|
文 / 朱婷 编辑 / 斯问 先恭喜单身狗们，身负春节期间七大姑八大姨连番炮轰的重伤，还能平安返回自己居住的城市。 但是，问苍天，放过谁，2月14情人节正在路上，那些有伴的人晒朋友圈、撒狗粮，单身狗们又一波集中轰炸的时刻来了。 没钱没人疼，一个人瞪着深夜的天花板辗转难眠。 是啊，心里已经那么苦了，就别让身体跟着受苦啦。 我们的胴体需要欢愉，心灵需要愉悦，我们需要心爱的 “礼物” 陪伴。 往年的他们：请问哪里有高档酒店、饭店？越贵越好，请尽情推荐给我，我要去——门口卖花。 今年的他们：前几天水光针、美白针、瘦脸针已经安排好了，请问情人节哪里人多，我准备出门了。 90后猪猪男孩成爱美主力 瘦脸、植发来一套 “虽然单身22年，但情人节我今年决定多给自己花点钱。”杭州90后晚晚，每到情人节必分手，这顶魔咒已持续了22年。尽管每次会送自己节日礼物以示安慰，但心里还是酸酸的，觉得这种日子一个人过没底气。 今年不一样，她给自己送了一份“厉害”的礼物——瘦脸针。 “现在才打了第一针，你说真有多明显的作用，我自己也还没看出来。”但是对于晚晚来说，对瘦脸针的尝试，就像女孩子们出门爱化妆一样，能变美多少不是目的，让自己更有自信才是关键。“反正打完就跟每次出门化好妆的时候一样，觉得自己是gai上最靓的仔。” 爱美之心，人皆有之，但像晚晚一样借助医美扛起爱美大旗的，90后已经是主力军了。在阿里健康提供的数据报告中，90后已经占到了天猫医美的61%。 不同于国外成熟市场医美多是40岁以上人群抗衰老的需求，中国消费者更偏年轻化。而且借助医美达成的目的，也在不断变化。 “其实现在所谓的整容和微整，在传统概念上都属于整形外科。”浙江大学附属第二医院整形外科主治医师钱欢观察到，现在的患者需求，较过去已经发生了一定的偏移。 传统的整形外科主要解决的是创伤修复，然后是医学美容。医学美容中手术一直是较为传统的手段，而现在的针剂注射、激光都只是其中的不同方式。 “所谓的微整，其实指的都是美容外科中，创伤较小的。”钱欢医师发现，以往18岁后前来进行医美的患者中，多是进行双眼皮或隆鼻，30岁左右的患者还是以治病为主。“现在的90后除了对双眼皮的追求，还很喜欢苹果肌、瘦脸针。” 传统三甲公立医院的这种观察，正由线下传导至线上。阿里健康电商平台从2018年12月-2019年1月的销售数据显示，男性购买医美产品的比例已经达到了21%，与女性消费者热衷的美白针、追求皮肤光滑不同，男同胞们更希望拥有瘦削的脸型，其中瘦脸针是他们的剁手最爱。 “我们从数据中发现，购买毛囊植发产品的消费者中，90后已经成为了绝对主力。”阿里健康的小二高尚通过数据观察到，90后在其中已经占到了57%。看来“最早的一批90后已经开始秃了”也从一句玩笑成为了现实。 从城市维度来看，全国各地的消费者也有各自的偏好。以美女众多而闻名的成都、重庆对美白针十分执着，广州人则偏爱玻尿酸，福州人购买最多的是生发产品，昆明消费者偏好水光针，而杭州人最爱购买口腔类的医疗服务。 除了颜值，身材上的追求也在不断加强。面对每逢佳节胖三斤的痛楚，天猫医药平台上的数据显示，男士一边补充增肌蛋白粉，一边健身的人群占到了65%，而女士当中直接选择左旋肉碱、酵素、益生菌等产品进行减肥瘦身的，占到了79%。 赶在节前有个“好形象” 成消费新需求 在这些消费特征中，有不少是受到了如今“网红文化”的牵引。 脸庞棱角分明、有腹肌的小哥哥，肤白大眼的小姐姐一直在抖音、YY直播、微博等平台经久不衰。屏幕另一端的消费者，除了在手机上看个热闹，慢慢也开始朝着网络明星们进行自己的形象打造。 从城市维度来看，二线城市44%的用户更偏爱“皮肤美容”项目，在脸部皮肤美容上投入占比最高，水光针、美白、小气泡、祛痘等项目非常火；而在摆脱“毛茸茸”这一点上，二线城市求美者脱毛花销也高于其他城市。三线城市的30%用户，相信“瘦即王道”，需求集中在变瘦，瘦脸、瘦肩、瘦腿、抽脂。 可以看出，求美者的诉求在升级：从一开始针对脸部，逐步发展到“360度无死角”变美。近半年来，天猫医美环比增速非常快的医美项目，瘦腿66%增长、瘦肩80%、脱毛88%。 “网红由于有大量的拍摄、直播的需求，所以打造的方向上大多依从于‘上镜’，这和日常生活中的场景是有区别的。”钱欢医师的患者中，也会有带着明星或者网红照片来做样板的求美者。 在杭州医美机构工作的成成，接触的客人中40%都是男生。“其实他们并不是颜值不ok，相反越好看的年轻人，对自己的颜值要求会更多。” 消费观念很“新”，是成成对于这群消费者最大的感受。瘦脸针每针2000元-7000元不等的价格，加上针剂类医美产品往往需要定期再注射来维护效果，花销不在少数。对于普通白领来说并不便宜，更别说尚未有收入的学生党。但撇开这些显性价格，平时买兰蔻、神仙水、海蓝之谜的人一套礼盒装下来也要找个数字，成本核算很难比较。 “现在医学美容的比重越来越高，其实也和民众意识有关。同样的经济预算，买化妆品有时达不到效果，但医疗美容可能可以立竿见影。”钱欢医师表示，越来越多的年轻人在形象打造上，开始追求实际效果。比如相比购买瘦脸仪反复按摩，90后更偏向针剂注射带来的反馈。 随之而来的，还有春节前、情人节前快速提升颜值的需求。 在重庆读书的小丽（化名）面容清丽，美中不足的地方就在于眼睛是对内双。为了让颜值更上一层楼，她和男朋友商量，年前对眼睛去做一下微整，让自己变成更有神的双眼皮。 春节前阿里健康联合阿里数据发布的《春节健康消费报告》显示，购买健康礼盒最多的为80后，注重减肥瘦身的更多是60、70后男性，而90后大多赶着在年前瘦脸和植发。 「电商在线」在百度上搜“杭州整形机构”，瞬间弹出244万个结果，华山、维多利亚、艺星等线下医疗美容机构也是一茬茬的冒出，记者致电某医疗机构咨询割双眼皮，对方表示还需提前预约。 “情人节和过年回家一样，就算不相亲，也免不了出门见人，总是希望能有个好形象。”和晚晚有着相同考虑的人不在少数，从1月23日聚划算的“医疗美容服务专场”上线当天吸引了超30万人围观，就可见一斑。 其实自2015年起，中国医美行业增速达到40%，已远超全球7%的速度，也让医美从明星网红的职业需要，走进了公众生活。截止2017年，中国医美产业就已成为全球第三大医美市场，与排名第二的巴西只差1%。 去隐私保护度很好的线上平台消费，已经成了用户最新的一个动向。真优美、更美、美黛拉、新氧社区等独立的医美APP都推出了医美服务，高尚告诉「电商在线」，光在天猫上，就有1.65亿求美者，其中高收入的中产阶级消费金额占比过半。 2017年双11期间，天猫医美类成交额较上年同比增长520％，玻尿酸、瘦脸针、水光针、双眼皮、瘦腿针成为双11美容消费金额最高的五类产品。到了2018年618期间，医美线上交易同比增长超264%，成为了“颜值经济”背景下消费升级的新需求。 数据显示，某电商平台医美内容生产量达26万篇，日均阅读用户540万，日均累计互动次数超过6000万。由于医美消费主力军是年轻人，平时就热衷分享的他们，更愿意在陌生人社交媒体分享整形成果。 随着社区化产品和运营融合，微整形未来预计将被更多消费者所接受。 |
|
|
