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今年苹果的秋季发布会上终于公布了此前传言已久的 iPhone X，虽然有价格高昂、量产有限、开售时间推迟、大刘海设计这些问题，但对亟盼苹果革命性创新的用户来说，多少有了些慰藉。 不过与此同时，没有太大升级的 iPhone 8 则显得非常平庸，和 iPhone X 似乎不是一代产品。 近年关于 iPhone 创新乏力的说法一直未曾停息，而诞生十周年的 iPhone 还能在未来手机市场上继续傲视全雄吗？答案可能没那么乐观。 ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ iPhone 成就了苹果，也改变了世界初代 iPhone 发布前的保密工作做得很好，不像 iPhone X 发布前半年谍照、屏幕材质、功能等就已经大规模泄露了。 对当时的手机行业来说，iPhone 是绝对的革命性产品，颠覆了过去手机的形态与交互方式。没有键盘、电容屏、电池不可更换，这些离经叛道的做法引起轩然大波，只是当时还在行业顶端的诺基亚、黑莓们还没有意识到死期将至。 iPhone 初代发布时，诺基亚的旗舰机时这样的。 （诺基亚 N73） 摩托罗拉是这样的。 （摩托罗拉 A1200E） 黑莓是这样的。 iPhone 以摧枯拉朽的态势革了老牌手机的命，但真正让苹果奠定手机界举世无双的霸主地位的，是 iPhone 4。 双玻璃加金属中框设计，如今看来似乎有些司空见惯。但要知道，当时已经嗅到智能手机发展方向的安卓厂商们，它们的产品却是这样的。 HTC、三星、摩托罗拉这些触屏手机新秀此刻全部落败，溃不成军，现在大红大紫的小米品牌当时还没有诞生。 视网膜屏幕的出现，一下拔高了高端屏幕的标准，在用了 iPhone 4 后，人们发现他们再也无法适应 800*480、320*480 的分辨率了。 iPhone 4 的大卖突破了苹果的预期，它可能是第一款真正意义上的供不应求的手机，黄牛、饥饿营销成为之后手机圈内常态。 2011 年，苹果一跃成为全球市值最高的公司（超过 2000 亿美元），而发布初代 iPhone 的当年，苹果的市值刚刚突破千亿美元，全球排名挤不进前 20。如果没有 iPhone 和乔布斯，苹果大概只会是一家小而美的小众公司。 ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ 失去乔布斯的苹果陷入了平庸的泥沼iPhone 4s 的发布会上，已经看不到乔布斯的身影，就在发布会第二天，他与世长辞。不得不说，这次乔帮主的保密工作依然做得很好，在苹果发布会惊喜越来越少的今天，我们有时会怀念那个不泄密、没有谍照的乔布斯时代。 iPhone 4s 的提升很小，让当时的人们大失所望。不过，这也逐渐成为 iPhone 隔代外观升级的惯例，直到今年。 iPhone 大获成功之际，安卓也迅速崛起，迅速占据苹果覆盖不到的市场。软件巨头微软也想来分一杯羹，WP 诞生，三足鼎立之势俨然形成。 衰弱的诺基亚立刻投入微软的怀抱，给之后的命运埋下了伏笔。2012 年的 Lumia 920 来了，无线充电、光学防抖、超灵敏触控和聚碳酸酯机身，诺基亚拿出了看家本领。 而同期的 iPhone 5 却有些平淡无奇，相比 4s 几乎没有什么革命性的改变，屏幕尺寸的提升反而引发了一波屏幕拉长的恶搞，那时估计没人能想到今天的 18：9 屏幕盛行的景况。此外，在 YouTube 的热门视频中，920 在挡子弹方面也比 iPhone 5 更胜一筹。 然而，iPhone 5 依旧大卖，Lumia 920 一败涂地。这次对决充分说明了应用生态圈的重要性，诺基亚再多的特性和炫酷的卖点都抵消不了微软手机应用上的劣势。 从 iPhone 6 开始，苹果似乎放弃在手机产品外观上的追求，摄像头凸起和天线条的设计让人很难相信它竟出自苹果之手。 而此时，安卓阵营的对手已经迎头赶上。当时手机部门刚刚易帅的三星交出了 S6 这样满意的答卷，苹果和三星在外观上的地位发生根本的逆转。直到今年发布的 iPhone 8，苹果手机的屏占比依然大大落后于目前的国产旗舰手机。 而 iPhone 曾经引以为傲的拍照也被友商追赶上来，近几年几乎没有哪款产品可以肯定地说是最佳拍照手机。 系统方面，封闭的 iOS 和开放的安卓分庭抗礼，应用间的差距在逐渐缩小。近期发生的苹果微信打赏事件，说明 App Store 的政策并没有那么与时俱进，部分应用可能更青睐安卓平台。在今天，用户会为了微信放弃 iPhone，但不会为了苹果放弃腾讯。 ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ 苹果未来会更好吗？回顾这十年苹果的崛起与爆发，它从一家小众电脑公司成为连续数年市值最高的巨头。 而此前诺基亚的崛起也有类似的轨迹，90 年代诺基亚大刀阔斧地砍掉正在赚钱的造纸化工等产业，全面转向手机通讯，逐渐成为全球最大的手机巨头。 全盛时期的诺基亚不乏各种脑洞大开的颠覆式创新，无论是加入光学变焦的诺基亚 N90，还是游戏机造型的 N-Gage 等，都是当时人们津津乐道的话题机型。
另一方面，全盛时期的诺基亚也不乏批评，“诺基亚以换壳为本”成为流行的网络段子。一部诺基亚手机更换一下造型、添加一两个小功能，价格便大幅增加，比今天苹果砍掉中等存储容量机型等做法还要过分。 iPhone 8 首发时，有经销商因为提前激活被罚款 20 万，苹果在渠道方面严苛的政策可见一斑。其实诺基亚全盛时期的经销商政策也曾广受诟病，它对货源的控制极为严格，大力打击跨省窜货。
从近年发布的历代 iPhone 来看，苹果俨然已经从锐意进取者变成保守的守成者。当然，这可能是每家企业发展壮大后的必然结果。 电容屏智能手机的红利让苹果辉煌至今，诺基亚和黑莓将键盘手机做到了极致，滋润了十余年。而手机行业的下一个风口和方向在哪里呢？可能谁也不知道，押宝成功的可能是三星，可能还是苹果，也有可能是一家名不经传的非手机公司。只是在手机圈内来看，能连续两次押宝成功的厂商寥寥无几。 而科技行业内的常青树，在全球市值排行榜前屹立不倒的公司基本都是以企业业务为主，IBM、微软都属于此类。因此，无论微软的个人消费产品有多少小问题、多少人粉转黑，它的企业业务依然让它赚得盆满钵满。 但苹果并不是，它主要利润来源于个人消费产品，最主要的是 iPhone。因此，手机行业的未来变动可能直接决定了苹果的兴衰，而苹果也很有可能会走上诺基亚的老路。
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