器人、iBeacon、视频直播、可穿戴、无人车等话题出现在SXSW，有些像CES了。 今年则展出了VR、全息等黑科技。超级高铁项目 Hyperloop 的 CEO Dirk Alhborn 提出 AR 车窗概念，希望用 AR 技术来改变超级高铁不宜观景的缺陷。 最近大热的 VR 当然也是此次 SXSW 的重点：全球第一部 VR 电影将在大会进行首映。大会官方将于16日到18日专门为此开辟了一个最新的版块环节，并将同时进行VR电影《Career Opportunities in Organized Crime》的全球首映活动。 “黑科技之王”索尼则展出了“未来实验室”的多个黑科技，例如一款强大的投影仪。 看到这里，是不是想要明年去美国感受SXSW？ ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ SXSW为什么如此受欢迎？现在每年参加SXSW的现场观众超过数万人——2013年达到了3万人，这个规模的人群甚至拉动了当地的旅游经济。通过各种主流媒体关注SXSW的全球观众更是不计其数。 世界上有很多音乐节、电影节，为什么SXSW如此受关注呢？关键在于，它做到了“跨界”，抑或“融合”。不同领域交叉之后往往会发生化学反应。音乐+电影，音乐+科技，影像+科技，许多跨界都发生了美妙的反映，比如Beats、iPod、Kindle，都是典型的人文+科技的产物。因为跨界，SXSW上不同领域的人在一起，大家都能有所收获，每每可以碰撞出许多火花。 跨界是重要原因之一，SXSW总是对潮流保持敏感度同样十分重要。 年轻一代执掌世界，但1987年就诞生的SXSW一点都不老气，因为不论是音乐，还是科技，它总会筛选最能引领潮流的玩家登台献艺。Twttier、Facebook，它总能抓住即将流行的事物——当然也有许多例外，有一些事物在SXSW上爆红之后却沉寂下去，比如Highlight。但总的来说，SXSW就像一个创新的熔炉，它十分包容，吸引各种新鲜事物，其中一部分确实代表着未来。 SXSW的火爆，还有两个原因。 2014年，在棱镜门事件之后，主角爱德华·斯诺登现身SXSW——以远程的形式，彼时他正在俄罗斯避难。在远程连线中，这位身处险境的NSA前员工聊的主题是美国国家安全局和公民隐私问题。在这次采访中，斯诺登表示，美国政府的监控行为践踏了美国宪法——这个活动是在美国本土举办的，能够让斯诺登演讲，足见其自由度之高（并且两年后奥巴马本人还亲自到场了）。 除了这个事件之外，SXSW多次都与政治有关系，2003年，在美军入侵伊拉克之前几天，SXSW联合多于7000名反战示威者在州议会大厦以外的街区抗议。 品牌商很早就参与到这个活动之中，以赞助者身份；现在品牌商更愿意通过展示或讨论的方式加入其中，这是一个“人文、创意和科技”的盛会，没有哪家品牌愿意拒绝这些元素。 除了品牌商，媒体对于这个活动亦大肆宣传，不论是传统媒体，还是网络新媒体，都不想错过这个盛会，它的关注度比CES这类专业活动更高。 因为品牌商的支持，这个活动并不缺钱，不断扩大规格，组办方赚得钵满盆满。参加的观众，表演的乐队，参展的品牌，临时起意决定来玩儿的奥巴马，大家都得到了想要的。 不得不说,SXSW是一个成功的跨界活动典范，想要了解更多，可访问SXSW的官网：www.sxsw.com。 很遗憾，目前中国还没有SXSW。 中国有电影节，也有音乐节，但是没有任何一个活动敢自诩为“中国版的SXSW”，事实上也没有。草莓音乐节、迷笛音乐节主题是音乐；班夫山地电影节落地中国，主题是户外电影。中国没有SXSW（或其雏形），SXSW短期内也不会落户中国。 SXSW的成功，是否会给国内的音乐节、电影节或者五花八门的展会带来一些启示呢？ （封面图来自于cnbc） |
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