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今天下午，魅族科技在中国电影导演中心正式发布了魅蓝3金属版——魅蓝3S。这款整体上略优于魅蓝3，但要逊于魅蓝 note 3 和魅蓝 metal 的金属新机，虽然就发布会看来并非直接炒冷饭，但在笔者看来也并没有太多新鲜感。甚至可以说，这是一场完全靠口碑数据和眼球经济撑起来的发布会。 ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ 预热期：宣传噱头远远大于产品卖点由于本来就是百元机级别，魅蓝 3S 无法靠配置吸引用户，这个可以理解，毕竟价格放在那里。再加上这款产品本身也并非完全的新品，是一款“熟悉的新产品”，换句话说就是魅蓝 3 的金属改良版，因此也不太可能推出什么革命性的东西。因此，魅族在这款产品的预热期明显将精力转移到了眼球经济上。 买手机送房子？！ 首先是这款产品的发布会预告。魅族直接打出“预约免费送小房子”的口号，通过“买手机送房子”的噱头来吸引网民眼球。我们知道，即使是售价再高昂的手机，和房子的价格一比，哪都不是事儿。这种放大价格反差的宣传手法，的确能够引起不少关注度。 然而魅族精明的地方就在，其一开始并未透露是哪里的房子。毕竟中国各城市房价差距颇大，如果是北上广深一线城市，即使是小户型也价值不菲。待到网络上质疑声沸腾之时，魅族才慢悠悠地跑出来说房子是在云南大理。不过根据照片来看，其坐标位于洱海附近，能够看到的景色还是非常美的，正中年轻人胃口。 热门元素齐上阵：直播、宅、女友 另外是魅族日前发布的一张直播海报，其邀请某日本女优与李楠一同在 b 站和日本动漫站 niconico 直播此次发布会。在海报中还包含了诸多暗示性的设计元素，如卷纸、飞机等。不得不说的是，李楠这老司机做的笔者也是服气。 这里面可以看出，魅族一方面有意把产品受众往宅向发展，另一方面也说明其可能有心进军日本，而国内网民看到这张内涵海报就可能会引发许多不必要的联想了，显然这也是打得一手眼球经济的擦边球。 ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ 熟悉的新品，新在哪里？据魅族官方说，魅蓝 3S 是一款“熟悉的新产品”。这句话的意思，就笔者理解无非有两方面含义：其一，魅蓝 3S 本身要有魅蓝 3 的诸多特性；其二，魅蓝 3S 要与魅蓝 3 作区分。 按照国际惯例，还是先来一起看看主角魅蓝 3S 的配置参数：
和魅蓝 3 相比，魅蓝 3S 有以下四点显著区别： 1、材质：之前魅蓝3采用的是聚碳酸酯（塑料）材质，而此次的魅蓝 3S 采用视觉上更加高端的全金属一体化设计。 2、颜色：魅蓝 3 有金色、灰色、白色、蓝色、粉色，满足了用户对色彩后盖的不同需求；而魅蓝3S由于采用金属机身，色彩不如塑料丰富，虽然魅族难得在千元机中引入了玫瑰金配色，但是并没有更新颖的颜色出现。 3、指纹：魅蓝 3 未配备指纹识别模块，而魅蓝 3S 在价格略微提升的基础上加入了 M Touch 2.1 的指纹识别支持，并由此加入了对 M Pay 的支持。 4、信号：魅蓝 3S 支持魅蓝 Note 3 同款的六模十八频版全网通，在魅蓝 3 全网通的基础上进行了升级。 价格方面，魅蓝3S的售价依然根据存储组合分为两个版本：
其价格理所应当地要比魅蓝 3 稍贵，虽然其关键元件如处理器保持不变，但其在材质等方面的提升或多或少增加了成本。 魅蓝 3S 将于 6 月 13 日 15:30 起接受预约，并于 6 月 18 日 10:00 起，在魅族官方网站、魅族专卖店、天猫、京东商城、苏宁易购等平台正式发售。 ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ 发布会：口碑数据堆积成山，还顺带黑了一把友商魅族这次的演唱会相比魅蓝 3 而言，在娱乐化方面明显寒酸了不少。其虽然依旧按照惯例邀请了歌手李荣浩表演歌曲，但是两首歌唱完后，就直接进入发布会主题，中途也没有再出现诸如王尼玛、张全蛋那样的串场嘉宾。笔者认为一方面魅族可能考虑到这款产品并不是完全的新品，另一方面也可能奖品“小房子”花光了魅族此次的营销预算。 在介绍魅蓝 3S 的过程中，白永祥几乎每隔两、三页 PPT 就跳到一张引用第三方媒体内容的页面，而且每一句都要念出来。 据笔者不完全统计，其引用国内非常多家主流科技媒体的文章内容，将大量的第三方媒体口碑融入到发布会进程中。从整场发布会看下来，口碑数量颇为壮观，这在国内手机发布会中比较少见。 此外，魅族也毫不吝惜笔墨地展示了魅蓝 3 的电商平台数据和魅族社区网友意见。例如魅蓝 3 在天猫和苏宁易购的评分和好评率分别达到了 4.8 和 99%，并加入社区网友“坐等金属版魅蓝 3”等意见。看来现在国内发布会“99%”好评已经成为“业界惯例”。 发布会一并发布的魅族路由器急速版和白色款 EP51 蓝牙耳机，魅族则并未太过详细介绍。李楠大致介绍了一下魅蓝路由器急速版的功能，例如：一键上网，远程开关电脑，视频去广告，一键测速等，中间当然也穿插了媒体口碑。而白色款 EP51 蓝牙耳机则突出了耐脏、耐黄的材料优点。 值得一提的是，魅族在介绍路由器产品时还“无心”地黑了友商一把。为了体现魅族路由器的操作简便程度，李楠在发布会上将其在手机上的操作步骤数量和某友商同品类产品进行对比。对比结果是魅族路由器急速版比友商产品省了 6 个步骤。 ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ 销量应该不会差，但恐怕最尴尬的还是魅蓝 3魅族这样一场场演唱会的开下来，虽然还没有到机海战术的地步，但显然产品线也越来越丰富了，并且一直站在数码圈的舆论热度上，在消费者“买新不买旧”心理下，相信魅蓝 3S 的成绩应该不会差到哪里去。 此外，根据魅蓝 Note 3、魅蓝 3 等今年发布的新品成绩来看，魅族 3S 至少会和前两款保持同等的水准程度。 不过，笔者也并不认为其会成为所谓的“爆款”。根据网友的呼声来看，不少人还是更期待尚未发布的魅蓝 metal 2，因为在硬件配置上魅蓝 3 和魅蓝 3S 还是比较尴尬的，只能满足入门级消费者的使用需求。 不过在魅蓝馒头 2 发布之前，显然最尴尬的还是魅蓝 3。论配置，其敌不过同年发布的魅蓝 Note 3；论外观，其又比魅蓝 3S 略逊一筹。笔者思来想去，魅蓝 3 的唯一优势或许就是价格了，然而魅蓝 3 和 3S 的 100 元差价又能绊倒多少消费者呢？ （文内图片来源于：魅族）
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