隔壁安卓的全面屏1年迭代好几次,iPhone的刘海屏3年不变,库克年年吃老本。 所以小雷经常看到网友们的吐槽:
微博上各种“坚决不买”、“再买苹果是狗”的评论可是满天飞。 让小雷一度以为,苹果销量今年肯定凉凉,利润大跌亏到爆炸。 然鹅,打脸的来了。 著名分析机构发布报告,苹果在第三季度拿了智能手机行业66%的利润。 全球销量最高的三星仅占17%利润..... 最后剩下的17%由小米、OPPP、vivo等国产品牌和其他小众手机瓜分。 小雷拿一句话总结,苹果吃肉,三星喝汤,其他人舔碗…… 为什么苹果年年没创新,大家都嫌弃说坚决不买、即将被某锤收购的情况下。 竟然还能拿走智能手机 66% 的利润呢? 原因有很多,小雷给你们简单分析分析。 苹果:低成本+高售价我们知道,赚利润肯定和成本挂钩的。 而在动不动上万的售价面前,iPhone的成本那可是低到爆炸。 就拿今年最贵的 iPhone 11 Pro Max 512G 举例。 你们猜这部官网售价 12699,实际硬件成本要多少? 网上有专业人士拆解过。 iPhone 11 Pro Max 512G 最贵的是三摄相机模块,73.5美元;其次是 XDR屏幕和 A13处理器,分别为66.5美元和64美元。 整机硬件成本总计大概490.5美元,约合人民币也就3445元。(实际上以苹果几亿的销量,成本能压得更低) 也就是说,硬件成本价仅占手机售价的 27%,iPhone 售价是成本的 4 倍! 不算广告税费、组装研发等支出,意味着卖一台 iPhone 11 Pro Max 512G,苹果有9254块的利润空间。 我们再来看看总利润排二名的三星,用它和和苹果对比一下。 三星今年的旗舰S10+(8+128G)官网售价6399,但实际硬件成本为420美元(约合人民币2950元)。 不比不知道,一比吓一跳,苹果才是真正的“暴利”,在成本控制下甩开第二名一大截。 为什么苹果的成本能做到这么低呢?肯定有小伙伴疑惑。 成本低首先要到归功于苹果拥有一条强大的供应链。 我们看到中国有很多富士康工厂,而这些工厂主要是苹果进行集装的主要基地。 So,苹果就可以将组装工作转移我们这些发展中国家,获得价格相对较低的人工。 并且苹果在硬件供应商选择方面,从来不会固定用哪几家,而是像渣男一般,有超过两百家的供应商,谁价格便宜用谁。 这样苹果就可以在多家竞争下,取得一个较低的价格。 Emmm,果然是腐朽的资本主义…… 谁给苹果卖这么贵的勇气有人会说:苹果成本辣么低,凭什么卖这么贵? 一个当然是苹果的影响力啦,智能手机甚至是科技界的一哥,全球第一品牌。 很多人心里,苹果就代表着“科技、好用、装逼味浓(?)”。 加上苹果也有在苦心经营“人设”,不管是平面广告视频广告,还是苹果实体店,都体现一种所谓的“高逼格”。 所以苹果的品牌溢价,可不是其他公司能比的,参考一条数据线卖100多。 另外研发成本对售价的影响也很大。 苹果在研发方面的投入可是毫不手软的。 在今年第三季度就投入了42亿美元,占总收入的7.9%。 毕竟要保住“手机一哥”的位置,这些研发成本肯定不能省呐。 其他方面苹果虽然也下了不少成本,但仍然还是盖不住它“低成本高售价”的本质。 很多小伙伴知道,苹果比安卓的旗舰可是贵了两倍,甚至三倍不止。 既然大家明知道苹果价格高得离谱,没性价比可说。 为什么还是有那么多人心甘情愿掏净钱包,榨干花呗去买iPhone呢? 小雷觉得啊,苹果可能靠着这几把刷子,来俘获这一帮果粉。 比如秒天秒地秒泰迪苹果自家的处理器。 每年A系列处理器都是性能最强大的,几乎没有任何对手。 还有顶级的屏幕。 LED时代,就不多说了,当其他手机屏幕还是大果粒的时候,苹果早已上了视网膜屏。 今年的iPhone 11 Pro更是丧心病狂,用了超视网膜XDR屏幕,不管是最高亮度、对比度,还是实际观感,都是最顶级的。 这些还是硬件层面的亮点,说到杀手锏,是它的系统生态。 用 Apple ID 和 iCloud 账号把整个苹果不同硬件、不同系统之间串联起来。 比如小雷在 iPhone 上复制一段话话,下一秒就可以在 iMac 上粘贴到 Word上。 在 iPhone 上拍了视频,可以通过 Airdrop 发送到 iPad 上进行剪辑。 关键是 iOS 干净的软件,强大的优化,App Store 里所有 App 要经过苹果官方的审核,流氓 App 极少见。 加上所有 App 的推送要经过苹果官方服务器,这样的做法减少了很多疯狂轰炸的推送。 同时也能减少运存的使用,减轻手机的运存负担,所以我们才能体验到流畅干净的iOS系统。 当然,少不了数据不互通这一点,玩过王者、吃鸡的小伙们相信深有体会。 一旦换成安卓机数据全没了,等于开了一个新账号。 小雷说的这些处理器、屏幕、系统这些,可能是大家心甘情愿掏钱买苹果的原因叭。 国产不如苹果?之前大家都说“苹果不行啦”、“苹果凉了”、“苹果要被某锤收购(?)”…… 可是这利润榜第一名,66% 的利润占比,就让这些言论不攻自破了。 苹果还是手机界的一哥,你大爷还是你大爷。 但是我们国产手机就这样了? 其实不是的,小雷作为一名科技博主,更加关注咱们的国产手机。 虽然国产品牌与苹果确确实实有差距,但这差距已经不是前几年辣么大了,而是在无限缩短。 很多方面,甚至比苹果做得更好。
看到差距,才知道怎么努力。 未来几年,可能还是苹果的天下,但再过几年呢,谁也都说不清楚。 小雷最后一句话总结,苹果还是大佬,但国产未来更加可期。 帅雷有话说 |
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