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野蛮生长的抖音，终于让腾讯爸爸坐不住，抱起“亲生儿子”就要开干。 文 | 何寒秀 编辑 | 斯问 4月9日下午，一张截图开始在微信群及朋友圈疯狂流传——腾讯微视开始通过大量补贴，批量引入优质短视频内容原创者。 野蛮生长的抖音，终于让腾讯爸爸坐不住，抱起“亲生儿子”就要开干。 10日，腾讯再次回应，企鹅号采取合作机制，将优质原创内容输出到腾讯微视中，同时给予补贴。 为了引入优质达人内容，微视还将怒砸30亿进行补贴。 这份“项目说明书”弥漫着枪炮气息和满屏的宣誓味儿：我微视来了，你抖音有木有颤抖。 是重赏之下必有勇夫，还是水大鱼少？ 重赏之下必有勇夫。 翻看微视上的内容，发现大多点赞量平均在在5000上下，热门视频近万，互动在300上下。 以深度玩家“王大目”为例，单条浏览数据高的能过40万，点赞在9000+，浏览数量在2万左右的视频，点赞在1000左右。另一个带有“微视达人”认证的用户“女生”，单条视频最高的浏览量在20万+，点赞8000+，浏览量3万，点赞1000+。 在现在的微视上，单条视频浏览量能过万，就已不算冷门。单条浏览过10万，点赞近1万，算小热门。而爆款视频，单条浏览量在大几十万，点赞在2万左右。目前，黄子韬、孙怡、张天爱、宋祖儿、蒋梦婕等众多明星也已入驻微视平台。 在中小型网红圈内，也掀起拍摄微视的一波小高潮。一名叫做木子琛的网红表示，“大部分是抖音上没有红起来的，没有赚到钱的想抓住这个风口。” 多家微视达人代理商也透露，微视招募的对象主要是抖音中部V达人、美拍上优质的美妆达人。优质的抖音达人但是挣不到钱的，会是优先选择目标。 从其对接的资源上来看，微视已经协同了其所属的社交网络事业群（SNG）的资源。微视对战抖音的架势看上去已经很足了。 推荐页面上，一众漂亮小哥哥小姐姐们使出浑身解数，也没有逃出模仿秀、游戏视频等内容，相比抖音，微视对粉丝的“诚意”显然不够。一位视频达人指出，现在微视上视频的评论水分很多。官方每天要求上传视频达到一定数量，很多视频达人没办法，只能用库存充数。 新“微视”感觉像套了马甲的“抖音” 砸钱获取用户是视频行业普遍做法。抖音、陌陌以及美拍都干过。然而能砸多久，砸多久视频app能跑起来是个问题。微视背靠腾讯自然不差钱，问题是能否干的过抖音？ 2016年底，抖音上线，历经半年蛰伏后，开始放量增长，此后，通过不断对运营端加持砝码，赞助热门综艺节目，包括《中国有嘻哈》《快乐大本营》和《天天向上》等，在短短的半年内，抖音用户量增长了10倍以上。 从2017年12月至今，抖音长期高居iOS排行榜前两名，摄影与录像细分类目第一名，并在春节期间迎来了另一波爆发式的增长。 从Questmobile的数据来看，上线一年半后，抖音的月活用户，已经过亿，直追领头的快手，趋势之迅猛令人咋舌。 3月26日晚间，抖音又放大招——做电商。多个百万级以上的抖音号中，出现了购物车按钮，点击后便出现商品推荐信息，该信息直接链接到淘宝，可以完成跳转和购买。 对比微视，今年年初更新的版本，新增“高能舞室”和“海量音乐”的功能。4月5日，又上线安卓4.0 版本，推出视频跟拍、歌词字幕、AI 美颜美型滤镜，另一方面，微视官方也多次强调自己海量的音乐版权优势。就流量来看，微视背靠腾讯，超十亿微信月活用户以及超八亿QQ月活用户都可以导流。但抖音也同样有今日头条系列产品的助力。 然而，抖音的核心并不在于音乐，而在于海量的内容生产，早期的流量之争也已经转变为内容之争。早年微视的死亡，就是因为缺乏内容生产基因。如今这些“小动作”顶多是在一盘番茄炒蛋上撒了几粒葱花，并非微视对标的竞争优势。 从产品形态、功能，到设计、内容上，新微视都越来越像增加了美颜功能的抖音。 打开微视界面，整个页面布局与功能键都是抖音翻版，除了颜色不一样，大概很多人都疑惑：WTF？我打开的是抖音还是微视？ 而在IPhone的APP store上，微视2000多的下载量在抖音426万的下载量面前大概也瑟瑟发抖。从目前看来抖音领先微视不是一个段位。 不过，部分抖音用户也感受到抖音并没有很高的胜算。“几个月前的抖音内容是新颖，而最近的推送内容重复特高且质量有低俗化趋向。内容层次它可能沦为下一个快手。” 表面上看，短视频APP的竞争是点击量的竞争，但是实际上较量的是各自社交方式带给用户的体验以及用户背后社交圈的重划。 无论是重新入局的微视还是已经上瘾的抖音，根本上都是社交产品。对于抖音和微视两个产品的竞争，其实根本上还是争夺社交主导权，也是腾讯和头条的正面交手。 虽然直到目前为止，微信还是移动互联网最成功的社交产品。但因为抖音近期的火爆和对年轻用户的时间霸占，开始逐渐威胁微信的不可撼动地位，所以这次微视才携带其全新使命和全新功能，作为腾讯的战略级产品重新披挂上阵。不过这个“战甲”怎么看都像是件“马甲”。 不可缺席的短视频未来 微视瞄准抖音并不难理解。一方面快手模式不可复制，目前行业老大位置也暂时不可撼动。拿今年2月的数据为例，据QuestMobile的数据显示，2月，快手日活跃用户平均规模都在1亿左右，而抖音当月的峰值仅为6545.7万。快手将抖音、西瓜视频、火山小视频等App远远地甩在了身后。另一方面快手是腾讯系产品，与微视有“血缘关系”。 短视频市场的阵营已经若隐若现，腾讯支持的快手,今日头条旗下的抖音、西瓜视频，微博重点扶持的秒拍都是重量级玩家，此外陌陌以及各家直播平台、阿里土豆视频、爱奇艺以及各大视频网站，也都在后虎视眈眈。不过，目前还没有形成所谓的稳定的“7-2-1”市场格局。 从微视的“死而复生”，可以猜测当初的关闭可能是腾讯为重新出发的蓄力。而2017年短视频行业也的确如业内人士预测的一般，迎来了自己的爆发元年。 QuestMobile发布的《2017年中国移动互联网年度报告》显示，2017年短视频独立App行业用户已突破4.1亿人，较去年同期增长率达116.5%；2017年短视频使用时长占移动互联网总使用时长的5.5%，2016年这一数据刚刚达到1.3%。 短视频如此火热，腾讯不可能缺席。两会期间，马化腾就曾表示，游戏在腾讯赢利中所占的比例在下降，目前已经低于50%，而社交、效果广告将成为腾讯未来比较大的增长点。 不过短视频的未来依然也存在诸多问题，未来还有很长的路要走。 关闭内涵段子等低俗试听产品，此前梨视频被整改也说明存在风险。 其商业模式本身很难在短期内做到盈利，加强短视频业务上的商业化探索十分重要。尽管抖音尝试了电商操作，但用户对于“短视频”这类内容的消费习惯和消费依赖是否已经形成？抖音站内的独特社区氛围和用户互动习惯等，是否已经形成都是决定该模式能否成立的因素。 短视频的产品大概都是UGC模式，内容生产至关重要。如果没有好的生产工具，就会和曾经长视频平台的UGC尝试一样，可能以失败告终。无论是抖音还是微视，扮演的都是生产工具的角色，哪个工具能够把UGC视频的生产难度降到最低，哪个工具就可能将使用范围扩到最大。 未来，谁能够率先解决这三个问题才能牢牢站稳短视频这个风口。 大家都在看这些 ▼ 电商在线长期招聘。 |
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