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为了在丹麦推广绿罐可口可乐（Coca Cola Life），可乐公司不惜得罪色盲症族群，在户外搞了一个常人看不懂的悬念广告牌，据悉，在丹麦大概只有5%左右的色盲症患者才能看懂这支广告背后隐藏的“Life”含义，而对于看不懂的常人而言，可乐公司会在一周后公布答案。 可口可乐隐藏“Life”字样的图片放大后如下图所示，各位也可以仔细瞧瞧，能否看出“Life”，看不出，恭喜你，如能看出，也不要沮丧，权当可口可乐提供了一次免费的检测服务。小编想说的是，其实答案公布不公布已经不重要，因为只要有色盲症患者存在，答案就会被社交网络疯传，这也是悬念营销的红利所在。 小编特意百度了一下，绿罐可口可乐（Coca Cola Life）是2013年年中时在阿根廷推出，不仅仅是外包装变绿，而且饮料内含有的卡路里比普通可乐低了不少，并在可乐中加入了从甜菊中提取的天然糖分，包装也采用可回收的 Plant Bottle 植物环保瓶。 当时可口可乐还为Coca Cola Life特意拍摄了一支充满初吻的广告片《Coca-Cola Life Primer Beso》。 广告片的文案翻译成中文，大意如下： ¿Te acordás? 你还记得吗？ Claro que te acordás. 你一定记得 ¿Qué sabor tendrá? 那是什么味道？ ¿Sabré que hacer? 我知道该干什么吗？ No, ni idea. 我不知道 Fue incómodo. 有点不舒服。 Fue placentero. 令人愉悦。 Fue increíble. 不可思议。 Y cambió todo para siempre. 从那以后，一切都不同了。 Así es COCA-COLA LIFE 这就是 COCA-COLA LIFE Está hecha con endulzantes naturales. 使用天然甜味剂。 Es deliciosa y bajas calorías. 美味低热量。 Y está esperando tu primer beso. 它正期待着你的初吻。 Dejate llevar una vez más. 再来一次初吻吧。 Destapá tu naturaleza. 揭开你的自然。 据《好奇心日报》报道，可口可乐此次在丹麦推出的悬念广告被迅速投放于线下商店、户外广告牌、以及线上的社交媒体中，大概有17%的10-60岁年龄段的丹麦人都看到了这个广告。而为可口可乐策划这次广告的Essencius公司解释说，他们希望借助这种广告形式和图中的隐藏字母激发人们的好奇心，提高参与度，让更多的人参与进来，并愿意去了解Coca Cola Life这款饮料。 在小编看来，这是一种典型的制造族群冲突、对号入座、激发用户好奇心和围观的营销方式，当然这种营销玩法也会让品牌充满风险，不过目前看还未看到丹麦的色盲症患者对此广告提出歧视性抗议。 其实不久前，可口可乐在墨西哥推出的新广告就曾因涉嫌侮辱当地土著部落和诱导青少年过量饮用可乐而遭到抗议，墨西哥南部瓦哈卡州的消费者权益保护者和健康组织要求墨西哥政府停止播放可口可乐公司的这一广告视频。 最终可口可乐公司不得不撤下该广告。据悉，墨西哥一直是可乐等含糖饮料的消费大国，并且墨西哥国内的糖尿病发病率和肥胖率一直很高。其中，青年土著部落居民的糖尿病和肥胖发病率更是居高不下。抗议者认为，这个广告视频不仅严重地伤害了当地土著部落的尊严，还威胁了当地土著部落居民的健康。 此外，TOPYS奇译字幕组还针对可口可乐此次在丹麦推出的营销活动，编译了一支视频，有兴趣的可以看一看： DoMarketing-营销智库：营销智库网站唯一官方公众号。 一切冒牌货都是臭流氓！ 微信ID：Domarketing-001 |
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