|
“双十一”起初只是死宅之间的无奈调侃，发展至今却变成了电商必争的战略要地。阿里作为电商平台的领头者，似乎总能顺着潮流想出一些契合热度的新点子。 淘宝今年的主题之一，与近来火热的 AR、VR 技术密切相关，从联动线上线下的 AR 活动“寻找狂欢猫”，到“全球 VR 购物第一人”的 BUY+ 活动，看得出马云还是花了不少心思。 淘宝官博前两天发布了一条关于 BUY+ 的使用推文，感觉不太详细，于是笔者自己也拿来试了一试。果不其然，和几个月前淘宝购物节上演示的东西是两码事…… ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ BUY+：“全球 VR 购物第一人”阿里官方并没有说清楚BUY+的入口在哪，所以笔者也找了半天。 首先，你需要下载一个“淘宝”的手机 APP，主界面中点选“双 11 主会场”，然后在跳转页面中选取“VR 购物首发”。 由于大多数用户都没有 VR 头显，淘宝为 BUY+ 体验开辟了一个“全景模式”，也就是说，仅凭智能手机也能完成 VR 购物的初步体验了。 加载画面需要等上一段时间，简约式的场景布局中有很多可以点选的海报。 之后会有一段前往购买店面的预设全景视频，效果非常震撼（笔者去的是日本的一家店铺）。需要吐槽的是，在选中海报之前你根本看不清海报上画了什么鬼，而 BUY+ 目前只有海外产品可供购买。
APP 的提示已经做得比较到位了，点击蓝色按钮能够看到商品详情，用户可以转动建模查看细节（只能够横向转动）。看满意了之后，也可以直接加入购物车。 按住中央的“箭头”不动，则能向前查看其它商品架。不过，BUY+的店铺只做了一条“直线”，也就是说你没法“拐弯”，这不是坑爹吗？ 传闻已久的 VR Pay 功能并没有引入其中，只能点选屏幕右上角的购物小车跳转到购买页面。缺少“虚拟收银台”的体验，让整体操作流程出现了断层。
想要吸引消费者用 VR 买东西，当然不能只提供一个粗劣的体验，针对 BUY+ 中上架的产品，淘宝提前进行了降价。如果你对海外购有需求的话，现在就可以开始买买买了…… 总体来说，阿里今年愚人节期间放出的 BUY+ 演示视频，也确实有点“愚人”。首先，画面和操作差了一大截，其次，Magic Leap 在淘宝购物节上演示的也就是个概念，预先录制的全景视频可能帮阿里省下了一大笔钱。 相比之下，意大利团队 INVRSION 的作品就像样得多，在 ShelfZone中，把商品拿起来看也没有什么问题。
◆ ◆ ◆ ◆ ◆ AR 游戏：“寻找狂欢猫”出了 VR，马云爸爸也动用了帮助任天堂再次名声大噪的 AR 来让你家女票老婆买买买。 如果你玩过“口袋妖怪 GO”或者“Ingress”，那么一定会觉得“寻找狂欢猫”这个 AR 游戏充满了既视感，它基本就是调用了摄像头和 GPS 的 H5 游戏，玩法也没有任何新意。
“寻找狂欢猫”的入口同样不好找，它被隐藏到了淘宝 APP 右上角的“抢红包”中。
软件通过 GPS 定位，会找到手机的实际位置，并在地图上随机放置一些“狂欢猫”供玩家们捕捉（点选它们就能够进入捕捉界面了）。 捕捉可能成功也有可能失败，感觉和抓口袋妖怪没什么区别。
有趣的是，游戏主页的图鉴中会统计“狂欢猫”的种类，有收集控的人估计会停不下来。
此外，你也可以通过不同的猫来兑换礼券，在实体店面可以享受小幅度的优惠（老板！用这些猫来换一杯咖啡）。
一些知名的店面，也会有详细介绍。
比起 BUY+，“寻找狂欢猫”也许会有趣一些，如果仅把它当成一个 H5 来看，质量还算可圈可点。 阿里趁着双十一上架 AR、VR 应用的举动还是值得肯定的，尽管噱头的成分更浓一些，但这些新奇玩意在大众消费者手中至少是“能用了”。目前来看，BUY+ 还很难提供完全沉浸式的体验，一来产品建模的成本太高，二来昂贵的 PC VR 还没能够普及，内容效果自然高不到哪去。 “体育画报”倒是推行过一个有趣的策略，它们将 VR 盒子随同杂志赠送，以方便用户观看杂志的泳装特辑……如此看来，阿里搞一个“满减送 VR”的活动，也未尝不可。
|
|
|
