从这个广告至少能看出来三点:
有果粉在朋友圈感叹“唉,果之不果”,今天的苹果,已不如昨。 这不是苹果第一次投放朋友圈广告。 早在今年春节期间,苹果就尝鲜了朋友圈广告,李宗盛倾情演绎。不过彼时的广告不是为了促成销售,而是品牌广告,彰显了苹果的高冷与逼格,大获用户好评。 苹果历史上一直都有许多负有盛名的经典广告案例。 1984 在超级碗的广告强化了苹果颠覆者的创新形象,至今仍广为传颂。 再比如姚明加入NBA之后接拍的第一支商业广告,来自苹果。 姚明与电影《Mini Me》的主演维恩-特洛耶搭档拍摄,这则广告堪称经典。 今天苹果的朋友圈广告十分直接简单,吸引用户买 iPhone 6s/6s Plus。下个月,苹果最新一代手机,即 iPhone7 即将发布,此举也有清库存的意味。 7 月底,苹果公布了第三财季,即 2016 年第二季度财报。苹果第三财季净营收为 423.58 亿美元,低于去年同期的 496.05 亿美元;净利润为 77.96 亿美元,比去年同期的 106.77 亿美元下滑 27%,大中华区营收为 88.48 亿美元,比去年同期的 132.30 亿美元下滑 33%。 财务指标下滑的背后是苹果手机等核心产品销量的不给力。现在,苹果不得不通过投放朋友圈广告来促销了。 如果你还没收到苹果的朋友圈广告,可以再等等,抑或微信大数据判断你不是分期付款的目标人群。就算你收到,我们也不建议你购买 iPhone 6s。如果你需要“够用就好”,大可选择 iPhone SE 或者更便宜的 iPhone 6,因为 6s 没有特别的更新点。如果你有更多追求,大可再等一段时间,入手 iPhone 7。不过,对 iPhone 7 还是不要持有太高期望了,免得期望越高、到时候失望越大。 苹果销量下滑,努力清库存做广告本无可厚非,然而投放如此缺乏创意的广告,还是逼格大降,这或许是那位朋友感叹“果之不果”缘故吧。 · 大家都在看· 点击图片查看 |
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