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相对于双十一而言，618 年中购物节更配得上硬件产业“风向标”这个名号。618 的主角是 3C 数码家电起家的京东，各大电商平台也不约而同地将 3C 数码家电当做是首推品类，京东 3C 类产品整体销量突破 3600 万，这个数字相当惊人。 从京东等电商平台在事后发布的报告能够窥见，硬件行业 2016 年的一些趋势或看点。 ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ 今年的 618 有哪些有趣的看点？ vivo、OPPO 在线渠道还需发力京东公布的报告显示，6 月 1 日到 6 月 18 日期间，单品销量前十的手机依次是魅蓝 Note 3、iPhone 6S、红米 Note 3、红米 3、乐 2、红米 3S、小米 5、iPhone 6S Plus、小米Max 以及荣耀 V8，国产手机品牌集中在魅族、小米、华为和苹果四大厂商。 3C 全品类销售额 TOP 10 分别为苹果、华为荣耀、小米、联想、三星、魅族、惠普、佳能、戴尔、乐视，这其中并没有 OPPO、vivo 身影。这两家在 DC 报告中已超越小米成为仅次于苹果、三星和华为，主要是凭借线下渠道优势，现在看来 OPPO、vivo 在线渠道还有较大发挥空间，如果做得好超越华为不是没有可能。 二合一平板电脑已强势崛起今年 618 二合一平板品类同比增长率为 1500％，显然，这一产品品类正在被市场接纳，成为硬件厂商们的又一块“肥肉”。销量前五的品牌排名为：微软、Apple、联想、台电、酷比魔方。 Surface Book、iPad Pro 依然是明星产品，此前备受关注的 HUAWEI MateBook 并未上榜，这或许与其定价有关，这款产品由于是华为的试水之中，并未参加 618 促销活动，鉴于还有类似于酷比魔方这种非巨头品牌上榜，华为们还有许多机会，相信在双十一期间华为二合一笔记本电脑或将有大动作。 运动相机中国还缺乏强势品牌许多智能设备品类，中国卖得最好的均是“复制”国外同类产品，例如 Dropcam、Fitbit 等分别对应的智能摄像头、智能手环，原始品牌在中国几乎没什么市场。GoPro 却是例外，其在影像类销量排行榜中，仅次于佳能、索尼和尼康三大专业相机品牌，在销售额排名中位居第五，可见 GoPro 的中国本土化是很成功的。 中国有不少 GoPro 的学习者，然而最强悍的依然是 GoPro，这与其过硬的技术实力有较大关系，GoPro 有专业相机属性，对专业度要求较高，其用户群体也不是价格敏感型人群，中国厂商想要超越还得拼技术而不是价格。小米生态链公司小蚁虽然未能超越 GoPro,却顺利进入了销量和销售额 TOP 10，表明中国厂商还是有机会的。 大疆依然稳坐无人机之王的宝座618 期间，无人机天猫线上旗舰店的销量排名是：
在京东影像类目中，大疆也顺利上榜，销量 TOP 10 仅次于佳能、索尼、尼康和 GoPro，位居第三；由于单价高，销售额 TOP 10 超越 GoPro 位居第四，其余无人机品牌均未能上榜。 由此可见，大疆依然是当之无愧的无人机之王，并且连有实力的挑战者都还没出现。小米无人机或许有机会，不过这款产品并未发货，未能参加 618 活动，双十一期间或将与大疆上演搏击游戏。 斐讯成为路由器黑马拿下第二位路由器销售额的前十品牌排名为：TP-LINK、斐讯、华为 荣耀、华硕、腾达、极路由、小米、网件、磊科、华三。 来自上海的斐讯成为路由器领域的黑马，拿下第二宝座，华为荣耀同样表现不俗。而主打智能路由器概念的极路由和小米，分别拿下第五、第六的名次。前段时间爆出融资的 360 安全路由并未上榜，但其关联公司品牌磊科则拿下了第九名。 从这份榜单能看出，智能路由器并未成为主流品类，而传统路由器已纷纷完成智能化，显得十分强势。 迅雷、小鱼在家成智能家居黑马智能家居销售额的前十品牌排名为：360、小米、萤石、中兴、小蚁、迅雷、海尔、乐视、小鱼在家、乐橙。360、萤石、中兴、小蚁和乐橙均是凭借着智能家用摄像头上榜，而小米则是靠小米智能路由器以及小米净水机等家居产品，迅雷凭借着可赚钱的路由宝，小鱼在家凭借着可爱型的智能摄像头，成为智能家居市场的两只黑马。尽管智能家居范畴很广，包括智能排插、智能电灯、智能开关等产品，看来最受用户亲睐的，还是智能摄像头和智能路由器。 VR 尚未成为大众消费类品类618 是风向标：如果一个品类未能进入电商巨头榜单，往往意味着这个行业不受消费者关注，或者并不适合参加大促活动。 尽管科技圈对 VR 的关注与日俱增，然而大众市场却并不为此买单，京东618并未给VR专门的榜单。暴风魔镜凭借着超低价格勉强进入了可穿戴设备 TOP 10，HTC VIVE 等“真VR”产品根本没亮相。 高昂的价格，严苛的配置条件，阻碍了 VR 设备的普及，其眼下就是iPhone 第一代一样，只会是少数人的玩具。不过，京东已在 3C 消费指数报告中指出，增量最大的品类就是VR头戴，销售增长 235 倍。或许再等一年，就会有专属的 VR 榜单了。 不论是京东还是天猫 618，都与平台本身的策略有关系，并不能反映行业的全貌，厂商是否重视互联网渠道，是否在 618 期间有大力度的活动，是否与电商平台保持了“好关系”进而获得资源，都会影响最终的结果。智能电视已成主流，然而其并未进入京东相关榜单，就表明智能电视或许不是今年 618 的重点。 · 大家都在看· 点击图片查看 |
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