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在手机企业发展的初期，由于市场和产品研发能力的制约，他们通常都只会推出一款主打机型。像 iPhone 这样，截至 iPhone 5s 之前，一整年中 iPhone 手机都只有一款，消费者在选择的时候就不会迷惑，如果喜欢苹果，那么就只有唯一一款 iPhone 可以选择。 不过随着手机企业做大，野心肯定不限于此，而推出更多的设备则有利于进一步扩大市场份额，或许利润。说白了就是为了赚更多的钱，于是便推出多款手机来。但是手机型号一多，问题就出来了。首先是系统适配的问题，手机款式太多，那么系统团队就抽不出时间来都给他们适配，因此有的低端或者老款机型就会被手机企业淘汰，不给升级系统。 另外还有一个问题，就是机型过多，有时候会出现一些市场定位重复的手机。市场定位重复最直观的体现，就是价格差不多。你这款手机卖 XX99 元，那款也是，消费者买哪个？其次是名称问题，你这款手机是旗舰，那款手机也是旗舰，消费者该怎么选？  当初小米打天下的时候靠的就是「小米数字系列」手机，例如小米 1、小米 2 等。也正是这些小米正代机型的性价比优势，让小米手机在早期的中国智能手机市场杀出一条血路，突围而出。 不过小米手机后来为了冲击高端市场，推出了小米 Note 系列。但是小米 Note 系列机型命途多舛，被逼贬格，从小米 Note 3 这款手机起便不再是小米的旗舰款。今年小米 6 的上市售价是 2499 元，小米 Note 3 的上市售价为 2299 元，这两款手机无论从定价、造型和功能（如双摄）等方面都十分接近，让消费者难以抉择。 （上：小米 6 下：小米 Note 3） 不过仔细一看，不难发现在小米的产品规划中，小米 6 和小米 Note 6 是分别负责不同的市场。小米手机给小米 6 的定位是「性能旗舰」，而小米 Note 3 的定位则是「拍照旗舰」，小米 6 面向线上市场，小米 Note 3 则是负责线下市场。 不过对于消费者来说，这两款如同双胞胎一样的手机实在是太过接近，不是十分了解手机的消费者难以搞清楚他们之间的差异。如果这两台手机不是价格差不多和长得差不多，或许消费者就不会有这样的疑惑吧。 尽管荣耀手机已经独立运营，但是关注手机市场久一点的朋友一定都知道，华为手机和荣耀手机之间有着千丝万缕的关系。荣耀 V10 是荣耀品牌在 2017 年度发布的旗舰机型，搭载了麒麟 970 处理器，售价 2999 元。而华为 nova 2s 则是华为手机发布的一款中端机型，售价 2699 元，搭载麒麟 960 处理器。 尽管官方宣称的定位不同（荣耀 V10 是旗舰手机，而华为 nova 2s 是中端手机），但是从价格和功能来说，这两款手机都非常接近，消费者非常容易混淆。 小雷（微信：leitech）认为华为 nova 2s 有着更加优质的设计，但就处理器的性能来说，确实是荣耀 V10 更强。那么到底是买一个好设计，还是加 300 元买好性能呢？如果是从性价比的角度出发，无疑购买荣耀 V10 会更加划算。 好在华为 nova 2s 是一款以线下市场为主的手机，而荣耀 V10 则是主打线上。华为 nova 2s 即使性价比不如荣耀 V10，也不会对其销量造成太多影响。否则在荣耀 V10 极高性价比的压迫下，nova 2s 的销量恐怕不会太好看。 荣耀畅玩 7X 十分有意思，这是荣耀首款采用「18:9 全面屏设计」的机型，售价为 1299 元。在 2017 年的 12 月份，荣耀又再发布了一款低端机型，荣耀 9 青春版，售价 1199 元起步。 荣耀畅玩 7X 和荣耀 9 青春版可以说是定位冲突机型中的典型，这两款机型除了设计不一样以外，从售价到配置，都十分相似。荣耀畅玩 7X 和荣耀 9 青春版的处理器型号都是麒麟 659 处理器，18:9 全面屏设计，只不过荣耀畅玩 7X 是金属材质，而荣耀 9 青春版是玻璃材质后壳。 当然本着「买新不买旧」的原则的话，当然是买荣耀 9 青春版。但是相比荣耀畅玩 7X，荣耀 9 青春版就略显笨拙，玻璃机身远没有金属机身那般轻盈苗条。这两款手机之间没有绝对的优劣高下，对于消费者来说难以抉择。  尽管 OPPO 在一年中推出的产品并不算多，但是也还是推出了像 OPPO A73 和 OPPO A83 这样让人选择困难的产品。这两款产品的定价都差不多（A73 要 1699 元，A83 要 1399 元），外观基本一模一样（都是全面屏设计，金属机身），甚至连 CPU 和存储空间组合都一样（联发科 MT6763T，4GB + 32GB）。
（左：A83 右：A73） 既然参数和设计都基本一样，那么发布时间较晚、价格还便宜 300 的 A83 岂不是毫无悬念地替代了 A73？然而 OPPO 鸡贼的是，售价 1399 的 A83 并不支持 VOOC 闪充，而且没有指纹识别，但是 1699 的 A73 上述功能都是支持的。 OPPO 这样的做法让消费者再次陷入了纠结之中，到底需要不需要为 VOOC 闪充和指纹识别，选购价格贵 300 元的 OPPO A73 呢？ 为什么会出现这种定位相似的手机，原因可以有非常多。像荣耀 V10 和华为 nova 2s 这种，就纯粹是「美丽的误会」。华为干涉不了荣耀手机的产品线，所以荣耀推出什么价位的手机华为也管不了，二者根据市场的反应推出售价相近的产品也不奇怪。 至于另外一种情况，就有可能是手机厂商有意地让旗下手机团队展开竞争。比如荣耀手机中荣耀畅玩 7X 和荣耀 9 青春版，明显可以看出是由不同的手机研发团队负责的。让两个不同的手机团队进行公平的市场竞争，可以让旗下的手机产品形成良性的发展，提高产品水准。 但是让旗下手机团队竞争之前，也得确立整个市场策略的主要方向。荣耀手机的主打产品显然就是荣耀数字系列和荣耀V系列，畅玩系列只负责千元级别市场。 最后还有一种情况，就是厂商的决策失误了。当然决策失误的例子小雷（微信：leitech）并没有列出来，因为这种能让自己手下产品「打起来」的厂商，做出来的产品都不怎么样。如果连一个清晰的市场战略都做不到，这个手机企业又如何能够在市场上立足呢？
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