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最近，国内知名市场调研机构 IHS Technology 公布了一份 2016 年中国十大智能机厂商的榜单，包括各厂商在国内和海外的总销量。其中，前三名为华为、oppo 和 vivo，在全球手机市场中分列第三、四、六名，此外该榜单还包括了小米、中兴、联想、TCL、金立、魅族和乐视。 一直以来，很多媒体都放大手机厂商在国内市场的表现，但关注其在海外市场成绩的却并不多。基于此，今天小雷（微信 ID：leitech）就为大家深入分析一下，这前十大国产手机厂商能够在海外如此牛逼的原因。 ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ 华为：高端市场初有成效，荣耀是销量主力军华为终端根据定位不同，将旗下产品拆分成华为和荣耀两个品牌。荣耀原本是华为互联网子品牌，但已经在 2013 年开始独立运营，因此其和华为手机有明显差别，例如拥有更高性价比、外观更具变革性、更敢创新，因而受到了不少海外用户的欢迎，对冲量非常有帮助。 2015 年，荣耀总裁赵明在解析荣耀的国际化路线时，就曾细数荣耀在海外市场的战绩： 在 4 月 8 日举办的荣耀狂欢节上，荣耀 3C 畅玩版（海外版）成为荷兰 Belsimpel 最受欢迎的千元级机型 Top 1； 荣耀手机获德国亚马逊 Bestseller in Handys & Smartphones Bestseller； 荣耀6在意大利亚马逊成为 Best seller，后刷新俄罗斯当地电商平台 Online Trade16 年来手机类单日销量历史新高。 去年，印度媒体 TeleAnalysis 曾报道荣耀在印度手机市场销量暴增 300%。 而华为品牌则持续攻陷海外高端市场，以旗舰产品狙击苹果、三星这类一线国际厂商。外媒 JamaicaObserver 在去年 8 月报道称： 在 2016 年上半年，华为优化其收益结构，使其在海外市场实现了较之中国大陆1.6倍的快速增长。 根据 GfK 数据显示，截至 16 年 5 月底，华为在欧洲国家的智能手机市场份额已经超过了 15%。 在埃及，华为市场份额超过 20%；在新西兰，华为份额也超过了 15%。华为还在北非、南太平洋、拉丁美洲和中亚等地区取得优异成绩，甚至在一些国家还实现了较之往年销量数字翻倍。 华为在海外市场增长强劲，去年更是凭借 P9、P9 Plus、Mate 9、Mate 9 保时捷版等机型在国际上迅速提升品牌形象，近两年也在积极的进军美国市场。 ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ oppo/vivo：聚焦国内的同时，也在积极开拓海外市场ov 在海外市场其实情况相似，暂时属于扩张期阶段，去年仍聚焦于国内市场。 oppo 去年推出的 R9 系列取得了 2000 万台逆天级销量，接近于魅族所有手机的年销量 2200 万台。在海外市场，oppo 进步也非常迅速。据外媒 gizmochina 介绍，早在去年Q1，oppo 就已经有 20% 的出货量是由海外市场贡献，尽管欧洲国家对 oppo 这个品牌并不太熟。此外，oppo 也已经深入 100 多个国家的手机市场。 至于 vivo，虽然去年成绩不如 oppo 表现那么亮眼，但也凭借 X7、X9、Xplay5、Xplay6 四款机型狂刷存在感，vivo 大约有 10% 的销量是来源于海外。 ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ 小米：印度新兴市场给力，国内表现中规中矩回顾 2016 年，小米在国内的销量并不算太出彩，反而在印度市场发展不错。印度被称作仅次于中国的全球第二大手机市场，小米手机价格又非常厚道，再加上离职不久的 Hugo Barra 的积极开拓，能取得这样的成绩并不意外。 根据 IDC 的数据，小米于去年 Q3 已经在印度杀入了当地市场前五名，占据 7.4% 的市场份额，大大震慑 Micromax 等印度本土厂商，销量高达 200 多万台，同比增长 150%，甚至未来还可能进军非洲，和本地霸主传音一较高下。 只不过需要注意的是，目前小米的销量相较于 vivo 还是差的有些多，今年可能还要再加把力。 ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ 中兴：国内沦为小众，俄罗斯市场却超越苹果中兴在去年仅推出了 AXON 天机 7 一款旗舰机型，先力邀郎朗代言，后又拉着傅园慧营销，但这款产品在国内似乎并没有太大的水花，按理来说中兴销量不会太好。但出人意料的是，中兴在海外市场的成绩依然不可小觑。 外媒 Telecom Daily 报道称，2016 年上半年中兴在俄罗斯市场表现突出，销售了 1130 万台智能手机，相比去年同期增长 9%，位于当地市场第四名，而在去年 10 月，中兴在俄罗斯手机市场份额首次超过苹果，位于当地第二名，仅次于三星。 此外，中兴对美国市场也是非常的重视，曾在 2015 年 Q1 和 Q2 连续占据美国市场第四名，去年 Q1 在欧洲市场也进入了前五名。
由此可见，由于多年的品牌历史和技术积淀，以及对海外运营商捆绑政策的良好支持，中兴在海外市场的地位还是非常不错的。 ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ 联想：凭借 Moto 在印度市场腾飞，但在国内反响平平去年一度身兼 Lenovo、Moto、ZUK 三大品牌的联想，除了 ZUK Z2 系列和 Moto Z 在国内曝光率较高外，其他并没有特别突出的地方。
但在国外，凭借着收购来的 Moto 品牌，联想在印度市场表现突出，更是在印度发布了 G4和 G4 Plus。在上面的印度市场份额中，联想+Moto 两大品牌于去年 Q3 共占 9.6% 份额，仅次于三星。印度媒体 The Indian Express 就曾报道，联想和摩托罗拉在印度市场增幅明显。
此外，Moto 本身作为美国本土品牌，在美国的认可度也比较高，因此联想手机在海外市场表现并不算差。 ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ TCL：海外收入占据半壁江山，还收购了黑莓手机业务去年 3 月，TCL 集团财报显示，该公司在海外市场的收入（包括电视机和手机）占据了其全年营收的 50%，比重极大。毕竟 TCL 旗下拥有法国通讯品牌阿尔卡特，去年又收购了黑莓，在海外颇具优势，也曾一度位于出口国产厂商的销量前列。
但 TCL 之所以仅仅排到第七位，则是因为去年中国区重组和海外市场的产品反应不佳，通讯业务销量下跌同比大幅下降 17.7%，其中智能手机更是同比下降 18.8%。希望今年能够凭借黑莓品牌扳回一城。 ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ 金立：国内线下渠道发达，海外新兴市场表现突出虽然金立在互联网上讨论的并不多，但其在线下可是和 oppo、vivo 构成三足鼎立局面的主流品牌，覆盖率极高，因而销量表现突出。
在上个月召开的年会中，金立集团 CEO 刘立荣宣布，金立 2016 年全球销量高达 4000 万台。
而在非洲市场，金立也是和三星、华为打成平手的品牌，实力不可小觑。
◆ ◆ ◆ ◆ ◆ 魅族：最艰难的时期却实现了盈利，海外全是线下渠道上个月，李楠和白永祥在魅族 2017 新年媒体沟通会透露，尽管魅族去年面对官司缠身、处理器选择困难等种种不利因素，但仍然达到了 2200 万台总销量，并且实现了盈利。
同时，魅族去年也在海外市场有所突破。去年魅族在海外市场销售了 200 万台手机，几乎全是线下渠道。魅族主要在南亚、东南亚、东欧的销量成绩优异，今年还将进军意大利、法国等西欧国家。
◆ ◆ ◆ ◆ ◆ 乐视：收购酷派于海外市场疯狂吸金乐视手机收购酷派获得专利后，对开拓海外市场非常有利。乐视手机在去年 5 月就已经突破 1000 万台销量，而酷派本身在东南亚地区也有 2000 人的专业销售团队和十余个网点，今年二者携手将进一步开拓海外市场。
看完上面这些在海外地区牛逼哄哄的国产厂商，你最服哪个呢？ |
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